退潮之后，才知道誰在裸泳。

　　近期，福建省泉州晉江系主流運(yùn)動品牌陸續(xù)發(fā)布的信息顯示，今年第一季度業(yè)績都不太理想，訂單繼續(xù)減少：361一季度業(yè)績出現(xiàn)較大下跌，四季度訂單減少了17%；而安踏、特步一季度的業(yè)績較去年均無增長，安踏四季度訂單金額較去年下降約5%至15%。

　　晉江市其他3000多家鞋服企業(yè)的日子就更加艱難了。

　　據(jù)當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士介紹，最近幾年，每年停工關(guān)門的工廠就有數(shù)百家。在晉江市陳埭鎮(zhèn)溝西一條商業(yè)街上，每隔幾米就有一家折扣工廠店：貴人鳥、德爾惠、喬丹等以一折、兩折的低價(jià)在甩貨。

　　盡管資本市場仍然對晉江系運(yùn)動品牌釋放著誘惑，貴人鳥、喬丹正在上市路上奔波，但狂熱已過，困局難解。

　　生產(chǎn)經(jīng)營困境

　　工廠店9元甩賣去庫存

　　高庫存依然是懸在晉江系運(yùn)動品牌頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。在2007~2009年的高速發(fā)展期，晉江市運(yùn)動類上市企業(yè)超過了13家，而領(lǐng)頭的幾個品牌，在全國的門店數(shù)量都超過了7000家。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日來到晉江系運(yùn)動品牌“發(fā)家”之始的鞋業(yè)生產(chǎn)重鎮(zhèn)——陳埭鎮(zhèn)，進(jìn)行探訪。安踏、特步、361°等企業(yè)最初都發(fā)家于此。

　　記者在陳埭鎮(zhèn)工廠折扣店較為集中的溝西看到，短短幾米之內(nèi)就集中著貴人鳥、喬丹等晉江鞋服運(yùn)動品牌工廠店，29元、39元起等大幅促銷信息醒目懸掛，店員們連用力吆喝的興趣都沒有，有的甚至打著瞌睡。在某品牌的工廠店內(nèi)，記者甚至看到“春夏服飾9元起”字樣的廣告。即使在晚上，街上行人較多時，工廠店的人流量也不高，相比新品促銷打折信息的門店，正價(jià)品牌店的客流就更少了。