“高端定制”具備誘人的美

　　日前，“文化，可持續(xù)發(fā)展論壇”在杭州結(jié)束。一大批企業(yè)文化、品牌營銷專家、社會(huì)學(xué)家紛紛表示，中國企業(yè)要抓住世界舞臺(tái)給予的各種文化機(jī)遇。

　　深圳一位民營企業(yè)家發(fā)表觀點(diǎn)是：中國品牌的高端制作要想享有世界話語權(quán)，必須徹底剖析基因弱勢，移植奢侈品牌限量版的文化骨髓。這才是實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的開始。

　　像瑞蚨祥、內(nèi)聯(lián)升、同仁堂、張?jiān)５戎袊倌昶放频摹案叨酥谱鳌睔v史悠久。但盡管這幾家品牌的老板也不時(shí)地登上“財(cái)富圈”等雜志秀一秀“品牌歷史和文化”，而新時(shí)代的消費(fèi)者并不買賬。

　　日前，看到某合資企業(yè)官方網(wǎng)站推出“對(duì)生命的禮贊”高端定制產(chǎn)品后，深圳一位廣告公司老板特意跑到北京旗艦店為自己的新家挑選家具。接受完30分鐘“品牌文化內(nèi)涵培訓(xùn)”后他對(duì)記者說：“品讀國際設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)精髓很過癮?！痹趪H設(shè)計(jì)師為“高端定制”寫下的文字中記者讀到這樣一段話：“黑桃木的每一個(gè)紋路都像一首雋永的詩篇，傳達(dá)著內(nèi)涵深沉的美;選用珍貴的木材和傳承百年的精湛工藝，就是將視覺的細(xì)膩體驗(yàn)提升至產(chǎn)品的內(nèi)在精神?！?

　　事實(shí)上，中國商人、企業(yè)家心中“高端制作”的火種是國際奢侈品商以“限量版”的商業(yè)藝術(shù)形式“播種”的。說起對(duì)“限量版”的癡迷，企業(yè)家圈子的回答是一致的：限量，意味著文化的高端、欣賞的高端、使用的高端、收藏的高端。

　　品牌附加的文化感就是財(cái)富。很多專家也早有認(rèn)同，“中外百年品牌都強(qiáng)調(diào)工藝和文化，但是，效果常常有所不同。無論是服飾、餐飲、酒店、汽車，不滲透強(qiáng)烈的文化元素，難以成就‘高端定制’?！?

　　2013年5月決心把“慢生活理念”推廣到中國的萬科老板王石攜手國際設(shè)計(jì)師、臺(tái)灣養(yǎng)生專業(yè)企業(yè)，推出首個(gè)老年人“高級(jí)定制”地產(chǎn)商品。熟悉王石的一位企業(yè)家對(duì)記者說，萬科研究了杭州良渚地理歷史文化以及清代詩人袁枚對(duì)此地文化養(yǎng)生的理念，真切感受到“東方長者的養(yǎng)生理念，絲絲縷縷中交融著悠然山水可以滌蕩塵埃的意境”。

　　“品牌附加的文化價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越手藝價(jià)值。購買品牌文化感強(qiáng)、人文關(guān)懷真切的高端定制產(chǎn)品，就是對(duì)生活的錦上添花”。日前，與深圳老板有同感的杭州企業(yè)家對(duì)記者表示。他希望中國的企業(yè)家看到機(jī)遇并要努力抓住機(jī)遇，

　　同一時(shí)間，外資汽車品牌在上海推出了“高端定制”產(chǎn)品。一家企業(yè)的官網(wǎng)對(duì)汽車品牌定制有這樣的詮釋：“汽車已經(jīng)不再僅僅作為一種交通工具存在于我們的生活了，而是一種服務(wù)理念，一種猶如我們生活角色中不可抽離的精神物質(zhì)。定制，就是尊享，就是尊崇，就是禮遇?！?

　　中國銷售經(jīng)理胡波承認(rèn)，向生活方式和理念有自己獨(dú)特見解、且低調(diào)的年輕名流推出“定制”，是祈求產(chǎn)品的精神內(nèi)涵與主人的思維方式可以切合。既然擁有完美生活理念的人需求“高端定制”，就證明“高端定制”具備誘人的美。