日前，中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心正式入駐。
事實(shí)上，隨著電子商務(wù)的不斷崛起及鞋企傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的銷售額不斷下降，一些中小品牌的企業(yè)甚至已經(jīng)開(kāi)不起專賣店了。中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心的適時(shí)成立，給缺乏銷售渠道的中小企業(yè)帶來(lái)新出路。
中小企業(yè)的新契機(jī)
從建設(shè)中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心計(jì)劃方案的確定，到項(xiàng)目落地、大廈裝修直至正式“開(kāi)門迎客”，這個(gè)時(shí)間只花了兩個(gè)月。
但建設(shè)中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心“點(diǎn)子”的提出，卻早在幾年以前。那時(shí)候幾位知名企業(yè)負(fù)責(zé)人坐在一起泡茶，閑聊時(shí)就已經(jīng)看到了電子商務(wù)的前景，“當(dāng)時(shí)就有人提出可以合力建設(shè)一個(gè)電子商務(wù)中心園區(qū)，組織中小企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展電子商務(wù)，但苦于缺少一個(gè)契機(jī)。”晉江源泰皮革公司負(fù)責(zé)人陳建恩回憶當(dāng)時(shí)的情景說(shuō)。
這個(gè)契機(jī)在兩個(gè)月前出現(xiàn)了。隨著電子商務(wù)的不斷崛起，網(wǎng)商的數(shù)量不斷增加，越來(lái)越龐大的消費(fèi)群體正在被網(wǎng)購(gòu)吸引著，傳統(tǒng)的鞋服專賣店遭到了前所未有的沖擊。另一方面，隨著店租、轉(zhuǎn)讓費(fèi)、人員薪水等資金的不斷上漲，鞋企傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的銷售額不斷下降，一些中小品牌的企業(yè)甚至已經(jīng)開(kāi)不起專賣店了。正是在這種情況下，在陳建恩口中被稱為“緣分”的一場(chǎng)聚集了陳埭鎮(zhèn)政府、多家知名企業(yè)的會(huì)議上，中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心方案一經(jīng)提出，得到眾多企業(yè)積極響應(yīng)。
與物流企業(yè)洽談、與電商企業(yè)協(xié)商，與金融業(yè)、物流行業(yè)談判，“挨家挨戶”上門給傳統(tǒng)陳埭鞋企宣傳政策，中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心的籌辦方僅用了短短兩個(gè)月時(shí)間就把這些繁瑣的環(huán)節(jié)完成。
厚望與顧慮并存
對(duì)于該中心，投資者寄予高度期望，這從“鞋世界·世界鞋”這樣一句宣傳口號(hào)可以看出。“今后，消費(fèi)者要想在網(wǎng)上買鞋，無(wú)論是通過(guò)淘寶或者是其他運(yùn)營(yíng)商，只要點(diǎn)進(jìn)其中的‘中國(guó)鞋都’專區(qū)，就能看到源自晉江的各個(gè)品牌：安踏、特步、貴人鳥(niǎo)……應(yīng)有盡有。”喜得狼控股有限公司CEO丁鵬鵬如是闡述。
在未來(lái)的規(guī)劃中，該中心還將與淘寶、京東等國(guó)內(nèi)電子商務(wù)巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)品牌聯(lián)營(yíng)、交易平臺(tái)戰(zhàn)略合作、款式聯(lián)合推廣、聯(lián)合促銷打折相結(jié)合等模式，建設(shè)線下實(shí)體店的精品展示與線上“中國(guó)鞋都電子商務(wù)”專區(qū)，創(chuàng)建原產(chǎn)地標(biāo)志認(rèn)證體系，為品牌商家提供可信度和商品品質(zhì)的確認(rèn)，同時(shí)更進(jìn)一步打響“中國(guó)鞋都”區(qū)域品牌，助推鞋業(yè)銷售從線下實(shí)體向線上線下互動(dòng)升級(jí)。
不僅是投資方，陳埭的制鞋企業(yè)對(duì)此中心多有期盼?！笆裁磿r(shí)候可以正式入駐?我不太懂電子商務(wù)怎么辦?入駐企業(yè)有什么優(yōu)惠政策?”自本報(bào)刊發(fā)中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心即將成立的消息后，多家企業(yè)老板致電本報(bào)記者。
有些電商企業(yè)對(duì)建筑格局、園區(qū)配套等有顧慮。
對(duì)于這些企業(yè)的顧慮，陳建恩回應(yīng)“不必?fù)?dān)心”：中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心坐落在一棟辦公面積達(dá)4萬(wàn)多平方米的9層大樓，可容納1000多家商家入駐。“此外，還集模特隊(duì)、攝影點(diǎn)、物流、金融服務(wù)、休閑吧、餐飲等系列配套為一體?！?
集群化運(yùn)營(yíng)
陳建恩對(duì)此也深表認(rèn)同：“陳埭中小鞋企已經(jīng)發(fā)展到瓶頸階段，要想進(jìn)一步發(fā)展，打破這個(gè)僵局，必須借助電子商務(wù)平臺(tái)高輻射、快信息傳播特征進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，讓中小企業(yè)的實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)接起來(lái)，為中小企業(yè)帶來(lái)新出路?！?
“電子商務(wù)中心正形成一種集成化的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)形態(tài)，很多園區(qū)是八九種甚至是更多種電子商務(wù)服務(wù)業(yè)在中心內(nèi)集成。這樣一個(gè)電子商務(wù)集成化的服務(wù)放在一個(gè)中心里，極大降低了傳統(tǒng)企業(yè)在應(yīng)用電子商務(wù)方面的成本和門檻。”對(duì)于中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心的成立，泉州電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇凱樂(lè)評(píng)價(jià)道。
無(wú)論是中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心，還是“泉州網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園”和“靈秀紡織城”等“電商園區(qū)”，都在積極探索“抱團(tuán)”發(fā)展之路：紛紛與物流企業(yè)合作，打造高集中、高效率的物流體系。以泉州網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園為例，該園區(qū)在前年就已開(kāi)始籌建5萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)，而中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心更是與六家物流企業(yè)達(dá)成了合作。同時(shí)，該中心還采用國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的電商運(yùn)營(yíng)無(wú)縫對(duì)接模式，集結(jié)了數(shù)百個(gè)國(guó)內(nèi)知名鞋業(yè)品牌直接設(shè)點(diǎn)供貨，產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋、休閑戶外鞋、皮鞋、童鞋、女鞋等各類鞋品，為廣大電商企業(yè)尋找供應(yīng)商提供最直接途徑。
“經(jīng)過(guò)幾年努力，泉州已在全國(guó)電子商務(wù)發(fā)達(dá)城市中占據(jù)一席之地。但一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題是，作為網(wǎng)商賣家的重要貨源地，泉州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈卻不長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、分布散，既難以形成集群效應(yīng)，也造成了運(yùn)營(yíng)成本高的現(xiàn)實(shí)?！敝袊?guó)國(guó)際電子商務(wù)中心福建代表處副總代表宋秀霞為記者分析這種趨勢(shì)?！皞鹘y(tǒng)企業(yè)‘抱團(tuán)’進(jìn)軍電商現(xiàn)象的產(chǎn)生，一方面是政府的引導(dǎo)，另一方面也是中小企業(yè)發(fā)展的客觀需求，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到集群模式發(fā)展運(yùn)營(yíng)下的豐厚回報(bào)?！?
