設(shè)計(jì)師品牌
青島女裝突圍之路
為何青島對(duì)本土設(shè)計(jì)師品牌情有獨(dú)鐘?回顧時(shí)裝周的歷史，可以看清青島女裝的發(fā)展過(guò)程，最終把設(shè)計(jì)師女裝作為突破口，是我市對(duì)發(fā)展服裝工業(yè)經(jīng)驗(yàn)逐步積累、理解不斷深入后的判斷。
時(shí)間退回到2000年前后，一項(xiàng)政府調(diào)研報(bào)告顯示，服裝行業(yè)利潤(rùn)豐厚，存在很大潛力。正是在這種考慮下，2001年首屆時(shí)裝周上馬了。同年，一個(gè)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)和工業(yè)園也在即墨建成。通過(guò)展會(huì)、協(xié)會(huì)、工業(yè)園區(qū)“三位一體”促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展的思路很清晰。
不過(guò)，“不是所有服裝都叫時(shí)裝”，這個(gè)道理直到時(shí)裝周舉辦后才被發(fā)現(xiàn)?！?001年我們剛開(kāi)始舉辦時(shí)裝周時(shí)，找遍青島也沒(méi)有找到本土女裝品牌，這讓青島時(shí)裝周與國(guó)內(nèi)同類(lèi)展會(huì)比起來(lái)，少了許多底氣?！笔薪?jīng)信委主任項(xiàng)陽(yáng)青說(shuō)，時(shí)裝的主體就是女裝，沒(méi)有女裝何談時(shí)裝周呢?
沒(méi)有女裝，就做女裝，沒(méi)有品牌，就創(chuàng)品牌!從那時(shí)起，發(fā)展女裝品牌就成為青島服裝行業(yè)從不掩飾的“渴望”。2002年時(shí)裝周期間，市政府對(duì)全市服裝企業(yè)發(fā)出“誰(shuí)能拿下中國(guó)女裝名牌或馳名商標(biāo)，市里每年獎(jiǎng)勵(lì)800萬(wàn)元”的“懸賞令”，連續(xù)3年，便獎(jiǎng)勵(lì)2400萬(wàn)元。青島，對(duì)于培育本土女裝品牌已然萬(wàn)分急切。
然而，服裝品牌并不是有錢(qián)就能砸出來(lái)的。正如青島一洲時(shí)裝有限公司總經(jīng)理、設(shè)計(jì)總監(jiān)王燕所說(shuō)，打造一個(gè)服裝品牌需要錢(qián)、需要有產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，但更重要的是設(shè)計(jì)師。正是為了占領(lǐng)設(shè)計(jì)這一“戰(zhàn)略高地”，近年來(lái)我市不遺余力培育本土設(shè)計(jì)師：利用時(shí)裝周這一平臺(tái)舉辦十佳設(shè)計(jì)師評(píng)選、優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生作品展示、旗袍發(fā)布日等一系列活動(dòng)，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的本土?xí)r裝設(shè)計(jì)師，全國(guó)十佳設(shè)計(jì)師獲獎(jiǎng)?wù)呔陀?個(gè)。
發(fā)展成果證明了選擇的正確。經(jīng)過(guò)13年發(fā)展，目前我市知名的女裝品牌已有20多個(gè)。ITTZO、一華正紅、恩瑪秀丹、壹麟等最活躍的設(shè)計(jì)師品牌也有七八個(gè)。
青島女裝
叫板大牌志存全國(guó)
剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的青島設(shè)計(jì)師女裝品牌能否走向全國(guó)，出一兩個(gè)“例外”這樣的品牌?市經(jīng)信委主任項(xiàng)陽(yáng)青說(shuō)，他堅(jiān)信青島女裝一定能出一兩個(gè)全國(guó)性的品牌，“我退休前肯定能做成這件事!”
事實(shí)正是如此，ITTZO、一華正紅、恩瑪秀丹等幾個(gè)品牌已經(jīng)嘗試著走出去，或進(jìn)入百貨店，或開(kāi)拓外地客戶(hù)，或在外地成立工作室。其中，步伐最大的就是ITTZO，品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)王燕說(shuō)，一洲公司的愿景是“致力于成為中國(guó)第一高端女裝品牌”?，F(xiàn)在ITTZO已經(jīng)在青島、上海、成都、嘉興等地進(jìn)入了多個(gè)百貨店，是第一個(gè)打入高檔百貨店的本土品牌。在這些店里，ITTZO直接面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是阿瑪尼、MaxMara、巴寶莉等國(guó)際一線(xiàn)大牌。下一步，ITTZO還將沖擊巴黎時(shí)裝周。
“請(qǐng)市民和消費(fèi)者對(duì)本土品牌多一些耐心，多一些鼓勵(lì)?！表?xiàng)陽(yáng)青說(shuō)，以前商場(chǎng)里沒(méi)有青島女裝品牌，現(xiàn)在有了;以前品牌走不出去，現(xiàn)在能?chē)L試著走出去了，這就是進(jìn)步，“青島女裝會(huì)給大家驚喜!”
