“當當們”的輝煌

　　抓住服裝業(yè)高庫存

　　2012年3月23日登陸美國紐交所，總部設在廣州、專做品牌折扣電子商務的唯品會的發(fā)行價是6.5美元。美國當地時間5月13日，唯品會股價收盤價為32.54美元。上市1年多以后，唯品會的股價已經上漲了4倍。

　　4月7日，凡客誠品的網站上開始出現李寧服裝的“身影”。19元的T恤、79元的跑鞋，原定48小時的特賣在18個小時內結束。

　　把“牌子貨”賣出白菜價成了“當當們”共同的生財之道。深圳觸電電商有限公司的創(chuàng)始人龔文祥表示，國內服裝品牌的“庫存?zhèn)础弊岆娚套プ×藱C遇。

　　數據顯示，紡織服裝業(yè)目前已公布2012年年報的國內上市公司有50家，庫存合計約570億元。相比2011年，庫存增加36.09億元，同比增長6.76%。

　　第一商業(yè)網總裁黃華軍對記者說，國內服裝業(yè)前兩年盲目夸大生產的后遺癥愈發(fā)明顯，加上今年以來國內消費的放緩，高量庫存壓在了李寧、安踏等知名品牌服裝商的身上?！巴?至5月是服裝生產的黃金期，5月的夏裝銷售更是對全年有指引作用，但目前的市場很難讓服裝廠商滿意?！?/P>

　　“特賣產品由于是品牌產品，質量有保證，而原價與折扣價之間的差距加上限量商品，能夠吸引用戶?！秉S華軍說，不需要考慮營銷成本，電商企業(yè)只要搭建好招商平臺，吸引品牌廠商合作就能夠做起“特賣”的生意。

　　專家觀點

　　賣“尾貨”并非長久之計

　　“直接些說，電商們現在紛紛做服裝特賣生意無異于一種趁火打劫。”電商觀察人士魯振旺對記者說，對國內眾多服裝品牌來說，庫存帶來的高壓已經勝過對盈利的“斤斤計較”。

　　魯振旺表示，國內服裝品牌的洗牌從2011年就已開始?！澳壳翱矗@股尾貨潮將持續(xù)到明年。經歷幾年的洗牌期后，國內服裝品牌也將通過優(yōu)勝劣汰，形成較為穩(wěn)定的銷售格局?！?/P>

　　在魯振旺看來，與“尾貨”的熱戀期結束后，是否會有假貨、次貨趁機出現在市場值得警惕?！霸趲齑娲罅肯?，尾貨市場貨源數量也會大規(guī)模下降，有些廠家可能會提供假冒偽劣尾貨以謀求私利?！?/P>

　　而對眾多電商平臺來說，如何真正從國內服裝行業(yè)一年3000億元市場規(guī)模分得一杯羹，是更緊迫的任務?！跋胍矛F在賣尾貨的方式一勞永逸地涉足服裝市場明顯不現實?！濒斦裢ㄗh，電商企業(yè)應該以“尾貨熱”為跳板，發(fā)展同線下服裝品牌的長期合作，畢竟服裝價格戰(zhàn)無法長久。