本次峰會上，由艾瑞咨詢集團(tuán)權(quán)威發(fā)布的中國首份鞋類網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告，解析未來行業(yè)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，去年中國鞋類網(wǎng)購市場交易規(guī)模為687億元。
鞋服成電商主力
數(shù)據(jù)顯示，2012年中國鞋類網(wǎng)購市場交易規(guī)模為687億元，增長68.2%。“此次增長較往年有一定放緩，一方面源于庫存產(chǎn)品銷售使客單價有所下降，另一方面源于對假貨、仿品等產(chǎn)品銷售的控制?！卑鸺瘓F(tuán)聯(lián)合總裁鄒蕾指出，鞋類網(wǎng)購在整體網(wǎng)購中的占比達(dá)到5.3%，發(fā)展日趨成熟，隨著網(wǎng)購市場其他品牌更深層次的觸網(wǎng)，鞋類網(wǎng)購在整體網(wǎng)購中的占比將趨穩(wěn)。
泉州品牌利用電商平臺實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏?！?011年11月，淘鞋網(wǎng)聯(lián)合特步推出韓庚?？钕盗谐毙簧暇€用戶就瘋狂搶購，半年時間里，特步在淘鞋網(wǎng)的銷售額累計超過2000萬元?！编u蕾告訴記者，“此次合作，淘鞋網(wǎng)的整合營銷，采購渠道，議價能力與綜合型電商、品牌商的合作中發(fā)揮了巨大的優(yōu)勢，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈，撬動多方資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整體價值的增值?！?/P>
據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國鞋類網(wǎng)購滲透率逐步提升。2012年中國鞋類整體銷售額約4560億元，較往年增長逾兩成。其中，2012年中國鞋類網(wǎng)購在鞋類消費額中的占比為15.1%，預(yù)計這一比例還將有較快增幅，2016年或?qū)⒊^兩成。女鞋交易規(guī)模占比，為47.9%，運動鞋為第二大細(xì)分類目，占比超過為30.6%，男鞋占比為16%，童鞋占比5.5%。鄒蕾認(rèn)為，該比例分布和網(wǎng)購消費者不同類目產(chǎn)品的消費頻次、消費單價不同有關(guān)。
七成品牌“觸電”
泉州連續(xù)14年經(jīng)濟(jì)總量居福建省首位，制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，特色經(jīng)濟(jì)鮮明，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)達(dá)，品牌優(yōu)勢顯著。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前泉州共擁有中國馳名商標(biāo)105件，位居全國地級市首位，有效注冊商標(biāo)總數(shù)突破13萬件，位居全國地級市第二位;上市企業(yè)76家，中國名牌產(chǎn)品46枚，有18個品牌進(jìn)入中國500個最具價值品牌。
近年來，擁有千億級鞋服產(chǎn)業(yè)集群的泉州，依托強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為全國最大、最集中的鞋服電子商務(wù)供應(yīng)基地，也被列為全國四大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地之一。先后培育了七匹狼、特步、安踏、九牧王、卡賓等一批線上線下“雙雄”企業(yè)和環(huán)球鞋網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)等細(xì)分行業(yè)知名電子商務(wù)運營平臺。
剛剛過去的2012年鞋服產(chǎn)業(yè)飽受高庫存之困，然而，在淘寶天貓總銷售額創(chuàng)記錄達(dá)到191億的“雙十一”營銷中，傳統(tǒng)鞋服品牌卻表現(xiàn)突出。其中，來自福建的七匹狼最終銷售額突破5000萬元，特步也突破了2000萬元，九牧王、卡賓、安踏、361°等品牌也都收獲頗豐，當(dāng)日銷量全部破千萬元?！皞鹘y(tǒng)鞋服品牌在電子商務(wù)領(lǐng)域，其品牌成熟度、可控的價格體系等方面疊加構(gòu)成的強(qiáng)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以及對電商運營日漸深入的理解，讓其完成了對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的逆襲。”業(yè)內(nèi)人士分析。
“2012年全市電子商務(wù)交易額達(dá)621億元，網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)101億元，泉州市僅淘寶網(wǎng)店就超過8萬余家，僅去年‘雙十一大促銷’活動中，泉州產(chǎn)品當(dāng)天網(wǎng)上購售總額就超過8個億?！比菔须娮由虅?wù)協(xié)會會長、淘鞋網(wǎng)董事長王冬竹表示，全市目前有超過70%的規(guī)模以上企業(yè)涉足電子商務(wù)，優(yōu)良的企業(yè)發(fā)展土壤，孕育著良好電商生態(tài)環(huán)境。
