內衣品牌的難題

　　中國的內衣行業(yè)，已由最初的貼牌加工成功轉型為自創(chuàng)品牌，由批發(fā)銷售模式為主轉變?yōu)槠放扑茉炷Ｊ綖橹?，從注重單一的銷售量增長轉向以用戶體驗為主，一直處于低端的中國內衣品牌正向中高端發(fā)起逆襲。中國內衣雖小，卻承載著中國品牌走向世界的夢想，任重而道遠。

　　中國內衣品牌要向中高端發(fā)展，主要有以下兩大亟須解決的難題：

　　一、如何解決內衣品牌商與終端消費者互動不足的短板?

　　二、如何利用新媒體時代特點，利用APP進行移動營銷?

　　首先分析第一個問題，傳統(tǒng)的批發(fā)銷售模式下，內衣品牌商家高度依賴訂貨會，根據訂貨會的訂單進行制定生產計劃、向供應商采購原材料，最終將產品交付分銷商和代理商手中，對最重要的終端消費者這一環(huán)明顯缺乏控制，與消費者的互動和交流嚴重不足。

　　對于第二個問題，有些具有先知先覺意識的服裝企業(yè)早已躬身實踐著。例如，國際的ZARA、UNIQLO等紛紛在國內開通網店和手機APP，而國內的凡客則在內測帶有微信功能、拍照、達人分享等多款APP，還有淘寶旗下的團購網美團的APP等也正在發(fā)力。種種跡象證明，利用新媒體特點進行精確的APP移動營銷，已成為大勢所趨。

　　新媒體時代特點

　　互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的高度發(fā)達的新媒體時代，消費者可以自己去尋找他們需要的、感興趣的產品，主動權由消費者掌握。

　　新媒體時代下，消費者的目光已由傳統(tǒng)的報紙、雜志等平面媒體轉向數字媒體(互聯(lián)網、移動互聯(lián))聚焦，由單向的傳播(報紙、雜志、電視單向為消費者提供內容和發(fā)布廣告)轉為雙向的互動(互聯(lián)網的微博、論壇，移動互聯(lián)的微信、APP等)，這需內衣品牌商們充分認識到這時代轉變的特點。

　　充分利用新媒體的時代特點，結合消費者的行為研究，深層次挖掘消費者的內心需求，為他們提供更多消費價值和服務，給用戶很好的用戶體驗，這是內衣品牌商向中上游發(fā)起逆襲的基礎與條件。這時，APP成為內衣品牌的必備利器之一。

　　通過APP與移動終端消費者互動，與他們建立起更親密的聯(lián)系與對話，讓他們告訴內衣品牌企業(yè)要什么，才能提供以消費者為導向、消費者真正想要的產品，才會深得消費者們的信賴和喜愛。