眾多傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始更多將目光投向電商。

　　在泉州召開(kāi)的第四屆中國(guó)鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)論壇上，安踏董事長(zhǎng)丁志忠坦承，三年前安踏認(rèn)為發(fā)展電商會(huì)與線下銷(xiāo)售產(chǎn)生極大矛盾，因此一直采取觀望狀態(tài)。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，電商發(fā)展太快，在庫(kù)存增多的情況下，迅猛增長(zhǎng)的網(wǎng)上銷(xiāo)售，讓泉州鞋服企業(yè)意識(shí)到，這種商業(yè)模式的改變是任何人都抵擋不住的?！半娚虒⒊蔀榘蔡の磥?lái)發(fā)展中的重要商業(yè)模式，我親自抓這一塊，今年的目標(biāo)就是建立電商模式和標(biāo)準(zhǔn)，奠定安踏在電商中的江湖地位?！?/P>

　　泉州鞋服多名企業(yè)主表示，去年的“雙十一”大促銷(xiāo)，深深震撼了他們。據(jù)了解，去年11月11日淘寶天貓銷(xiāo)售，泉州鞋服企業(yè)表現(xiàn)突出。七匹狼最終銷(xiāo)售額突破5000萬(wàn)元，特步突破2000萬(wàn)元，九牧王、卡賓、安踏、361度等品牌也全部突破千萬(wàn)元。

　　七匹狼董事長(zhǎng)周少雄表示，泉州鞋服業(yè)正飽受高庫(kù)存問(wèn)題困擾，但泉州鞋服企業(yè)發(fā)展電商最大的挑戰(zhàn)是當(dāng)前電商平臺(tái)不規(guī)范所帶來(lái)的渠道管理難度。全新且常變的電商游戲規(guī)則讓人有點(diǎn)看不懂，七匹狼將抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度按自身品牌特點(diǎn)投入電商洪流，加快七匹狼的網(wǎng)上銷(xiāo)售，借助電商，最大限度地去庫(kù)存化。

　　各大平臺(tái)紛紛啟動(dòng)

　　在鞋服企業(yè)倉(cāng)庫(kù)里堆積如山的庫(kù)存讓電商蜂擁而動(dòng)，去年年底某媒體對(duì)本來(lái)隱秘的尾貨渠道的描述以及唯品會(huì)的成功更是讓電商平臺(tái)瘋狂。

　　天貓服裝服飾事業(yè)部總經(jīng)理少龍?jiān)诘谒膶弥袊?guó)鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)上透露，2013年天貓將重點(diǎn)打造一個(gè)“品牌特賣(mài)平臺(tái)”，主要用于品牌商銷(xiāo)售庫(kù)存、清尾貨。

　　少龍指出，新的平臺(tái)將擁有天貓專(zhuān)屬的頻道、專(zhuān)屬的流量和專(zhuān)屬的服務(wù)。其中“品牌特賣(mài)平臺(tái)”中商品的價(jià)格體系將與其他頻道做出區(qū)分，低價(jià)格不會(huì)影響到品牌旗艦店的商品銷(xiāo)售。

　　此外，天貓還會(huì)針對(duì)該平臺(tái)整合專(zhuān)門(mén)的服務(wù)商，以幫助品牌商更好地消化掉尾貨。凡是參加品牌特賣(mài)的商家，若商品銷(xiāo)量不佳，天貓還將幫助其整合C2C端，多渠道銷(xiāo)貨。

　　而一些鞋服行業(yè)的垂直電商網(wǎng)站更是不會(huì)落后。以去年?duì)I業(yè)額超過(guò)2億元的淘鞋網(wǎng)為例，據(jù)該網(wǎng)站董事長(zhǎng)王冬竹介紹，淘鞋網(wǎng)并不把自己純粹定位為一個(gè)代銷(xiāo)平臺(tái)，而是對(duì)業(yè)務(wù)模式做了進(jìn)一步的延伸——為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供20款鞋服產(chǎn)品的代運(yùn)營(yíng)。既將上游的鞋服客戶(hù)的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，也借力大平臺(tái)，成為一個(gè)鏈接的紐帶。

　　一直在服裝行業(yè)發(fā)展的凡客誠(chéng)品也正在開(kāi)放自己的平臺(tái)，接納更多產(chǎn)品進(jìn)入。陳年表示：“凡客誠(chéng)品要知道自己能做什么，不能做什么。我們?cè)敢夥艞壸约翰荒茏龅?，把凡客誠(chéng)品3000萬(wàn)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)和流量與傳統(tǒng)服裝服飾品牌進(jìn)行分享?！?/P>

　　在鞋服業(yè)一直有這樣的說(shuō)法，新品在線下賣(mài)、成熟品和應(yīng)季品在線上和線下同時(shí)賣(mài)、過(guò)季品和尾貨找一個(gè)“下水道”進(jìn)行傾銷(xiāo)，但現(xiàn)在高庫(kù)存的壓力讓原有的“下水道”不堪重負(fù)，或許電商能夠?yàn)檫@些企業(yè)找到一個(gè)更好的回籠資金的辦法。