2010至2012年，服裝業(yè)內322家成長型服裝品牌共實現(xiàn)151.9億元的銷售額，受到業(yè)界關注。在國內服裝市場，一批新興品牌正經歷從數(shù)量到質量、從代工到品牌的躍升，保持著較快增長勢頭，有望成為服裝產業(yè)的生力軍。

　　一年一度的中國服裝服飾博覽會剛剛落下帷幕，除了業(yè)界耳熟能詳?shù)囊槐娭放浦猓瑏碜灾行》b企業(yè)的新興品牌也走入消費者的視野。相關資料顯示，2010年至2013年，共有300多家服裝品牌從數(shù)十萬服裝企業(yè)中脫穎而出，成為國內服裝成長型品牌的代表。而在國內二三線城市以及淘寶等電商平臺，中小原創(chuàng)品牌正擁有數(shù)量可觀的擁躉。這些新的服裝品牌能否為行業(yè)發(fā)展增加一抹亮色？

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會的資料表明，近年來，一批成長潛力大、擁有較強品牌營銷網絡及品牌運營能力的企業(yè)，正在男裝、女裝、童裝等領域漸成氣候，尤其在紡織服裝行業(yè)面臨眾多困難時，仍然保持著較快增長，業(yè)界將其稱為未來國內服裝行業(yè)發(fā)展的生力軍，“成長型服裝品牌”的概念由此而生。

　　介于高低端服裝之間，曾被貼上“不上不下”的尷尬標簽，但因把準了細分市場的脈搏，很多品牌正變成服裝消費者的新寵。區(qū)別于國內一線品牌高知名度、高售價等特點，成長型服裝品牌多以設計“親民”、售價適中、質量“不打折”而被消費者青睞，再加上他們大多以品牌產生地附近作為發(fā)展“根據地”，經常會看到某個品牌在相近區(qū)域銷售火爆的情形。資料顯示，成長型服裝品牌目前的銷量、利潤及渠道鋪設情況均呈上升趨勢，整體發(fā)展態(tài)勢良好，其中，來自廣東、江浙及北京等地的新興品牌表現(xiàn)尤佳。比如，原創(chuàng)品牌廣東異形目前已在全國開設150家品牌專賣店，且近些年的銷售額保持15%左右的增幅；柏仙太子品牌服裝2012年銷售額已達4億元，業(yè)績直逼某些一線品牌。

　　細看這些品牌“新面孔”，很多人不會想到，這些新興品牌中有95%來自于消費者熟悉的服裝專業(yè)市場。曾經的專業(yè)服裝市場以量大、價低著稱，品牌和品質大多無法保證；如今，在大商場里的衣服價格較高的情況下，到專業(yè)服裝市場淘品牌的消費者日漸增多。銷售數(shù)據表明，一方面專業(yè)市場對顧客的吸引力正越來越大，交易額屢創(chuàng)新高，如成都九龍廣場、重慶朝天門市場、海城西柳市場三家去年交易總額為995.24億元，過去兩年銷售增幅平均達12.3%，這一數(shù)字超過不少綜合類商場。另一方面，隨著消費者要求的提高，專業(yè)市場也更加注重品牌的引進和服裝品質的提升。比如常熟服裝城2012年完成市場成交額1002.83億元，同比增長25.3％，注重品牌品質成為其成交額首次突破千億元的重要推手。

　　業(yè)內人士直言，專注于品牌建設和產品創(chuàng)新的新品牌將是未來國內服裝業(yè)發(fā)展的重要后備力量。而這些后備軍大都來自行業(yè)內的小微企業(yè)。從簡單的OEM代工到轉型進軍內銷市場，敢于轉向自主品牌運營的小微企業(yè)尚屬少數(shù)，但從市場接受度和消費者反饋來看，原創(chuàng)設計的市場潛力巨大，自主品牌的優(yōu)勢正日益顯現(xiàn)。

　　國內服裝行業(yè)中，已有一批如波司登、雅戈爾的領軍品牌在國內外市場上享有較高聲譽，在大品牌專賣店遍布商業(yè)街區(qū)、主力百貨商場的同時，數(shù)以萬計的新興中小服裝品牌卻在各自擅長的領域靜悄悄綻放。更加貼近消費者、緊緊把握市場潮流、反應速度快，是成長型品牌的優(yōu)勢，但反應靈活的同時，成長型品牌更面臨設計創(chuàng)新、定位精準上的考驗，只有在產品和設計創(chuàng)新上不斷進步，打造核心競爭力，才能在品牌建設的路上越走越遠。（A10）