這兩年，體育運動品牌的日子過得窘迫而不順心。

　　市場需求不振、生產(chǎn)成本上漲、企業(yè)庫存高企、利潤增長慘淡、關店風潮不斷……種種的負面消息，和這個曾經(jīng)充滿著朝氣、充滿著希望的行業(yè)一直如影隨形，不離不棄。

　　如今，又到了公布年報的季節(jié)，丑媳婦最終還得見公婆，于是，我們看到了下面的數(shù)字：李寧(HK 2331)、安踏(HK 2020)、361度(HK 01361)、匹克(HK 1968)、特步(HK 01368)、中國動向(HK 03818)六大赴港上市的本土體育品牌業(yè)績一片慘淡。安踏上市五年以來業(yè)績首次下滑，凈利下滑21.5%至13.58億元；一直以穩(wěn)健經(jīng)營著稱的361度凈利也下滑約40%；匹克凈利下滑幅度則高達60.1%，至3.1億元。

　　如果說上述數(shù)字是已經(jīng)過去的成績，可以暫時忽略，但２０１３年的體育運動品牌的日子似乎也未見多少好轉(zhuǎn)：匹克2013年第二季度訂單金額同比下降20%—30%。特步和安踏也表示，2013年第二季度的訂貨會訂單金額同比跌兩成左右。

　　不僅是本土體育運動品牌的日子不好過，就連行業(yè)大佬們的日子也過得不怎么樣：耐克，2013財年第一財季凈利潤為5.67億美元，而2012財年第一財季凈利潤則為6.45億美元。同時，耐克在中國這一關鍵市場的新訂單正在減少，大中華區(qū)新訂單數(shù)量同比下跌5%。

　　除了業(yè)績下滑，體育運動品牌還面臨著另外兩個嚴峻的考驗：一個是庫存的增加。有關數(shù)據(jù)顯示，李寧、安踏、361度、匹克、特步、中國動向目前總庫存金額高達37.21億元。另一個則是不斷擴大的關店潮。去年，匹克和李寧約有上千家店鋪關門，特步有近百家。今年3月初，特步再次表示今年擬關閉100家左右店面，上市以來首虧的安踏今年將減少475-575家門店。

　　種種困難面前，體育運動品牌以往的舒坦日子沒有了。

　　但困則思變，嚴峻的市場環(huán)境面前，體育運動品牌開始另辟蹊徑，期待能夠?qū)崿F(xiàn)“彎道超車”，在慘淡的市場當中尋找出另外一條出路。于是，戶外運動行業(yè)成為了很多體育運動品牌的首選。

　?。玻埃保材辏保霸碌祝瑖鴥?nèi)運動產(chǎn)品巨頭李寧開設了第一家戶外用品旗艦店——李寧探索。這個隸屬于李寧集團授權的業(yè)務模塊就是專門經(jīng)營戶外用品的，包括戶外服裝、戶外鞋、戶外配件等產(chǎn)品。

　　2013年伊始，在安踏大多數(shù)門店和專柜都可以看到“防水透氣風衣”的新海報，有些門店還開辟了專門的貨架放置防水鞋等戶外用品。

　　而在此之前，全球運動巨頭阿迪達斯也瞄準了戶外用品這一市場，還專門成立了戶外部門。全球第三大運動品牌彪馬也稱，戶外活動用品市場極具潛力，2013年會將重心放在戶外運動產(chǎn)品上。

　　實際上，體育運動品牌的研判并沒有錯。相關數(shù)據(jù)顯示，2001年的時候，中國戶外運動用品市場的規(guī)模還只有四五千萬元，到了2010年就已達60億元，2011年達到了100億元。在過去的10年，這一市場年增速超過40%。有關數(shù)據(jù)顯示，目前在我國市場銷售的前9年銷售收入過億元的品牌，共占戶外用品市場的55.81%，這是一個產(chǎn)業(yè)格局還沒有固化的成長期市場。