持續(xù)疲軟的世界經(jīng)濟和中國反腐風，使得中國內地和香港的奢侈品消費銳減，而中國內地電商高達99%的無授權奢侈品銷售，也讓眾多的奢侈品電商坐不住了，他們放下了高貴的身段，將網(wǎng)店直接開在了潛力巨大的中國消費者的眼皮底下，以期開啟新一輪的吸金潮。

　　洋電商的先天優(yōu)勢

　　相較于中國奢侈品消費全球第二的大腕地位，來自BostonConsulting的數(shù)據(jù)顯示，目前中國奢侈品在線銷售僅占到奢侈品整體銷售的3%，而在美國這一數(shù)字為12%。各大奢侈品電商也許正是看見了其中的巨大“錢”景才在繼實體店在中國內地大肆圈地之后，又開始了網(wǎng)店的又一輪搶灘。

　　英國的NET-A-PORTER，隸屬于世界第二大奢侈品集團Richemont，不僅在全球奢侈品電商界頗負盛名，也是全球時尚流行的風向標。2013年3月，NET-A-PORTER推出了中文版的“頗特女士”，并將亞太總部設在了香港。此舉即使所售商品比中國內地有一定的價格優(yōu)勢，同時快遞也能在兩三天內到達。眾所周知，由于中國內地奢侈品稅、進口關稅和定價機制等原因，奢侈品在內地的價格比香港高出30%至40%，因此中國消費者在內地以外購買奢侈品的增幅至今仍高于內地。

　　其實，早在一年前，NET-A-PORTER就通過收購熟客網(wǎng)，將其轉化為旗下的奢侈品折扣網(wǎng)THEOUTNET頗特萊斯中文版。上線一年，不僅在中國的銷售額逐月增長，售賣的國際設計師品牌也從創(chuàng)立時的100多家增加到了230家。

　　而意大利的Yoox進入中國，走的則是先高端、再折扣的路徑：先在上海建立庫房，推出旗下Armani等品牌的官方網(wǎng)店;然后是正價多品牌購物網(wǎng)THECORNER的登場，貨品與專賣店售價保持一致;最后才是奢侈品折扣網(wǎng)Yoox的亮相。

　　澳洲著名休閑品牌UGGAustralia前兩年幾乎成為“街鞋”，這當然和它大幅度的擴張步伐相關。目前它已在北京、上海等中國9個城市開設了概念店，今年除計劃再開15家新店外，其官方網(wǎng)絡購物平臺也全面開啟，中文官方網(wǎng)站亮相的同時，位于天貓的官方旗艦店也開業(yè)納客。

　　有業(yè)內人士表示，奢侈品牌線下開店成本的加大和市場的不確定性，讓奢侈品開店更加謹慎，因此很難覆蓋二三線甚至四線城市白領階層的需求，而通過電商平臺則很容易做到。因此越來越多的奢侈品牌開始在中國電商拓荒，而線上線下的消費還相互影響，電商平臺甚至能為精品店招攬來更多客人。

　　其中，最早涉水電商的Tiffany，早在1999年就通過電商平臺連接到了其精品店尚未到達的美國中部顧客，成為第一批嘗到電商甜頭的奢侈品公司。如今Tiffany已在全球13個國家都開設了線上購買平臺，2012年電商平臺收入占到其品牌總收入的8%。

　　目前，Gucci、GiorgioArmani電商平臺也登陸中國;Ferregamo近三年與多家奢侈品電商簽訂了合作協(xié)議，成立了3家有官方授權的在華電子商務網(wǎng)站。運作后，其在線銷售一路看漲;HUGOBOSS的中國自主運營網(wǎng)店今年2月已正式上線。

　　迄今為止，奢侈品電商很可能成為西方電商企業(yè)在中國內地唯一的斬獲者，其成功既源自它們對奢侈品營銷的深厚積累，更在于它們掌握了“血統(tǒng)純正”的貨源。