最終，“例外”在官方微博回應(yīng)稱，此次彭麗媛隨同出訪的部分服裝為國內(nèi)著名設(shè)計(jì)師馬可專門設(shè)計(jì)定制，由民族品牌“無用”及“例外”團(tuán)隊(duì)配合制作，且此次設(shè)計(jì)及制作為專項(xiàng)定制單品，不在任何公開場(chǎng)合售賣。
中國本土品牌的高級(jí)定制服裝首次以如此高度展示于世界面前，也令“例外”這個(gè)對(duì)多數(shù)中國人而言相對(duì)陌生的本土服裝品牌一夜躥紅。
與網(wǎng)絡(luò)的火熱程度相對(duì)應(yīng)，此消息也引起資本市場(chǎng)對(duì)服裝行業(yè)的青睞。上周，服裝鞋類板塊整體漲幅居于A股榜首位，大楊創(chuàng)世、朗姿、雅戈?duì)柕裙善本霈F(xiàn)較大漲幅。其中，曾為股神巴菲特定制西裝的大楊創(chuàng)世曾兩天漲停，全周上漲46.20%，在全部A股中居于周漲幅第一位。
中國設(shè)計(jì)推動(dòng)中國品牌
“例外的走紅，讓中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)和中國的形象得到全世界的關(guān)注和認(rèn)同，這是最重要的，可以說這是重塑中國品牌的一個(gè)春天?！币牢募瘓F(tuán)董事長(zhǎng)夏華對(duì)記者表示。
據(jù)了解，例外是毛繼鴻與前妻馬可共同創(chuàng)立的設(shè)計(jì)師品牌，后來馬可又單獨(dú)創(chuàng)建了“無用”品牌，以公益事業(yè)為主。馬可行事一向低調(diào)，幾乎從不接受媒體采訪。此次意外被大眾熟知，在接受廣東一媒體采訪時(shí)表示，這是首次嘗試為專人進(jìn)行高級(jí)定制服務(wù)。而馬可對(duì)專人設(shè)計(jì)的理解是——符合設(shè)計(jì)師個(gè)人審美、價(jià)值觀的前提下為特定對(duì)象所提供的適合其需求的服裝服飾。
“以第一夫人為代表的中國形象也正在得到世界認(rèn)同，這恰恰是中國能夠做出好產(chǎn)品的時(shí)機(jī)?！毕娜A告訴記者。
事實(shí)上，國際上不少“第一夫人”都因穿著本土品牌而推動(dòng)該國時(shí)尚和服裝行業(yè)的發(fā)展。
美國第一夫人米歇爾曾兩次在奧巴馬就職大典上穿著由華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu設(shè)計(jì)的服裝，該設(shè)計(jì)師也因此而聲名鵲起。有媒體報(bào)道，米歇爾為她穿過的服裝品牌帶去總計(jì)約27億美元的經(jīng)濟(jì)效益。
業(yè)內(nèi)人士稱，此次彭麗媛著裝不僅為本土品牌帶來難得的發(fā)展機(jī)遇，也可能使中國消費(fèi)者盲目追求國外奢侈品牌成為過去式。
成衣品牌看好定制市場(chǎng)
例外品牌在微博等網(wǎng)絡(luò)媒體的走紅，令一向“高處不勝寒”的高級(jí)定制概念走下高端，讓更多中國消費(fèi)者了解和認(rèn)知。
據(jù)媒體報(bào)道，僅上周以來，在淘寶上，有關(guān)“成衣定制”的關(guān)鍵詞的搜索量與去年同期相比增長(zhǎng)91.4%，最近30天搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)63.9%，與去年同期相比增長(zhǎng)51.5%。
長(zhǎng)期以來，高級(jí)定制普遍認(rèn)為屬于高收入階層的小眾市場(chǎng)。而隨著人們對(duì)個(gè)性化的追求，服裝定制的巨大市場(chǎng)空間也日益顯現(xiàn)。
“巨大的中國市場(chǎng)中‘小眾’只是一個(gè)絕對(duì)值，任何一個(gè)群體都不應(yīng)當(dāng)做小眾看待，深度挖掘都是一個(gè)無可限量的大市場(chǎng)。”夏華曾表示。
國內(nèi)服裝企業(yè)也已經(jīng)看到這一尚未完全開發(fā)的領(lǐng)域，紛紛將目光聚焦在高級(jí)定制服務(wù)上。
在剛剛結(jié)束的中國服裝博覽會(huì)上，溫州服裝首次以“高端男裝看溫州”的形式組團(tuán)出現(xiàn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
溫州服裝商會(huì)負(fù)責(zé)人鄭晨愛對(duì)記者表示，“男裝是溫州服裝業(yè)的優(yōu)勢(shì)，要進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷，所以我們提出要打造溫州男裝的高端制造。展示溫州高端男裝制造商的工藝與制造水平、設(shè)計(jì)與開發(fā)能力，突出溫州男裝制造商在高端男裝的制造優(yōu)勢(shì)。”
鄭晨愛認(rèn)為，高級(jí)定制改變了成衣服裝的消費(fèi)方式，解決了目前男裝市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。
“成衣是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，而定制是個(gè)性化服務(wù)，定制消費(fèi)已經(jīng)把服裝業(yè)從商業(yè)推進(jìn)到服務(wù)業(yè)?！编嵆繍郾硎?。
通過定制降低庫存
對(duì)于經(jīng)歷了30年飛速發(fā)展的中國服裝產(chǎn)業(yè)而言，剛剛過去的一年卻是前所未有的寒冷。在大家抱團(tuán)取暖的現(xiàn)狀中，企業(yè)也在試圖通過高級(jí)定制解決現(xiàn)有問題，更好面對(duì)未來的市場(chǎng)格局。
“服裝企業(yè)正在經(jīng)歷著演變，經(jīng)歷著痛苦、庫存、壓力、唯利和惡性競(jìng)爭(zhēng)一些非常嚴(yán)峻的問題?！鼻鄭u紅領(lǐng)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張代理認(rèn)為，定制服務(wù)在為顧客提供個(gè)性化服務(wù)的同時(shí)，也是品牌忠誠度的建立過程。
“只要穿上定制的衣服，顧客一般不會(huì)改變他的選擇。因?yàn)檎嬲_的定制，其效果是對(duì)一個(gè)人的改變和提升，還原他尊嚴(yán)的本原，是最符合他本人的品位?！睆埓斫忉尅?/P>
在莊吉集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳敏看來，在如今中國服裝品牌面對(duì)庫存壓力時(shí)，也可以通過定制降低庫存。
“品牌對(duì)市場(chǎng)預(yù)計(jì)不可能100%準(zhǔn)確，導(dǎo)致最后利潤(rùn)變成庫存。而定制在增加生產(chǎn)附加值的同時(shí)，還可以減少庫存，增加企業(yè)利潤(rùn)?！标惷舯硎?。他還認(rèn)為，定制也不一定是富裕階層的專屬，也可以成為大眾消費(fèi)的專利。
