日前，來自全國各地的近千名經(jīng)銷商和眾多時尚界人士匯聚常熟展覽中心，共同體驗了一場絢麗多彩的時尚男裝秀。通過“意大利都靈探險之旅”的波司登男裝2013秋冬新品發(fā)布會，許多業(yè)內(nèi)人士驚嘆：波司登男裝一夜變身，真有國際大牌味道了。

　　從“都靈探險之旅”看國內(nèi)大牌如何轉(zhuǎn)型

　　日前，來自全國各地的近千名經(jīng)銷商和眾多時尚界人士匯聚常熟展覽中心，共同體驗了一場絢麗多彩的時尚男裝秀。通過“意大利都靈探險之旅”的波司登男裝2013秋冬新品發(fā)布會，許多業(yè)內(nèi)人士驚嘆：波司登男裝一夜變身，真有國際大牌味道了。

　　“意大利都靈探險之旅”的設(shè)計靈感來自于富有傳奇色彩的藝術(shù)之城意大利都靈，經(jīng)典剪裁搭配明快的亮色，線條感流暢的版型與富有品質(zhì)感的面料成分選擇，詮釋出服裝的優(yōu)雅與平衡感?！熬律虅?wù)、時尚商務(wù)、時尚休閑”三大系列整體更趨成熟，而又涇渭分明。

　　波司登男裝執(zhí)行董事總經(jīng)理程偉雄介紹說，2013年，波司登男裝針對在國內(nèi)外市場的有序擴張制定全面戰(zhàn)略發(fā)展框架，將品牌的英文名稱正式命名為bosideng homme，重在凸顯“精致品位”男裝的全新定位，使品牌形象更加完整具備可識別性，整體風(fēng)格更加具備國際時尚張力。他強調(diào)：“波司登男裝將重新規(guī)劃渠道布局、完善終端店鋪形象建設(shè)，優(yōu)化品牌運營架構(gòu)，積極向消費終端傳播生活方式?！?/P>

　　據(jù)了解，波司登男裝不僅在國內(nèi)建立了包括直營專賣店在內(nèi)的營銷終端近800家，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，更在“西服文化鼻祖”的英國站穩(wěn)了腳跟，已逐漸被英國的中高端消費者接受和認可。

　　對于“中國制造”的國際化困境，有評論一針見血：中國并不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，缺乏的是能將本土產(chǎn)品義無反顧地拿到世界市場接受檢驗的勇氣與信心;中國也并不缺乏優(yōu)秀的企業(yè)，缺乏的是能將本土品牌的一點一滴注入到世界版圖競爭當(dāng)中去的決心與毅力。難能可貴的是，繼前年波司登羽絨服驟然變臉時尚先鋒之后，波司登男裝在去年遭遇發(fā)展困境的情形下，依然敢于顛覆自我，以巨大投入重整設(shè)計風(fēng)格，跳出國內(nèi)競爭趨同狹路，再上新臺階。

　　作為中國服裝品牌國際化的先行者，波司登的擴展步履堅定而穩(wěn)健。通過審時度勢、動態(tài)調(diào)整，多年來自主品牌出口業(yè)務(wù)一直穩(wěn)定增長，遠銷亞洲、北美、歐洲等十多個國家和地區(qū)，在發(fā)達國家市場樹立了中高端精品形象。2007年，集團核心業(yè)務(wù)板塊在香港主板上市，更開啟國際化發(fā)展的新篇章。尤其是波司登男裝成功進入英國市場，成為中國服裝國際化的亮點。

　　2011年，波司登斥巨資在英國倫敦最繁華的牛津街區(qū)買下一塊不動產(chǎn)，改建為一座擁有優(yōu)雅中國紅外墻立面、極具地標(biāo)意義的現(xiàn)代化建筑，用以設(shè)立波司登旗艦店及歐洲總部。2012年7月26日，總投資達3500萬英鎊的波司登倫敦旗艦店開門迎客。一時間，中國服裝品牌登借勢奧運、闖蕩倫敦的消息登上中英各大媒體的顯著位置。為了趕超hugo boss等品牌，波司登還聘請英國著名設(shè)計師nick holland及頂級裁縫為產(chǎn)品把關(guān)。開業(yè)半年來，波司登“中國品牌、本土設(shè)計、全球采購、當(dāng)?shù)鼗癄I銷”的經(jīng)營模式在英國市場初獲成效。倫敦代理商們開始關(guān)注中國品牌進入英國市場的潛在趨勢，并期待通過波司登的成功刺激更多中國零售品牌進駐倫敦。更為有趣的是，每每有中國游客懷著獵奇的心態(tài)跑去一探“真容”：哇，真是波司登，中國品牌！驚嘆之余紛紛拍照留念，透著別樣的欽佩和自豪。

　　高德康在牛津大學(xué)發(fā)表“投資英國：波司登的國際化拓展之路”的主題演講。這是中國民營企業(yè)家首次登上具有800多年歷史的牛津講壇，中國品牌轉(zhuǎn)型高端的努力引發(fā)強烈關(guān)注?！懊嫦蛉蚴袌觯欢ㄒ腥蛞曇?。中國品牌‘走出去’，一定搶抓機遇、全盤布局、系統(tǒng)推進、穩(wěn)扎穩(wěn)打。只有獲得當(dāng)?shù)叵M者的品牌認同和價值共鳴，才能最終落地生根，開創(chuàng)大未來?！?/P>

　　據(jù)高德康介紹，波司登正努力構(gòu)建全新商業(yè)概念的國際營銷體系，為此，他們已籌備成立商學(xué)院，同國際知名機構(gòu)合作培養(yǎng)高級人才，優(yōu)化經(jīng)營管理模式。繼續(xù)強化英國項目的經(jīng)營，適時啟動英國電子商務(wù)和在高檔百貨店的專柜銷售，并逐步向其他歐洲國家和美國拓展。