自日前開(kāi)幕以來(lái),上海時(shí)裝周組委會(huì)媒體負(fù)責(zé)人杜文俠每日的行程中都排滿了各大媒體采訪?！暗谝环蛉恕睅?lái)的國(guó)貨熱不斷蔓延,中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌也在頃刻間成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)最關(guān)注的話題。原本僅得到時(shí)尚圈熱捧的“上海時(shí)裝周”,在今年的4月顯得格外熱鬧。
然而,這一切對(duì)于國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)才剛剛開(kāi)始,打造一個(gè)能被市場(chǎng)接受的成熟品牌絕非一日之功。成本昂貴、缺乏機(jī)構(gòu)扶持、消費(fèi)者接受度低、渠道狹窄等問(wèn)題,一直以來(lái)都在困擾著中國(guó)的下一個(gè)“例外”。
此次上海時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師中,有一位名叫王海震的華人設(shè)計(jì)師已名震倫敦時(shí)裝周。從中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院女裝設(shè)計(jì)碩士畢業(yè)后,王海震自2010年創(chuàng)立個(gè)人時(shí)裝品牌“haizhen wang”,并獲得fashion fringe大獎(jiǎng)。由此得到一筆可觀的獎(jiǎng)金、一間在somerset house的免費(fèi)工作室,以及接下來(lái)四個(gè)季度在倫敦時(shí)裝周上舉行時(shí)裝秀的機(jī)會(huì)。
與國(guó)外較成熟的設(shè)計(jì)師培育體系相比,中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師顯得有些像“沒(méi)頭蒼蠅”。留法歸國(guó)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師reine ren向大智慧表示,由于國(guó)內(nèi)缺乏類似英國(guó)fashion fringe、法國(guó)時(shí)裝工業(yè)協(xié)會(huì)這樣的組織平臺(tái),獨(dú)立設(shè)計(jì)師很難在初期得到支持,不少好苗子還沒(méi)投入生產(chǎn)就半路夭折。
“對(duì)品牌進(jìn)行初期的市場(chǎng)推廣和渠道對(duì)接,就是這種組織的主要功能。”reine ren表示。
國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌集成店seven days副董事長(zhǎng)兼運(yùn)營(yíng)總裁丁偉也認(rèn)為,國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽也有不少,但是評(píng)審過(guò)后的商業(yè)支持太弱,或僅提高了品牌的知名度。
像上海時(shí)裝周這樣的活動(dòng)機(jī)構(gòu),也僅僅從五年前才開(kāi)始關(guān)注國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌。組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶起12年前的首次時(shí)裝周時(shí)表示,當(dāng)時(shí)此平臺(tái)主要是為國(guó)際品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng),讓消費(fèi)者了解這些品牌的一個(gè)方式。但由于體現(xiàn)不出與國(guó)際四大時(shí)裝周的區(qū)別,上海時(shí)裝周開(kāi)始加強(qiáng)本土品牌的走秀投入。
今年的上海時(shí)裝周也注意到了這一點(diǎn)。據(jù)杜文俠介紹,此次上海時(shí)裝周從過(guò)去的“展示平臺(tái)”升級(jí),首次為設(shè)計(jì)師品牌在靜安區(qū)地鐵商鋪開(kāi)設(shè)展銷“體驗(yàn)館”,加強(qiáng)銷售渠道的扶植。
成本昂貴,盈利設(shè)計(jì)師品牌少之又少
除了王海震這樣在海外名聲大噪的獨(dú)立設(shè)計(jì)師之外,吉承、邱昊、李鴻雁、王楚翹、上官喆、賈蓓、韓璐璐等在中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師圈也是炙手可熱的“名人”。這些設(shè)計(jì)師在業(yè)內(nèi)都具有一定品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),部分甚至擁有一些門(mén)店,但其中能夠盈利的卻很少。
上海紡織協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉寅峰曾對(duì)媒體表示:“國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師創(chuàng)建品牌的很少,創(chuàng)建后能生存發(fā)展的更少,圈內(nèi)真正能賺錢(qián)的設(shè)計(jì)師品牌不會(huì)超過(guò)三成?！?/P>
reine ren指出,從服裝設(shè)計(jì)開(kāi)始,接著投入生產(chǎn)、開(kāi)拓渠道,到最后的終端銷售,每一個(gè)步驟都需要大量的人力和物力投入。經(jīng)過(guò)這一輪淘汰,所剩下的設(shè)計(jì)師品牌中,再談實(shí)現(xiàn)盈利的幾乎是鳳毛翎角?！耙粋€(gè)設(shè)計(jì)師,從設(shè)計(jì)到銷售所有的環(huán)節(jié)都是自己來(lái)做的話,根本忙不過(guò)來(lái),”她坦言。
以創(chuàng)立于2008年的enjoy young為例,目前該品牌擁有17家門(mén)店,但仍未能實(shí)現(xiàn)盈利。而例外、江南布衣、素然等如今已具規(guī)模的設(shè)計(jì)師品牌都是經(jīng)歷了近十年的市場(chǎng)培育期。其中,創(chuàng)立于1996年的例外更是以中國(guó)第一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌自稱,在資金和人脈積累方面已有明顯優(yōu)勢(shì)。
一位國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的內(nèi)部人員透露:“大部分的銷售收入又需要投入到下一筆生產(chǎn)環(huán)節(jié)中去。雖然門(mén)店對(duì)于品牌形象的提升幫助很大,但是我們目前還沒(méi)有資金來(lái)運(yùn)營(yíng)?！?/P>
丁偉對(duì)此表示,資金問(wèn)題是獨(dú)立設(shè)計(jì)師面臨的非常大的門(mén)檻。“有設(shè)計(jì)、思想的設(shè)計(jì)師群體沒(méi)有錢(qián),有錢(qián)的都是量產(chǎn),比如福建的服裝大佬,但是沒(méi)有個(gè)性和品牌,”他說(shuō)。
近年來(lái),由于原材料價(jià)格上漲,設(shè)計(jì)師品牌服飾的訂單規(guī)模又不具競(jìng)爭(zhēng)性,導(dǎo)致這些品牌的價(jià)格也輪番上漲,有的甚至堪比奢侈品牌。面對(duì)這樣的高價(jià),消費(fèi)者有時(shí)也會(huì)望而卻步。
價(jià)格高企,市場(chǎng)接受度仍需培養(yǎng)
作為本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師最為集中的地方之一上海,吉承的la vie、李鴻雁的helen lee和insh、王楚翹的neither nor等名設(shè)計(jì)師,都在新天地時(shí)尚、田子坊或富民路這樣的時(shí)尚潮流購(gòu)物地點(diǎn)開(kāi)設(shè)了自己的門(mén)店。本月14日,大智慧前往這三個(gè)地方進(jìn)行觀察,正值周末,三地的客流量都不算少,甚至一家店里還出現(xiàn)了擁擠的現(xiàn)象,但大多都是“window shopping(櫥窗購(gòu)物)”,成交的較少。
一位在富民路某家設(shè)計(jì)師品牌店的顧客,對(duì)手中的紅色不規(guī)則針織連衣裙感到猶豫,她覺(jué)得4500元的價(jià)格足以買到一些名氣更大的輕奢品牌?！半m然款式比較特別,但實(shí)用性卻又不高,”她說(shuō),隨后便離開(kāi)了店鋪。
大智慧詢問(wèn)了兩家設(shè)計(jì)師門(mén)店對(duì)其顧客的定位,均表示月入在兩、三萬(wàn)以上,年齡大約在25-40歲之間。
業(yè)內(nèi)人士指出,獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌由于成本投入高,售價(jià)較一般的產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,正是其賣不動(dòng)貨的最主要原因。
