兒童游樂區(qū)的業(yè)態(tài)占比增加

　　事實上，親子牌不僅能吸引人氣，帶來家庭的溫馨感覺，并且能在一定程度上拉動商場的整體消費(fèi)額度。記者發(fā)現(xiàn)，六一期間商場不僅兒童商品有折扣，各類成人的商品也紛紛納入折扣之中，“粑粑、麻麻、寶寶”都能買到有折扣的商品。

　　為了拉長親子戰(zhàn)線，許多商場和購物中心越來越注重兒童游樂園在業(yè)態(tài)中的占比。

　　西湖銀泰三樓女裝樓層旁邊，有一個兒童游樂區(qū)，這也是杭州百貨店里為數(shù)不多的有兒童游樂區(qū)的商場。每到周末，這里的人氣就旺得不行。小朋友們在里面玩耍，大人們坐在外面休息等候，有時候連個座位都搶不到。有不少媽媽會順便去商場里面逛一逛，無形之中增加了商場的營業(yè)額。

　　相比百貨店，體量充裕的shopping mall在親子方面的動作就更加明顯。杭州第一家shopping mall萬象城在開業(yè)初期，就以真冰溜冰場吸引了大量人氣，商場里的玩具反斗城也是小朋友們最愛的地方，常常能看見小朋友拉著大人不肯走的景象。

　　而前不久剛剛開業(yè)的西溪印象城，在親子游樂項目的布局上也是不遺余力，整個shopping mall里有來自美國的小小運(yùn)動館、奧蘭德海洋村、yoyoto悠游堂、神采飛揚(yáng)游樂園，兒童游樂區(qū)等好幾個不同的親子娛樂設(shè)施，另外還有一家早教中心。開業(yè)以來，這些親子娛樂區(qū)里一直人氣很旺。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國16歲以下兒童有4億左右，占人口比重20%，目前中國兒童消費(fèi)已占到家庭支出的30%左右，全國0到12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過數(shù)十億元。有專家預(yù)測，未來兒童用品將以每年12.4%的增長速度遞增。某種意義上說，抓住孩子，就是抓住了商機(jī)。

　　用情感牽扯顧客

　　孩子是“媒介”

　　記者了解到，杭州有許多商場在策劃營銷活動時，會首先考慮親子項目。把小朋友們吸引過來，等于把一個家庭吸引過來。而且現(xiàn)在的父母，都愿意花時間陪孩子參加各種活動，既是玩樂，也是鍛煉。

　　“孩子是家庭生活的重心，一個小朋友參加活動，肯定會有爸爸媽媽陪同，甚至?xí)袪敔斈棠?、外婆外公一起加入，給了商場更多的人氣，也在一定程度上增加客戶的凝聚力。”商場人士紛紛表示，在目前1+2+4的家庭結(jié)構(gòu)組合下，孩子的選擇決定了一個家庭的去向。

　　今年，西湖銀泰特別推出了兒童藝術(shù)表演小劇場，這是一個專門為小朋友們設(shè)立的平臺，每個月都會在這里上演兒童劇，凡是報名參加成為西湖銀泰小童星的小朋友，也有機(jī)會直接成為小演員登臺表演。每次演出，這里都被小朋友和家長圍得水泄不通。