戶外用品的市場(chǎng)價(jià)格近年來(lái)一直是國(guó)人熱議的話題。戶外消費(fèi)者說(shuō)，中國(guó)戶外產(chǎn)品價(jià)格太高了，工薪族難承受，難道戶外產(chǎn)品也先天性地帶有嫌貧愛(ài)富癥?　　

　　戶外消費(fèi)者說(shuō)“價(jià)格高”

　　環(huán)顧商場(chǎng)的戶外用品專柜，春夏季戶外服飾尤其是國(guó)際名牌戶外運(yùn)動(dòng)服裝的折扣很少或者沒(méi)折扣：一件單層沖鋒衣動(dòng)輒1500元以上很常見(jiàn)，一雙戶外運(yùn)動(dòng)鞋動(dòng)輒千元以上。據(jù)了解，今年戶外用品的價(jià)格相比去年上漲了一兩成。相較于一般流行品牌和體育服飾幾百元的價(jià)格，對(duì)于一些工薪階層的確較高。這也是二、三線品牌以價(jià)格優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入中小城市，并取得成功的原因。

　　可以看出，體育品牌在經(jīng)過(guò)大幅打折后，其價(jià)格已經(jīng)接近普通休閑品牌。而戶外品牌價(jià)格約為其的2~4倍。但是應(yīng)當(dāng)注意的是，戶外服飾都具有一定的功能性，在日常普通穿著中，各類服裝穿著舒適度類似，但在悶熱、雨季等條件下，戶外服飾具有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　戶外品牌說(shuō)“利潤(rùn)空間小”

　　相較于戶外行業(yè)2009~2011年的40%的高速增長(zhǎng)，2012年，戶外品牌叫好容易，叫座難，行業(yè)增速放緩。今年，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外產(chǎn)業(yè)還在一個(gè)調(diào)整階段，增速可能在20%以上，但難以達(dá)到40%的幅度。

　　前一段時(shí)間，網(wǎng)上曾流傳2張戶外產(chǎn)品的成品結(jié)構(gòu)圖，雖然準(zhǔn)確度難以考證，但都大致體現(xiàn)了現(xiàn)在戶外品牌叫好不叫座的原因。

　　對(duì)比兩者數(shù)據(jù)，凈利潤(rùn)比例上非常接近，生產(chǎn)成本也均在30%左右，差異最大的稅收部分timberland將各環(huán)節(jié)稅收計(jì)入，而TheNorthFace僅是生產(chǎn)稅。所以這兩份數(shù)據(jù)整體上看可信程度較高。

　　現(xiàn)在，渠道流通和廣告推廣環(huán)節(jié)是戶外產(chǎn)品價(jià)格虛高的最主要原因，而高稅收與行政管理費(fèi)用位列第二，真正在產(chǎn)品本身花的錢少之又少。這兩個(gè)環(huán)節(jié)剝奪了生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)蛋糕里最大的一塊，困擾著品牌成長(zhǎng)。

　　如何從這兩個(gè)環(huán)節(jié)入手，改善品牌產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)，讓品牌商經(jīng)營(yíng)更加良性，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，應(yīng)該是未來(lái)發(fā)展的方向。

　　未來(lái)中國(guó)戶外產(chǎn)品價(jià)格將出現(xiàn)兩種狀況：降低泛戶外產(chǎn)品價(jià)格，提升專業(yè)戶外產(chǎn)品價(jià)格

　　一方面，國(guó)內(nèi)戶外企業(yè)隨著品牌化運(yùn)營(yíng)的開(kāi)展，和行業(yè)的洗牌，最終會(huì)留下少數(shù)大品牌，其產(chǎn)品價(jià)格將上升，甚至將等量于國(guó)際大品牌。另一方面，泛戶外產(chǎn)品在技術(shù)、材質(zhì)等方面的要求相對(duì)偏低，價(jià)格趨勢(shì)也將逐漸走低。

　　現(xiàn)在的戶外產(chǎn)業(yè)就像曾經(jīng)運(yùn)動(dòng)鞋服的發(fā)展初期，品牌層出不窮，產(chǎn)品魚目混珠，價(jià)格不規(guī)范，只有經(jīng)過(guò)一番行業(yè)"大浪淘沙"，專業(yè)產(chǎn)品和非專業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格將變得透明和固定，價(jià)格混亂和不合理現(xiàn)象會(huì)逐漸減弱。