剛剛過去的清明小長假，在兩路口經(jīng)營戶外用品經(jīng)銷店的李文進(jìn)賺得盆滿缽滿。
他算了一筆賬，年前購買10套戶外裝備開銷5000多元，按每套每天100元租價估算，3天下來就回本3000元。算上單獨出售的那些戶外運動服裝，“小長假期間賺了6000元上下。”
與傳統(tǒng)服裝銷售疲軟相比，隨著驢行、自駕游等戶外活動趨熱，戶外用品市場近年保持了較高增長。旺盛的市場需求，引來眾多國內(nèi)外服裝企業(yè)關(guān)注，我市不少服裝企業(yè)也醞釀朝這一新興市場進(jìn)軍。
高增長高利潤之誘
本月初，國內(nèi)首家上市的戶外用品企業(yè)探路者披露一季度報表稱，前三個月該公司凈利潤達(dá)到6100萬元，同比上升近50%。中國紡織品商業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的《中國戶外用品市場2012年度調(diào)查報告》也顯示，去年國內(nèi)戶外品牌零售總額達(dá)145億元，同比增長34.94%。
與之相應(yīng)，安踏、李寧、361度等國內(nèi)知名服裝品牌紛紛推出自己的戶外服裝產(chǎn)品。國外服裝品牌更是摩拳擦掌，阿迪達(dá)斯去年高調(diào)宣布在中國開設(shè)首個獨立的品牌戶外產(chǎn)品商店，彪馬則宣稱未來市場重心將放在戶外運動產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)市場有400余個專業(yè)戶外品牌，戶外用品品牌連鎖零售店則接近2000家;同時，國內(nèi)400余個專業(yè)戶外運動俱樂部，為戶外用品服裝提供了不小的客戶群體。
“傳統(tǒng)服裝銷售不景氣，戶外市場也許是新的出路?！敝袊徔椘飞虡I(yè)協(xié)會副會長俞岳南認(rèn)為，近年來服裝產(chǎn)業(yè)人工、原料等高企，行業(yè)競爭已演化為價格戰(zhàn)，開辟新市場已是迫在眉睫的事。
營造戶外服裝“重慶勢力”
2010年9月，投資800萬元的重慶市戶外用品微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化園在萬州掛牌。這個建在萬州三峽服裝學(xué)校內(nèi)的孵化園，采用校企一體、工學(xué)結(jié)合的方式，對入駐的100家微企提供技術(shù)、設(shè)備、管理和訂單支持，近年來已為不少國內(nèi)服裝企業(yè)提供代工生產(chǎn)。
無獨有偶，距萬州不遠(yuǎn)的云陽，也建有西部首個戶外產(chǎn)業(yè)工業(yè)園。2011年4月，在市政府主辦的中國西部戶外產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展高峰論壇上，來自深圳等地的5家戶外用品代工企業(yè)與云陽簽訂協(xié)議，投資5000萬元入駐該產(chǎn)業(yè)園。
云陽縣招商局介紹，該產(chǎn)業(yè)園占地近130畝，招商對象就是全球戶外用品生產(chǎn)商和代工企業(yè)。
市經(jīng)信委介紹，在全市近4000家服裝生產(chǎn)加工企業(yè)中，目前已有不少涉足戶外服裝生產(chǎn)的“先行者”，段記、天派等市內(nèi)知名服裝品牌企業(yè)，也有意朝這一領(lǐng)域進(jìn)軍?？梢灶A(yù)見，今后戶外服裝市場上，將出現(xiàn)“重慶勢力”。
做代工還是創(chuàng)品牌
近年來，我市服裝產(chǎn)業(yè)承接沿海服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，漸成規(guī)模。然而由于不少原材料和配套需要依靠從沿海甚至國外輸入，渝派服飾利潤不斷被壓縮。此時轉(zhuǎn)向，生產(chǎn)市場需求旺盛的戶外服裝，不失為一條可行的轉(zhuǎn)型之路。
“即便轉(zhuǎn)向戶外，服裝企業(yè)也要考慮好做代工還是創(chuàng)品牌?！敝袊b協(xié)會副會長陳國強(qiáng)表示，做代工雖有微利可圖，但并非企業(yè)發(fā)展的長久之計，而創(chuàng)品牌則需要較大投入，以及較長時間培育。他建議，重慶服裝企業(yè)可先從沿海地區(qū)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)管理、商貿(mào)經(jīng)營和營銷推廣經(jīng)驗，利用好電子商務(wù)等途徑，完善物流渠道，從做代工起步，逐漸走品牌集約化發(fā)展道路。
重慶天億戶外用品公司總經(jīng)理趙明峰則認(rèn)為，服裝企業(yè)涉足戶外產(chǎn)品，最好與戶外用品公司“聯(lián)手”。
他表示，“驢友”是戶外產(chǎn)品消費主力，讓更多驢友群體成為自己的“固定客源”最為重要。戶外運動是“看天吃飯”，在每年盛夏和寒冬，出游人數(shù)大幅減少，戶外用品的市場需求也會下降。因此，戶外服裝生產(chǎn)企業(yè)不妨與戶外用品公司一道組織主題活動維持人氣，通過開發(fā)新的戶外出行線路等，吸引更多人加入戶外產(chǎn)品消費陣營。
