2013年，ZARA攜手Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka Stradivarius、Oysho、Zara Home 和Uterqüe等7個(gè)品牌集合店亮相杭州西溪印象城、深圳龍崗萬(wàn)科廣場(chǎng)、佛山鵬瑞利季華廣場(chǎng)等大型商業(yè)項(xiàng)目。

　　(2)聚到下沉、覆蓋二三線城市

　　截止至2012年底，ZARA中國(guó)內(nèi)地門店達(dá)123家，其中北京、上海兩大一線城市占據(jù)32家，已超過(guò)門店總開門店數(shù)。從2006年進(jìn)入大陸，短短6年時(shí)間，ZARA已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)地53個(gè)城市，門店覆蓋21個(gè)省份、4大直轄市。2012年新進(jìn)入南寧、贛州、宜昌、寧德、南昌、泉州、漳州、鞍山、溫州、揚(yáng)州、溫州、莆田、綿陽(yáng)等12個(gè)城市。ZARA二三線城市門店已占據(jù)三分之二，未來(lái)繼續(xù)深入二三四線城市。就區(qū)域分布而言，ZARA華東門店最多，占1/3;華北其次，已近四分之一。西南地區(qū)中，成都占據(jù)6家。華中武漢占據(jù)三家門店，河南、湖南、江西門店相對(duì)較少。

　　(1)在中國(guó)的發(fā)展歷程

　　H&M是一間來(lái)自瑞典的時(shí)裝公司，在世界多個(gè)國(guó)家，包括歐洲及美國(guó)設(shè)有分店，以中等價(jià)錢，物美價(jià)實(shí)為名，深受青年人喜歡。作為全球僅次于“快時(shí)尚”的鼻祖ZARA的品牌H&M，在亞洲或許很少被提及，但是在歐洲卻是名氣不小，而在近年中國(guó)內(nèi)地也是遍地開花。2012年初，H&M高管提出未來(lái)3年內(nèi)中國(guó)地區(qū)門店將會(huì)增長(zhǎng)三倍，而2012年度中國(guó)也是H&M開新門店最多的市場(chǎng)。截止2012年12月31日，H&M中國(guó)內(nèi)地門店達(dá)到118家，2012年度新增43家門店，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地43個(gè)城市。

　　在截至2013年2月28日，其實(shí)現(xiàn)凈利24.6億瑞典克郞(約合3.8043億美元)，一年前其實(shí)現(xiàn)凈利27.4億瑞典克郞。H&M表示，2013年其將新開350家新店鋪，此前計(jì)劃新開店鋪325家。大部分新店都將開設(shè)在中國(guó)和美國(guó)。

　　(2)進(jìn)攻二三四線城市

　　目前，H&M在中國(guó)已超三分之二的門店位于二三線城市，其中二線城市門店又多集中在省會(huì)城市。截止2012年12月31日，進(jìn)入中國(guó)43個(gè)城市，門店覆蓋22個(gè)省份。從2012年開始的3年內(nèi)，H&M中國(guó)地區(qū)門店將會(huì)增長(zhǎng)三倍，而中國(guó)也是H&M2012年開新門店最多的市場(chǎng)。就H&M的拓展重心而言，絕大多數(shù)門店集中地東部沿海城市，中西部市場(chǎng)仍未打開，多是進(jìn)駐中西部省會(huì)城市，尚未大規(guī)模擴(kuò)張，但H&M如果想要占領(lǐng)二三線市場(chǎng)先機(jī)，中西部這塊大蛋糕必須啃下。預(yù)計(jì)未來(lái)，H&M將加大中西部二線城市擴(kuò)張，東部下沉三四線城市。