國(guó)人久違了的“量身定做”的穿衣習(xí)慣似乎正在復(fù)蘇

　　關(guān)于高端定制的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍沒(méi)有共識(shí)

　　“先生們，你們好像把概念搞錯(cuò)了?！痹?013年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的“男裝高級(jí)定制發(fā)展論壇”上，當(dāng)操著山東口音、溫州口音的各地服裝老板高談闊論中國(guó)男裝高級(jí)定制時(shí)，來(lái)自薩維爾街、有著“英國(guó)第一紳士”之稱的高級(jí)定制店諾頓父子(Norton&sons)的老板Patrick Grant站起來(lái)高聲指出：“2006年，薩維爾街高級(jí)裁縫協(xié)會(huì)正式發(fā)布了一套全定制的標(biāo)準(zhǔn)，其中對(duì)全定制有非常明確的定義。全定制是指每一件衣服都要依據(jù)客人的要求，進(jìn)行手工裁剪、手工縫制，同時(shí)要求裁縫要有20年的從業(yè)經(jīng)歷才有資質(zhì)做高級(jí)定制……”

　　這樣刺耳的聲音注定微弱，因?yàn)橛螒蛞?guī)則正在被東方人重新詮釋。隨著“第一夫人”出行的著裝成為大眾關(guān)心的熱門話題，“例外”和“無(wú)用”兩個(gè)品牌迅速在網(wǎng)絡(luò)上成為熱搜詞。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)高端定制正在匯集一種新的力量，令世人側(cè)目。雖然按照西方同行的觀點(diǎn)，“中國(guó)定制”還不是真正的“定制”。

　　據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周一奇介紹，雖然之前中國(guó)服裝也有定制，但分水嶺始于2009年，男裝在西裝盛行之后開始分流，一類企業(yè)開始做商務(wù)休閑和時(shí)尚休閑，另一類向高級(jí)定制發(fā)展。其中一部分企業(yè)以承接海外定制為主，另有一部分專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以開發(fā)VIP客戶為主。

　　大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)使服裝業(yè)面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也是高端定制崛起的原因?！?企業(yè))都在不斷地開店、擴(kuò)張市場(chǎng)，原材料上升、人工成本增加等要素使得價(jià)格上漲，加上網(wǎng)購(gòu)新渠道的出現(xiàn)，對(duì)現(xiàn)有的品牌沖擊很大。以依賴經(jīng)銷商賣貨的服裝店來(lái)說(shuō)，一旦賣不出去就出現(xiàn)庫(kù)存。而高級(jí)定制面對(duì)需求更為精細(xì)化的客戶，不會(huì)出現(xiàn)庫(kù)存壓力。綜合這些情況能夠判斷，高級(jí)定制是未來(lái)的趨勢(shì)。”周一奇說(shuō)。

　　雅戈?duì)栕?001年開始涉足定制業(yè)務(wù)，在杭州開了第一家量體定制的門店。2009年成立高端品牌MAYOR，意為“市長(zhǎng)服飾”，定位行政公務(wù)人員的量身定制，并在一年多的時(shí)間里在全國(guó)開了近十家品牌專賣店。同時(shí)，溫州的標(biāo)桿企業(yè)莊吉、大楊創(chuàng)世、喬治白、雅派朗迪、雷迪波爾等都在發(fā)展過(guò)程中開始涉足高級(jí)定制業(yè)務(wù)。

　　總部位于北京的雅派朗迪從2009年開始做量身定制。在今年的服裝博覽會(huì)上也特別做了高級(jí)定制的展位，這些服裝企業(yè)大多服務(wù)于金融行業(yè)、國(guó)企的職業(yè)裝定制。

　　但分析人士指出，“高級(jí)定制”非?？简?yàn)服裝企業(yè)的實(shí)力，要求其調(diào)研能力、設(shè)計(jì)水平、科技含量及生產(chǎn)加工工藝與產(chǎn)品質(zhì)量都要精益求精，這需要企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)裝備以及人才團(tuán)隊(duì)配備上做到頂級(jí)。

　　因此，大部分公司都在研究定制的系統(tǒng)和平臺(tái)，當(dāng)系統(tǒng)完備的時(shí)候，會(huì)有一個(gè)迅速的崛起。但問(wèn)題在于，對(duì)高級(jí)定制的理解在目前的市場(chǎng)上仍然存在很大的分歧。一直主做海外客戶的紅領(lǐng)來(lái)自青島，早在十年前就開始嘗試男裝高端定制服務(wù)。紅領(lǐng)集團(tuán)董事長(zhǎng)張代理認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)大部分‘高級(jí)定制’都停留在炒概念階段。”張代理說(shuō)，應(yīng)該像英國(guó)薩維爾街那樣制定中國(guó)男裝高級(jí)定制的標(biāo)準(zhǔn)。

　　按照薩維爾街的標(biāo)準(zhǔn)，最高規(guī)格的定制為全定制(Bespoke)，是從頭到腳的量身定做，確保每一位客人都擁有屬于自己的獨(dú)特版型，不管是三件套(上衣、西褲、襯衫)或者四件套(上衣、西褲、襯衫、大衣或馬甲)，甚至包括皮鞋。然而，老派的全定制和漫長(zhǎng)的制衣期已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代的穿衣需求，目前大部分的定制是半定制，即在量體裁衣的基礎(chǔ)上加入個(gè)性化的元素，比如對(duì)面料的選擇，對(duì)駁頭的選擇，對(duì)毛襯工藝的選擇，以及對(duì)紐扣、胸袋、刺繡等的要求。