電子商務(wù)運(yùn)營模式，是服裝產(chǎn)業(yè)的重要營銷手段和發(fā)展趨勢。去年以來，我市服裝企業(yè)積極探索并運(yùn)用電子商務(wù)銷售產(chǎn)品，呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢頭，部分企業(yè)還借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　青島一華正紅服飾有限公司在市場營銷中堅(jiān)持以高端定制為主，電子商務(wù)的快速發(fā)展讓企業(yè)躍躍欲試。他們嘗試著把定制衣服搬到網(wǎng)上銷售，沒想到一開始卻遭遇了挫折。

　　企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高端定制面向的職業(yè)女性基本上不會在網(wǎng)上購買，而電子商務(wù)的消費(fèi)群體多為年輕女性。于是他們開始有針對性地設(shè)計(jì)年輕時尚化的服裝系列，進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)。2012年，企業(yè)電商戰(zhàn)略獲得成功，網(wǎng)上銷售收入占到總收入的四分之一，今年預(yù)計(jì)達(dá)到50%。

　　對于一些外貿(mào)服裝企業(yè)來說，電子商務(wù)顯得更為重要。青島玖尚服飾有限公司是黃島區(qū)一家傳統(tǒng)的外貿(mào)服裝加工企業(yè)，和許多希望開拓國內(nèi)市場的服裝企業(yè)一樣，玖尚服飾一度苦于沒有自己的內(nèi)銷渠道。而進(jìn)軍電子商務(wù)，卻讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

　　玖尚服飾依托知名電商網(wǎng)站，建立起近百人的網(wǎng)絡(luò)營銷隊(duì)伍，銷售其自由女裝品牌。2012年，企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售收入4000萬元，今年預(yù)計(jì)突破1億元。

　　目前，我市的耀杰、一洲、寶馬特等本土服裝企業(yè)均已涉足電子商務(wù)，發(fā)展速度和勢頭良好;即發(fā)、紅紡、紅妮也正在籌劃進(jìn)軍電子商務(wù)。下一步，市經(jīng)信委將在政策支持、規(guī)劃引導(dǎo)、宣傳推介等方面加大工作力度，引導(dǎo)服裝企業(yè)創(chuàng)新電商營銷模式，擴(kuò)大電商市場份額，不斷增強(qiáng)我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力與核心競爭力。