平均年增1600萬(wàn)新生兒，兒童消費(fèi)市場(chǎng)大，80后媽媽舍得花錢買，商家銷售利潤(rùn)高。
漲價(jià)超三成 童裝越穿越奢侈
六一節(jié)給孩子買什么?相信衣服是很多家長(zhǎng)的首選。記者注意到，近兩年成人服裝市場(chǎng)價(jià)格增長(zhǎng)放緩，卻并沒(méi)有影響童裝價(jià)格的逐年遞增。數(shù)據(jù)顯示，2013年童裝價(jià)格相較于去年漲幅達(dá)到了30%以上。
高額的利潤(rùn)使奢侈品牌和快消服裝品牌，全都瞄上了童裝這塊蛋糕。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)成人服裝銷售持續(xù)不景氣的背景下，每年新增嬰兒數(shù)量的遞增，或許將使童裝市場(chǎng)成為服裝行業(yè)的最后一塊蛋糕。
隨著兒童節(jié)的臨近，不少商場(chǎng)都打出了童裝促銷、童裝新款等宣傳口號(hào)。記者走訪京城多家百貨商場(chǎng)注意到，除了專業(yè)童裝品牌之外，如ZARA、HM、GAP、阿迪達(dá)斯、耐克等成人服裝品牌旗下的童裝款式開(kāi)始越來(lái)越受到家長(zhǎng)喜愛(ài)。
在GAP品牌店內(nèi)，兒童短褲、牛仔褲、連衣裙、T恤、POLO衫、沙灘褲等各種款式的服裝一應(yīng)俱全，男孩穿的T恤就有幾十種款式，更別提女孩子穿的連衣裙了。
而在ZARA店內(nèi)，童裝區(qū)也是擺放著上百款琳瑯滿目的童裝。不少家長(zhǎng)正帶著自己的孩子在童裝區(qū)內(nèi)試穿。
除了這些快消品，如Gucci、Fendi、Marc Jacobs、DKNY、D&G等全球奢侈品品牌，也紛紛推出了旗下童裝商品。
這些品牌不僅開(kāi)設(shè)了童裝副牌，還不斷地?cái)U(kuò)張著自己的童裝店鋪。據(jù)介紹，Paul Smith在2010年底就曾推出其第一個(gè)針對(duì)新生兒到14歲少年的系列，售價(jià)在340元—2500元人民幣之間;在2011年，Gucci首次正式發(fā)布了其第一個(gè)童裝系列，延續(xù)了該品牌的一貫風(fēng)格特征。
與此同時(shí)，美國(guó)品牌DKNY、法國(guó)品牌Chloe、Lanvin都推出了如同自家品牌成人服裝縮小版的童裝系列，進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。
不僅品牌動(dòng)作頻繁，在T臺(tái)上，大牌童裝的演繹同樣出色：Chanel、Jean Paul Gaultier等Show上那些尺寸小到可愛(ài)的迷你風(fēng)衣和蕾絲裙活脫脫就是高級(jí)成衣的復(fù)制品。
就在成人服裝品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的同時(shí)，童裝的價(jià)格就像不斷有熱錢進(jìn)入的股市一樣，快速增長(zhǎng)著。
記者從多個(gè)銷售童裝的品牌處了解到，今年童裝價(jià)格相較于去年仍然明顯增長(zhǎng)，漲幅高達(dá)30%以上，這恰恰和價(jià)格依然維穩(wěn)的成人服裝形成鮮明對(duì)比。
一位銷售人員告訴記者，按照面料、款式和做工的不同，目前市面上的童裝價(jià)格從一百多元到上千元不等。
盡管一些商家推出了新品童裝促銷活動(dòng)，但記者發(fā)現(xiàn)，打折后的童裝價(jià)格還是不便宜。記者在耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌的兒童店內(nèi)看到，一件兒童的T恤、薄外套售價(jià)以200元至400元區(qū)間的居多。店員介紹，這里的童裝適于3歲以上的兒童，材質(zhì)基本上以棉料為主，服裝風(fēng)格則延續(xù)了阿迪達(dá)斯和耐克的運(yùn)動(dòng)感覺(jué)。
