李寧這一運動品牌巨人關(guān)閉1200家門店，給整個體育用品行業(yè)帶來不可估量的影響。臨近“五一”消費旺季，記者走訪島城多家大型商場發(fā)現(xiàn)，幾乎各家都在忙著調(diào)整布局，最明顯的特點就是主打休閑的戶外品牌悄然替代了李寧等國產(chǎn)運動品牌，一些商場的運動器械也悄然撤柜。據(jù)業(yè)內(nèi)透露，目前戶外用品、嬰童商品及服務、超市商品是線下的優(yōu)勢，各家對其都相當重視，成為擴張重點。

　　商場調(diào)整運動品牌占比

　　"以前各大商場的運動商品都挺全的，現(xiàn)在想買個網(wǎng)球都買不到，看來體育用品真是沒落了。"近日，市民王女士到中山路百盛商場想挑選一個網(wǎng)球，結(jié)果在6樓轉(zhuǎn)了兩圈也沒找到賣網(wǎng)球的專柜。仔細詢問得知，之前專門銷售網(wǎng)球、羽毛球等運動器材的專柜已經(jīng)撤柜了。

　　昨日下午，記者來到百盛商場6樓，放眼望去整個樓層幾乎都是服飾和鞋類的天下，曾經(jīng)多品類的運動系列商品都已經(jīng)難覓蹤影。記者在6樓轉(zhuǎn)了兩圈發(fā)現(xiàn)，這個樓層此前是以"運動裝"為主打，眼下卻有些名不副實了。該樓層數(shù)十個品牌專柜，幾乎清一色都是戶外品牌，如哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者等一眾國際大牌把整個樓層的戶外氣氛都營造出來了。

　　如此一對比，運動品牌陣營頓時黯然失色，除了原先的運動大牌耐克、阿迪達斯還能撐撐門面之外，其他運動品牌已經(jīng)少之又少，國產(chǎn)運動品牌更是絕跡。"曾經(jīng)的國產(chǎn)運動品牌老大‘李寧‘都已經(jīng)消失了，哪還有什么國產(chǎn)運動品牌。"商場一位銷售人員告訴記者，這個樓層調(diào)整過多次，逐漸將一些銷量差的品牌專柜給清了出去，尤其是國產(chǎn)運動服飾品牌，一個個離開了商場，就連網(wǎng)球這些銷量不大的運動器材也退出了，擠進來山峰等戶外運動品牌專柜?，F(xiàn)在來看，高端戶外品牌占了絕對優(yōu)勢。

　　純運動品牌成低檔貨

　　百盛絕不是商界的個例。記者近日走訪利客來、麥凱樂、利群等大型商場發(fā)現(xiàn)，純運動品牌的占比在日趨減少，各家紛紛通過調(diào)整布局來提高戶外品牌的比重、降低運動品牌的占比。

　　"現(xiàn)在誰還買運動裝啊?顯得太低端了，還是戶外運動品牌的衣服比較上檔次，平時出去玩或者參加個朋友聚會都合適，甚至穿著上班也不突兀。"一位正在利群樂斯菲斯專柜挑選衣服的市民李先生對記者說，現(xiàn)在很多大牌子的運動服都快淪為"地攤貨"了，就連阿迪、耐克都在三折處理，國產(chǎn)品牌更不用說了，一般中年往上的人都不穿這樣的衣服。

　　李先生一席話戳中了運動品牌逐漸在商場消失的要害。近日，凡客官網(wǎng)打出了"李寧限時搶購19元起!"的宣傳標語。促銷當日，一件市場價為199元的李寧t恤，促銷價僅為19元，相當于0.95折，跌破了1折;一雙經(jīng)典休閑鞋原價299元，促銷價為49元，相當于打了1.6折。而據(jù)消費者反映，這些商品很多都是兩三年前的庫存。不僅"李寧"如此落魄，各運動品牌發(fā)布的2012年財報顯示，李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361度這六大國內(nèi)運動品牌關(guān)店數(shù)已超5000家。其中，李寧關(guān)店數(shù)量最多，島城多家大型商場都已難覓其蹤影。而就在臺東步行街上，5家國內(nèi)外一線運動品牌店，也是生意冷清。

　　戶外品牌定位受寵

　　"我們的戶外銷售呈增長趨勢，而純運動品牌的確下滑明顯。"利客來購物中心相關(guān)負責人對記者說，購物中心每年都會對品牌專柜進行調(diào)整，就目前調(diào)整的結(jié)果來看，戶外品牌的數(shù)量已經(jīng)大大超過純運動品牌。該負責人稱，純運動品牌的沒落和前幾年擴張速度過快有關(guān)，競爭過度導致大打價格戰(zhàn)、庫存嚴重積壓等，生產(chǎn)企業(yè)利潤低了，研發(fā)、創(chuàng)新的動能就不足，惡性循環(huán)以致于純運動品牌在消費者心目中的地位越來越低。此外，市民生活方式、觀念的變化也是一大原因。純運動品牌服飾和戶外品牌服飾相比，后者多采用進口、高科技面料，在設計上也更偏向休閑風格，穿著場合的范圍更廣。"應該說，休閑類的運動服飾比較有市場，像韓國品牌高爾夫系列的戶外服飾也很受歡迎。"該負責人說。

　　島城東部一家大型賣場的相關(guān)負責人也表示，商場調(diào)整品牌專柜的原則就是突出銷量好的品牌專柜、邊緣化甚至撤掉銷量不好的。純運動品牌最近這一兩年確實遭到了主流商場的"驅(qū)逐"，這與其市場認可度下滑有關(guān)，"大家的穿戴風格和消費意識發(fā)生改變了，戶外服飾作為運動品牌的升級產(chǎn)品，更受消費者青睞。"

　　嬰童商品成香餑餑

　　采訪中，記者了解到，各大商場都趕在"五一"消費旺季到來之前調(diào)整商場布局，除了"去體育化"的策略外，嬰童商品和服務等也是商場的擴充對象。

　　"現(xiàn)在電商對實體店的沖擊比較大，‘體驗‘應該是線下商家的優(yōu)勢。"新業(yè)廣場企劃部負責人劉凱告訴記者，嬰童商品及相關(guān)服務一直是新業(yè)廣場的特色，而從去年以來，廣場又多次調(diào)整，引進了薇團網(wǎng)母嬰用品店、比如兒童體驗世界等與嬰童相關(guān)的商業(yè)，可以說，廣場不斷完善嬰童商品和服務，吸引了大批市民在帶著孩子前來體驗做游戲的同時，順便消費服飾等相關(guān)用品。而這種體驗是網(wǎng)購所不能提供的特殊商品。據(jù)記者了解，目前，島城多家大型商場均已引進旋轉(zhuǎn)木馬、早教中心、兒童游樂園等項目，以此吸引人氣以及關(guān)聯(lián)消費。