“工作壓力大，我經(jīng)常會(huì)失眠，請問你們有什么產(chǎn)品能讓我睡得更舒適一些嗎?最好是能改善我睡眠的產(chǎn)品?！币晃幌M(fèi)者問道。

　　“我們品牌的生態(tài)能量睡眠系統(tǒng)不僅滿足人們對(duì)于睡眠的基本要求，還能通過磁力線、遠(yuǎn)紅外和負(fù)離子的綜合作用，顯著緩解失眠癥狀，改善血液微循環(huán)，增強(qiáng)細(xì)胞活力，全面提升身體正能量。比方說這款遠(yuǎn)紅磁枕，運(yùn)用遠(yuǎn)紅滌綸棉為內(nèi)芯，配以生物磁等填充物，可與床墊(床墊裝修效果圖)(床墊裝修效果圖)一起形成一個(gè)圍繞人體360度的“遠(yuǎn)紅+磁”的能量場。具備調(diào)節(jié)中樞神經(jīng)系統(tǒng)、活血鎮(zhèn)痛的功能，全國統(tǒng)一零售價(jià)990元?！睂?dǎo)購回答。

　　這是商場某品牌專柜發(fā)生的真實(shí)一幕。

　　請問對(duì)于這樣的產(chǎn)品介紹，你是否相信它的功能，又是否會(huì)買單?

　　市場還未成熟

　　市場推廣首先要改變消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的認(rèn)知偏見。因?yàn)槭袌龅耐茝V還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場上的功能性家紡真假難辨的情況。

　　與消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的殷切期望形成鮮明對(duì)比的是，功能性家紡的市場推廣并不如意。

　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華認(rèn)為，功能性家紡的普及，首先遭遇到了消費(fèi)者的認(rèn)知障礙?！霸?0年前，功能性家紡被個(gè)別不法商家大肆吹噓，使消費(fèi)者對(duì)功能性家紡的保健效果產(chǎn)生了不理性的預(yù)期，對(duì)整個(gè)功能性家紡的印象就壞掉了。由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費(fèi)者對(duì)整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市場推廣首先要改變消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的認(rèn)知偏見?！?/P>

　　上海凱盛床上用品有限公司董事長秦瑞崗表示，目前很多家紡企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化定位，積極嘗試各類新材料?！安煌睦w維可以給家紡產(chǎn)品帶來不同的使用體驗(yàn)。天絲、木纖維、真絲現(xiàn)在用到家紡產(chǎn)品上面比較流行，再有就是棉加滌綸、絲棉的材料，如果使用這個(gè)產(chǎn)品，會(huì)感覺非常舒服。功能性家紡由于它的訴求在功能上，所以需要格外的研發(fā)來支持，凱盛家紡主打功能性的產(chǎn)品目前做得不多，因?yàn)槭袌龅耐茝V還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場上的功能性家紡真假難辨的情況?！?/P>

　　雖然秦瑞崗認(rèn)為功能性家紡目前的市場并不很成熟，但凱盛仍然堅(jiān)持研發(fā)功能性家紡產(chǎn)品。以“時(shí)尚英倫”設(shè)計(jì)理念著稱的圣夫島家紡，近年涉足功能性家紡。圣夫島(南通)紡織科技有限公司董事長黃惠標(biāo)表示，目前功能性家紡產(chǎn)品占公司全部產(chǎn)品的百分之十左右，銷售成績一般?！敖衲晡覀儠?huì)加大研發(fā)和營銷的投入，計(jì)劃在全國增加150家門店。此外，我們看好市場對(duì)于健康型功能產(chǎn)品的需求，所以今年研發(fā)了負(fù)離子和香熏系列產(chǎn)品，來探路功能性家紡?！?/P>

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“亂象”

　　目前，“發(fā)射遠(yuǎn)紅外線”、“產(chǎn)生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。功能性家紡一度引起很多媒體質(zhì)疑，這些媒體往往把功能性紡織品“名不副實(shí)”的原因歸咎在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失上。認(rèn)為我國整個(gè)功能性紡織品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)滯后，這在一定程度上助長了過度宣傳的可能性，也降低了消費(fèi)者的信任程度。

　　的確，功能性家紡的發(fā)展離不開標(biāo)準(zhǔn)的保駕護(hù)航。研究阻燃窗簾(窗簾裝修效果圖)(窗簾裝修效果圖)、窗紗多年的杭州藝之龍紡織有限公司副總經(jīng)理姚雨峰認(rèn)為，功能性家紡雖然沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但并不缺少針對(duì)家紡某項(xiàng)功能性的單一標(biāo)準(zhǔn)，公共室內(nèi)空間中的防火、阻燃是布藝軟裝的強(qiáng)制性功能指標(biāo)，各國有各國的標(biāo)準(zhǔn)。例如我國有《BS5867窗簾防火阻燃標(biāo)準(zhǔn)》、英國有《BS5852防火標(biāo)準(zhǔn)》、法國有《M1防火標(biāo)準(zhǔn)》、美國有《CA117阻燃標(biāo)準(zhǔn)》和《TB603阻燃標(biāo)準(zhǔn)》，“我國的防火阻燃標(biāo)準(zhǔn)和歐洲的防火阻燃標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格程度上不分上下”他說。