鞋企經(jīng)營(yíng)普遍低調(diào)

　　2010年，安踏首席運(yùn)營(yíng)官賴(lài)世賢曾表示，安踏當(dāng)年零售額有望成為本地品牌全國(guó)第一，并有望在三至五年后，超越耐克及阿迪達(dá)斯。

　　現(xiàn)如今，再提起公司這個(gè)展望。丁志民對(duì)記者說(shuō)：“我們還是先把自己的事情做好。做個(gè)跟隨者更好，這樣對(duì)比不是很適合。 ”安踏2012年財(cái)報(bào)顯示，公司的自由現(xiàn)金流入達(dá)到了16.1億元，同比上漲32%，而派息比率為71.7%，創(chuàng)歷史新高。

　　行業(yè)不景氣，晉江當(dāng)?shù)睾芏囿w育用品公司都很熱衷于炒房、炒礦，甚至投資娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，擁有強(qiáng)勁的現(xiàn)金流。至于未來(lái)安踏有否可能“搞副業(yè)”，丁志民表示：“安踏還是更樂(lè)意專(zhuān)注于體育用品領(lǐng)域。未來(lái)即使做投資，也只會(huì)收購(gòu)?fù)?lèi)的體育用品公司。就像2009年收購(gòu)意大利品牌FILA一樣。目前還沒(méi)有新的投資標(biāo)的，還要看時(shí)機(jī)。 ”

　　今年上市公司發(fā)年報(bào)時(shí)，媒體密集報(bào)道了鞋服品牌“庫(kù)存”高企現(xiàn)象，甚至一定程度上影響了股價(jià)?，F(xiàn)在一些品牌的管理人員聽(tīng)到“庫(kù)存”就比較謹(jǐn)慎。

　　361度體育市場(chǎng)中心總監(jiān)趙峰對(duì)記者表示：“其實(shí)，不管是本土品牌還是國(guó)外品牌，都在面臨庫(kù)存這個(gè)現(xiàn)象。庫(kù)存是日積月累形成的，清理庫(kù)存也不能一蹴而就，而是慢慢消化的一個(gè)過(guò)程。而且，目前國(guó)內(nèi)地區(qū)差異很大，不同地區(qū)的消費(fèi)水平不一樣的。庫(kù)存不一定就完全是滯銷(xiāo)貨，有的消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)新品，也有消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比較高的打折品。庫(kù)存對(duì)企業(yè)并不一定是困擾，這也可能給其他消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇”。

　　“當(dāng)然，鞋企的精力不會(huì)都放在清庫(kù)存上，對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)，開(kāi)源永遠(yuǎn)比節(jié)流要重要”，趙峰說(shuō)。

　　安踏體育戰(zhàn)略管理中心高級(jí)經(jīng)理丁志民也表示：“公司方面在通過(guò)科學(xué)的訂單，而對(duì)庫(kù)存做到合理的管控。比如，推新品上市，并不會(huì)一次大批量的生產(chǎn)。而是先生產(chǎn)一批，再根據(jù)門(mén)店內(nèi)的銷(xiāo)售情況反饋，決定是追加生產(chǎn)還是停止生產(chǎn)。 ”

　　即便各家鞋服品牌都不是很樂(lè)于談及“庫(kù)存”現(xiàn)象。但當(dāng)?shù)厝硕贾?，近幾年，每逢春?jié)，陳埭鎮(zhèn)的眾多鞋服品牌都會(huì)扎堆舉辦特賣(mài)會(huì)，像特步、361度的鞋子每雙原價(jià)200多元，那時(shí)幾十元就能買(mǎi)到。利郎男裝原價(jià)2000多的衣服，打折后只要兩百元左右。

　　晉江鞋服企業(yè)的年底特賣(mài)會(huì)，由最初的帶有員工內(nèi)部福利性質(zhì)的專(zhuān)場(chǎng)特賣(mài)逐步演變成了如今各家企業(yè)消庫(kù)存的有效形式。

　　走訪(fǎng)陳埭鎮(zhèn)

　　現(xiàn)在工人不好招了

　　來(lái)晉江就不能不來(lái)陳埭鎮(zhèn)，陳埭鎮(zhèn)是晉江鞋業(yè)發(fā)源地。當(dāng)?shù)卦d起一場(chǎng) “造牌”運(yùn)動(dòng),CCTV-5出現(xiàn)了幾十個(gè)各類(lèi)明星為晉江鞋企代言的廣告，CCTV-5一度被調(diào)侃為“陳埭頻道”。據(jù)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)人士介紹，陳埭鎮(zhèn)登記在冊(cè)的鞋材公司、制鞋企業(yè)，大大小小有3000多家，上市公司有10多家。

　　乘出租車(chē)從晉江市區(qū)到陳埭鎮(zhèn)，不過(guò)10分鐘。 5月9日，記者先來(lái)到位于陳埭鎮(zhèn)的烏橋頭西坂招工市場(chǎng)，這是陳埭鎮(zhèn)最大的用工市場(chǎng)。記者一早來(lái)到這邊，等到10點(diǎn)鐘左右，整個(gè)用工市場(chǎng)才有一些人氣。在這里招工的企業(yè)大大小小都有，有安踏等上市公司也有中小型的鞋材公司、制鞋廠。