運(yùn)動大牌缺席購物中心

　　西溪印象城正在試營業(yè)中，主力店中并沒有出現(xiàn)耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動大牌專賣店的身影。

　　西溪印象城市場總監(jiān)黃世如說，購物城的鋪位數(shù)量有限，所以不會考慮把專賣店的位置留給耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等運(yùn)動品牌;目前確定會開出專賣店的運(yùn)動品牌只有紐巴倫一家。

　　杭州銀泰城有望在下半年開出，杭州銀泰購物中心有限公司總經(jīng)理助理申智說，從目前杭州銀泰城的主力品牌陣容來看，這些運(yùn)動品大牌同樣不會以主力專賣店的形式出現(xiàn)。不過，是否在銀泰城主力店之一的銀泰百貨中開出，目前還沒有確定。

　　兩家購物中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示，不少運(yùn)動品大牌都表示想來開店，不過購物中心想把好的位置讓給更賺錢的品牌。

　　運(yùn)動大牌失寵商場并不僅發(fā)生在杭州。在北京王府井大街，耐克在中國的首家旗艦店，將撤出北京apm購物中心，取而代之的很有可能是快時(shí)尚品牌H&M。

　　讓位給快時(shí)尚和輕奢侈

　　運(yùn)動品牌的業(yè)績下滑很快，業(yè)內(nèi)人士分析說，這是它們在商場遭受冷遇的主要原因。

　　數(shù)據(jù)顯示，耐克的2013年第二財(cái)季(2012年9月至2012年11月)，在華銷售額下跌了11%，下跌幅度位居全球各市場之首。在此前近10個(gè)季度中，耐克在華有6個(gè)季度保持了兩位數(shù)的增長。李寧集團(tuán)的2012年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入67.39億元，同比減少24.5%;毛利為25.50億元，同比減少36.9%。

　　業(yè)內(nèi)人士解釋，購物中心對品牌收取“租金+扣點(diǎn)”，運(yùn)動品牌的低迷表現(xiàn)顯然不如快速增長的快時(shí)尚品牌：中國市場為H&M帶來了最多的盈利，優(yōu)衣庫在中國獲取了國際市場銷售增長的70%和總盈利增長的48%，ZARA則是中國零售業(yè)中門店坪效最高的零售商之一。

　　這些快時(shí)尚品牌在中國市場獲得成功之后，其他類似品牌也積極準(zhǔn)備進(jìn)入。據(jù)了解，ZARA所屬的Inditex集團(tuán)，有計(jì)劃將ZARA的高端姐妹品牌Massimo Dutti以及ZARA HOME、Stradivarius、Oysho首次引入杭州。

　　某購物中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為，運(yùn)動品類的功能性太強(qiáng)，顧客不會像追隨時(shí)尚潮流一樣，每季都購買運(yùn)動品牌。除了快時(shí)尚品牌，輕奢侈品牌也將是購物中心想引入的品牌，這類品牌介于奢侈品和普通消費(fèi)品之間，緊跟前沿的流行趨勢，與奢侈品相比，價(jià)格又更為親民。

　　運(yùn)動品牌抱團(tuán)開店

　　作為應(yīng)對，運(yùn)動品牌打算采取扎堆抱團(tuán)進(jìn)入，用運(yùn)動體驗(yàn)的直觀刺激來吸引顧客。

　　西溪印象城和杭州銀泰城都將出現(xiàn)正格運(yùn)動品牌集合店，一家門店中將集合近20個(gè)運(yùn)動品牌。正格負(fù)責(zé)人朱經(jīng)理說，電商沖擊對運(yùn)動品牌影響很大，單純銷售運(yùn)動品牌，在商場里面臨的壓力越來越大。他們將在品牌集合店里增加運(yùn)動體驗(yàn)區(qū)，還將開出運(yùn)動會所。把愛好運(yùn)動、戶外的人吸引在一起，看球、討論聚會，“驢友”們還可以在這里展開培訓(xùn)。在類似的品牌集合店里，特意陳設(shè)的塑膠跑道、攀巖設(shè)施，都在力圖喚醒顧客的運(yùn)動神經(jīng)。

　　運(yùn)動品牌從專賣店轉(zhuǎn)入集合店中，營業(yè)面積縮減了，但是增加了體驗(yàn)感受，還降低了運(yùn)營成本。