兒童服裝從出廠至銷(xiāo)售加價(jià)過(guò)程

　　兒童T恤成本20多元——出廠30元左右——輾轉(zhuǎn)到了省級(jí)代理商，變成了50元——流入市一級(jí)的代理商時(shí)，價(jià)格漲到80元——最終進(jìn)入零售終端，一般品牌可能加價(jià)率在5倍左右，即進(jìn)價(jià)的6倍。如果是知名品牌加價(jià)率甚至能達(dá)到10倍，國(guó)際頂級(jí)品牌更是高達(dá)幾十倍。

　　對(duì)于目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的繁榮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在成人服裝普遍低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，童裝就像一針強(qiáng)心劑，刺激著眾多服裝品牌的神經(jīng)。面臨成人服裝的高庫(kù)存和成本壓力，童裝成了緩解這些壓力的最后一塊蛋糕。

　　來(lái)自中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的消息顯示，今年以來(lái)，成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。通過(guò)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)童裝銷(xiāo)售量近三年來(lái)，分別比其上年增長(zhǎng)了26.8%、16.4%和31.7%，并將在未來(lái)幾年中以此速度遞增。

　　而來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)0-16歲的兒童數(shù)量已經(jīng)高達(dá)3.8億，平均每年還將增加1600萬(wàn)新生兒。作為當(dāng)前最具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)之一，到2015年，兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將達(dá)到2萬(wàn)億元，其中，童裝業(yè)將擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模和50億件的生產(chǎn)規(guī)模。

　　“這是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式?jīng)Q定的?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉嘉在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，童裝市場(chǎng)的活躍與“80后”父母的消費(fèi)觀念關(guān)系較大。

　　記者注意到，目前大部分童裝產(chǎn)品幾乎從不在真正的育兒雜志上宣傳，而是出現(xiàn)在各種高端時(shí)尚媒體上，他們的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)了那些舍得花錢(qián)的時(shí)髦媽媽們——讓她們走進(jìn)店鋪。

　　對(duì)此，劉嘉表示，這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)，消費(fèi)觀念新，加之按目前城市主流的“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)，也可能將出現(xiàn)6位家長(zhǎng)爭(zhēng)著為一個(gè)孩子消費(fèi)買(mǎi)單的現(xiàn)象。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著80后、90后父母的增多，人們對(duì)高品質(zhì)的生活只會(huì)更加推崇，對(duì)童裝市場(chǎng)的需求量和品牌要求也會(huì)水漲船高。

　　專(zhuān)家建議

　　中游品牌性?xún)r(jià)比更高

　　對(duì)于越來(lái)越貴的童裝，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)際上童裝從一定意義上來(lái)說(shuō)完全屬于一次性消費(fèi)?！昂⒆娱L(zhǎng)得快，很多衣服穿一季就肯定穿不了了，如果買(mǎi)特別貴的衣服，確實(shí)有點(diǎn)浪費(fèi)錢(qián)。”一位家長(zhǎng)這樣告訴記者。

　　該業(yè)內(nèi)人士提醒家長(zhǎng)，品牌服裝在用料和質(zhì)量方面的確較好，但家長(zhǎng)也不需一味追求大品牌，“一些中游品牌其實(shí)質(zhì)量也很好，家長(zhǎng)可以摸一摸材質(zhì)，聞一聞衣服是不是有味道，不一定要相信牌子，有時(shí)候?qū)τ诤⒆觼?lái)說(shuō)舒適更重要。”