利星百貨主打快時尚

　　一季度銷售增長20%

　　在杭州，今年最新出爐的第一季度零售業(yè)財報顯示，主打快時尚品牌的利星百貨銷售增長明顯，一季度的銷售增幅在20%左右，并且繼續(xù)保持增長的趨勢，這是一張非常漂亮的成績單。

　　“現(xiàn)在正是快時尚的變革時期?！崩敲范麻L陳敏說，利星剛開始主打快時尚品牌概念的時候，許多杭州人還不了解什么是“快時尚”，它還是一個比較新的概念，潮流派、海歸派、外籍商務人士，被利星鎖定為目標客戶群。

　　而隨著這幾年的發(fā)展，ZARA、H&M，優(yōu)衣庫、MUJI（無印良品）等一線國際快時尚品牌的陸續(xù)入駐，杭州人對快時尚的接受度也越來越高?！氨热鏜UJI（無印良品），消費者了解以后就明白，看著不起眼的商品，但是它是優(yōu)質的商品。”

　　記者在利星一樓的ZARA專賣店看到，在非雙休日期間，店內仍有不少年輕女孩津津有味地挑選衣服，而在利星名品附近的大街上、公交站臺上，經(jīng)常可以看到拎著ZARA、H&M，優(yōu)衣庫等快時尚品牌袋子的客人。

　　不僅是二十出頭的女孩，就連一些四五十歲的成熟女性，也在消費快時尚。記者在ZARA店里遇到了42歲的顧大姐，她手里拿著兩件剛剛挑好的新款連衣裙，準備去試衣間。

　　看到記者，顧大姐笑著說：“我本來以為這種牌子的衣服都是年輕人穿的，后來陪我女兒來了兩次，發(fā)現(xiàn)有些款式我也能穿，而且歐洲人的尺碼本身也偏大，穿起來不顯肚子?！币驗榭搭櫞蠼愦┲每矗磉呉恍┖退挲g相仿的朋友，也會特意到店里來逛逛。除了款式潮流時尚，價格便宜也是吸引她們的重要因素，同樣是1000元，在其他地方可能只能買到半件衣服，這些中檔品牌卻可以挑兩三件。

　　“這是我們當初沒有想到的?！标惷舯硎?，利星最早定位的客群是年齡在18-35歲之間的女性，但是這幾年，40歲到45歲甚至50歲的女性到利星來消費的也蠻多的，特別是一些打扮入時的潮人媽媽。這部分的客群已經(jīng)占到10%左右。

　　陳敏很看好快時尚在中國的發(fā)展，她說，在大環(huán)境經(jīng)濟還未回暖的情況下，商場正處于“微增長”時期，想要保持大幅度增長很難，而這個時候，快時尚品牌就凸顯出自己的優(yōu)勢?？鞎r尚品牌的特點是上新品的速度快捷，快速的模仿、緊跟時尚潮流，加上親民的價格，很容易被大眾接受。