童裝產(chǎn)業(yè)前景廣闊

　　據(jù)統(tǒng)計，我國目前0-14歲兒童數(shù)量將近3億，如此龐大的人口數(shù)量無疑給童裝市場帶來了量的需求。綜觀童裝產(chǎn)業(yè)，我國擁有童裝生產(chǎn)企業(yè)逾萬家，童裝年產(chǎn)量約50億件（套），其中國內(nèi)銷售約20億件，銷售總額約1000億元。雖然服裝整體行業(yè)處于調(diào)整期，成人裝市場增長放緩，但是我國童裝行業(yè)發(fā)展速度仍然處于較快發(fā)展階段，受益于童裝行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高以及下游需求市場不斷擴(kuò)大，童裝行業(yè)在國內(nèi)和國際市場上發(fā)展形勢都十分看好。受金融危機(jī)影響，服裝行業(yè)整體發(fā)展放緩，一直處于增長態(tài)勢的兒童服裝市場自然成為行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)關(guān)注的焦點。對于已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模這樣巨大的市場，產(chǎn)業(yè)的朝陽趨勢顯然是明顯的，而面對服裝行業(yè)大環(huán)境的整體低迷背景，童裝行業(yè)又將如何應(yīng)對？這是值得童裝品牌企業(yè)認(rèn)真思考的問題。

　　在采訪中深圳歲孚服裝有限公司安奈兒童裝品牌總經(jīng)理曹璋談到：“有數(shù)據(jù)顯示，童裝行業(yè)的品牌童裝市場容量三五年后將達(dá)到4000億元，這還不包含童裝批發(fā)的量。因此品牌童裝的確市場前景廣闊，并且現(xiàn)階段，兒童服裝消費的集中度還比較低，對于身處其中的品牌企業(yè)而言，童裝確實是個不錯的行業(yè)?！?BR>
　　在談到面對如今整個服裝大形勢不好的情況下，童裝企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對時，曹璋認(rèn)為，服裝行業(yè)大勢不好的情況下有一定市場份額的童裝品牌企業(yè)沒必要太緊張。他說：“我們并沒感覺行業(yè)形式特別差，今年安奈兒的增速和以往一樣，并且這兩年增速還是很快的，受服裝行業(yè)整體環(huán)境低迷的影響不大。我認(rèn)為現(xiàn)在品牌不應(yīng)該盯著絕對增長和增速，而是要考慮企業(yè)自身的發(fā)展需求。當(dāng)然今年的確有點難做，以往在產(chǎn)品的導(dǎo)入期階段銷售可能不用打折，現(xiàn)在可能需要一些促銷手段，并且到產(chǎn)品成熟期后就要通過折扣來促進(jìn)銷售，使銷售額增長顯得有點吃力。但我們?nèi)匀徽J(rèn)為，任何一個品牌不能只考慮眼前的事情，也不能只把目光集中在三兩年時間段的發(fā)展，而是要考慮品牌和企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展?！彼劦?，如果整個行業(yè)都不好的情況下，只要保持住優(yōu)勢，對于品牌企業(yè)而言就是成功。

　　曹璋還表示，面對整體形勢的低迷，“練內(nèi)功”是安奈兒的選擇。安奈兒現(xiàn)在主要關(guān)注點在于抓供應(yīng)鏈體系、完善物流、建立IT系統(tǒng)、健全信息網(wǎng)、倉庫物流管理、渠道能力，摸索新渠道、單店人員激勵、HR等，這些與提升銷售額沒有直接關(guān)系的企業(yè)“內(nèi)功”成為曹璋現(xiàn)在的工作重點。

　　“練內(nèi)功”已經(jīng)成為服裝行業(yè)整體共識，據(jù)記者了解，前段時間很多成人裝品牌企業(yè)出現(xiàn)了庫存問題，隨著問題的暴露，企業(yè)也在積極解決，到現(xiàn)在大部分庫存問題比較嚴(yán)重的品牌企業(yè)消化庫存的各種措施已經(jīng)初見成效，而對于這些企業(yè)而言，都在調(diào)整企業(yè)的策略，更專注于自己擅長的事情。據(jù)了解，李寧未來將更專注于國內(nèi)、專注于專業(yè)運動，專注于李寧品牌，當(dāng)這些措施實施后，對未來肯定會產(chǎn)生很大影響。我們有理由相信，中國的這些服裝企業(yè)在經(jīng)歷過風(fēng)雨之后，未來的路將會走的更堅實。

　　“80后”成消費主力

　　對于現(xiàn)在和未來的消費市場，我們必須要有正確的認(rèn)知，那就是“80后”、“90后”將逐漸成為主流消費人群，認(rèn)識他們的消費習(xí)慣和消費喜好無疑是每個消費型品牌企業(yè)需要重視的。

　　上世紀(jì)80年代出生的一代人被稱為“80后”，目前全國“80后”有2億多人。一直以來，“80后”被看做一個特殊的、富有爭議的群體，受到社會的廣泛關(guān)注。他們從小就被稱為“小皇帝”、“小公主”，他們特立獨行、個性單純、才華橫溢、熱情直率、追求時尚、敢于創(chuàng)新。如今，這群年齡在24歲-33歲之間的“80后”，很多已經(jīng)走上了工作崗位，組成家庭并為人父母了。“80后”經(jīng)歷了市場經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)等社會進(jìn)程的“洗禮”，消費觀念、消費行為呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征，對社會消費結(jié)構(gòu)的影響越來越大，他們正在成為中國消費市場的中堅力量。“80后”成長于當(dāng)今的消費文化環(huán)境下，在物質(zhì)追求上更加注重感性化、愛電腦與上網(wǎng)甚于愛書、易迷戀或沉迷某種事物而不惜花錢，超前買車、買房的享樂消費觀念早已深入其心中?！?0后”作為未來幾年的主要消費群體，他們是具有比較務(wù)實的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費群體，追求有個性、時尚和快時尚，也對品牌誠信提出很高要求。