日前，英國品牌LONSDALE(龍獅戴爾)投資拍攝的旅行微電影《出發(fā)，去旅行》，在上線后的短短一周時(shí)間里，總點(diǎn)擊量就已近三百萬，獲得良好的傳播效果。采取這種推廣形式，與代理商浙江隆士升服飾將其定位于時(shí)尚戶外密不可分。

　　隆士升總經(jīng)理周濟(jì)紅認(rèn)為，近2年的時(shí)間來，購買戶外裝備的消費(fèi)者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到爆炸式的增長。數(shù)據(jù)顯示：戶外用品零售增長迅猛，早在2010年，戶外用品市場零售額超過70億元，近年保持40%的增速，成為零售板塊中增速最快的細(xì)分行業(yè)之一。當(dāng)前戶外品牌的同質(zhì)化嚴(yán)重、現(xiàn)有規(guī)模的有限，反而賦予了戶外領(lǐng)域更大的市場前景和廣闊的上升空間。跟傳統(tǒng)的戶外品牌著重把握該產(chǎn)品的功能性有很大的區(qū)別，LONSDALE著重于休閑潮流、時(shí)尚達(dá)人、戶外探索和旅行郊游等。從這里不難看出，LONSDALE還是屬于面向大眾的“泛戶外”。

　　從消費(fèi)者需求的角度來看，隨著全球經(jīng)濟(jì)逐漸回升，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸步入富裕階段，有余力、有閑暇去釋放信仰、抱負(fù)，去挑戰(zhàn)極限的人越來越多，他們需要高端的戶外產(chǎn)品。同時(shí)，戶外行業(yè)和旅游行業(yè)相互關(guān)聯(lián)，現(xiàn)在旅游的人越來越多，對旅行裝備的需求量不斷提高，他們成為“泛戶外”產(chǎn)品的主要客戶群。

　　最近幾年，戶外市場的快速發(fā)展，使其已經(jīng)積聚到了一定的規(guī)模，國際品牌快速入侵，國內(nèi)品牌發(fā)展迅速，運(yùn)動轉(zhuǎn)型品牌正如雨后春筍，這些都促成了行業(yè)的整合、淘汰和細(xì)分。不僅在專業(yè)戶外，在泛戶外品牌中，進(jìn)一步細(xì)化市場，爭奪市場將成為發(fā)展的趨勢。