外資百貨前景難測(cè)

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心主任晁鋼令表示，不少百貨商家可能在前幾年已萌發(fā)了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的念頭，隨著歐美消費(fèi)市場(chǎng)的惡化，來華投資成了商家們眼中的救市良策。中國(guó)人口基數(shù)大，私人財(cái)富增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)正處于成長(zhǎng)階段，這些都是吸引外資百貨入駐的主要原因。

　　不過，目前看來業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)于歐美巨頭的樂觀態(tài)度似乎并不太“買賬”。有市場(chǎng)人士表示，眼下國(guó)內(nèi)百貨業(yè)一片慘淡，不僅內(nèi)地的租金和人工成本上漲，網(wǎng)購(gòu)也愈來愈普及，百貨業(yè)增長(zhǎng)普遍進(jìn)入放緩時(shí)期。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，外資百貨看到中國(guó)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的購(gòu)買力，卻未必預(yù)估到國(guó)內(nèi)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，甚至局部區(qū)域百貨過量的風(fēng)險(xiǎn)和隱憂。根據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的81家大中型零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)年度數(shù)據(jù)顯示，2012年百貨店銷售總額為2282.7億元，同比增長(zhǎng)僅8.92%；利潤(rùn)總額60.1億元，同比下降6.14%；銷售利潤(rùn)率3.08%，同比下降0.78個(gè)百分點(diǎn)。而在2006年至2011年間，百貨行業(yè)銷售收入的年均增長(zhǎng)率為16.5%。

　　相互學(xué)習(xí)促進(jìn)發(fā)展

　　“近兩年，外企百貨重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，并沒有‘狼來了’那么可怕。 ”百貨業(yè)內(nèi)人士說，“本土化仍然是外資百貨進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)面臨的首要問題，記得瑪莎百貨剛進(jìn)入中國(guó)那會(huì)兒，就由于衣服尺碼問題，一度業(yè)績(jī)不佳?！?/P>

　　本土百貨與外來的國(guó)際百貨并非是你死我活的對(duì)立，雙方其實(shí)各有優(yōu)勢(shì)。本土百貨對(duì)于消費(fèi)者的喜好和中國(guó)式的消費(fèi)文化等有很好的了解，而且占據(jù)了先天的地理?xiàng)l件優(yōu)勢(shì)，這些都是后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外百貨所無法比擬的。但對(duì)于國(guó)內(nèi)百貨，業(yè)界常用千篇一律這個(gè)詞來形容，說的就是百貨的重復(fù)率很高的問題。而外資百貨在管理方式、服務(wù)方式以及商品品牌等方面都有自己的優(yōu)勢(shì)，這些都是本土百貨需要好好學(xué)習(xí)的。