奢侈品銷(xiāo)售在中國(guó)遇“急剎車(chē)” 但意大利奢侈品協(xié)會(huì)執(zhí)行董事稱(chēng)。多個(gè)一線(xiàn)奢侈品品牌在中國(guó)的業(yè)績(jī)?cè)鏊俪霈F(xiàn)明顯放緩，但意大利奢侈品協(xié)會(huì)執(zhí)行董事Armando Branchini近日在上海接受記者采訪時(shí)表示，仍然有意大利奢侈品品牌可以實(shí)現(xiàn)16%至17%的增速，在今明兩年，意大利的奢侈品品牌至少會(huì)在中國(guó)再新開(kāi)100家零售店。伯爵表業(yè)集團(tuán)全球首席執(zhí)行官麥振杰也透露，今年在中國(guó)還將新開(kāi)3家門(mén)店，相信中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力還將是最大的。

　　中國(guó)人消費(fèi)1/4奢侈品

　　Armando Branchini表示，目前在全球個(gè)人奢侈品的消費(fèi)中，有25%來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者，過(guò)去中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)以送禮為主，比如男士用品部分，送禮消費(fèi)能達(dá)到25%至30%，但這其中既包括送禮給老公、兒子和男友等親友，也包括送禮給官員，而在女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)中，送禮消費(fèi)達(dá)到了50%。

　　“2012年1月至7月，奢侈品消費(fèi)在中國(guó)的增長(zhǎng)比預(yù)期的還要高，到8月至10月，數(shù)據(jù)發(fā)生了一些變化，還是有增長(zhǎng)，但速度在放緩，而從11月至現(xiàn)在，數(shù)據(jù)表現(xiàn)為在到達(dá)頂峰后有所下滑”，Armando Branchini如是說(shuō)。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)在今年2月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，在2013年1月20日至2月20日中國(guó)春節(jié)期間的一個(gè)月，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，相比2012年春節(jié)的17.5億美元減少了9.2億美元的銷(xiāo)售額，銷(xiāo)售下跌近53%，達(dá)到5年以來(lái)的最低點(diǎn)。而這一個(gè)月，中國(guó)內(nèi)地人士在海外以及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到85億美元，相比去年的72億美元增長(zhǎng)了18%。

　　部分品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)保守

　　瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)也顯示，在今年的第一季度，出口到中國(guó)的瑞士手表量下降了26%。

　　受此影響，今年以來(lái)，部分奢侈品品牌在中國(guó)的戰(zhàn)略似乎開(kāi)始轉(zhuǎn)向保守。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，法國(guó)酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)(LVMH集團(tuán))總裁貝爾納·阿爾諾今年1月31日表示，將全面抑制擴(kuò)張，不會(huì)在中國(guó)二三線(xiàn)城市繼續(xù)開(kāi)店。

　　意大利品牌古馳(Gucci)的發(fā)言人也表示， Gucci未來(lái)幾年在中國(guó)的市場(chǎng)戰(zhàn)略不是快速擴(kuò)張而是鞏固，首先要對(duì)已有Gucci的店鋪進(jìn)行翻新和整容，其次也會(huì)開(kāi)設(shè)新店，但速度肯定不能和過(guò)去幾年相比。

　　Armando Branchini認(rèn)為，不同品牌在中國(guó)放緩的程度是不一樣的，比如有些意大利品牌目前在中國(guó)的增長(zhǎng)能達(dá)到16%至17%，開(kāi)新店的時(shí)候甚至可能會(huì)達(dá)到24%，這樣的公司一般是女性消費(fèi)品的公司，還有就是那些門(mén)店很多，但是還未被充分認(rèn)識(shí)的品牌，如Tods、Fendi和菲拉格慕等，增長(zhǎng)會(huì)比其他品牌更快。

　　伯爵表業(yè)集團(tuán)全球首席執(zhí)行官麥振杰也表示，整個(gè)歷峰集團(tuán)(伯爵的母公司)去年的增長(zhǎng)是9%，這一數(shù)字還是比較樂(lè)觀的，和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增速相當(dāng)，但和歷史較高的14%相比，增速在放緩，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，可能會(huì)稍微有影響，但整體還是持樂(lè)觀態(tài)度。

　　仍相信中國(guó)市場(chǎng)潛力

　　麥振杰說(shuō)：“目前在伯爵全球的銷(xiāo)售中，有50%左右的銷(xiāo)量來(lái)自中國(guó)，這其中包括中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)。事實(shí)上，推動(dòng)伯爵在中國(guó)增長(zhǎng)的動(dòng)力是來(lái)自中國(guó)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富的增長(zhǎng)，以及中國(guó)人越來(lái)越愿意花更多的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)精美的產(chǎn)品，而除了伯爵，歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售也是比較好，雖然中國(guó)的增速可能不會(huì)像前幾年那么快，但相信中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力還是最大的?！?/P>

　　麥振杰表示，目前伯爵在北京、上海和廣州建立了3個(gè)服務(wù)中心，今年在中國(guó)還將新開(kāi)3家門(mén)店。Armando Branchini也表示，目前意大利奢侈品牌在中國(guó)的零售店已經(jīng)達(dá)到了640家，預(yù)計(jì)在今明兩年，將至少再新增100家零售店。