近日，作為傳統(tǒng)企業(yè)的晉江特翔體育用品有限公司已經(jīng)組建好電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備試水電商領(lǐng)域。而同樣，晉江市順超（福建）鞋業(yè)有限公司在“五一”時(shí)也全面啟動(dòng)新的網(wǎng)絡(luò)休閑鞋品牌———百尼路。

　　電子商務(wù)日漸成為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)一步開拓的一個(gè)熱門渠道和領(lǐng)域。但在發(fā)展過程中，線上與線下左右手“互搏”、電商運(yùn)營(yíng)成本高等問題也困擾著傳統(tǒng)企業(yè)。

　　即日起，本報(bào)推出系列報(bào)道“關(guān)注晉江電商”，探訪本土企業(yè)電商之路，剖析企業(yè)電商化過程中所遇到的種種問題。

　　傳統(tǒng)企業(yè)電商“熱”

　　持續(xù)升溫

　　近日，作為傳統(tǒng)企業(yè)的晉江特翔體育用品有限公司已經(jīng)組建好電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備試水電商領(lǐng)域?！皞鹘y(tǒng)鞋服企業(yè)嘗試電子商務(wù)將是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。在我看來，未來的20年到30年，所有的企業(yè)都會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)像水電一樣變成無所不在的基礎(chǔ)設(shè)施，貫穿每個(gè)企業(yè)發(fā)展的始終?！痹摴究偨?jīng)理丁翔軍表示。

　　無獨(dú)有偶。這幾日，晉江市順超（福建）鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理王清波一直忙著和生產(chǎn)副總商談協(xié)調(diào)流水線一事。順超公司在“五一”時(shí)全面啟動(dòng)新的網(wǎng)絡(luò)休閑鞋品牌———百尼路。

　　事實(shí)上，眾多傳統(tǒng)企業(yè)正試水電商這一領(lǐng)域。在剛剛成立不久的中國鞋都電子商務(wù)中心，就有超過200多個(gè)品牌鞋企入駐，而這其中，大部分是想要開拓電子商務(wù)渠道的傳統(tǒng)企業(yè)?！巴ㄟ^電商平臺(tái)，把設(shè)計(jì)好的鞋樣放到網(wǎng)上，然后對(duì)這款鞋樣進(jìn)行全方位的包裝操作，把這款鞋樣打造成熱銷品。此后，根據(jù)消費(fèi)者的訂單情況，電商企業(yè)再下單給鞋企生產(chǎn)?！敝袊茧娮由虅?wù)中心負(fù)責(zé)人告訴記者，電商成為傳統(tǒng)中小鞋企突破發(fā)展瓶頸的重要渠道。

　　線上線下差異化發(fā)展

　　實(shí)際上，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)做電商，一致的問題就是線上線下的沖突：傳統(tǒng)渠道商和加盟商的利益沖突。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，傳統(tǒng)企業(yè)要做到這種平衡，必須差異化發(fā)展。“具體來說，就是產(chǎn)品差異化、價(jià)格差異化。比如產(chǎn)品差異化，傳統(tǒng)企業(yè)必須為電商打造產(chǎn)品專供款，或者為自己的品牌做‘子品牌’?；蛘邚目钍较盗校蛘邚闹谱鞑牧现?，打造差異化產(chǎn)品?！彪娮由虅?wù)觀察員魯振旺表示。

　　在線上與線下進(jìn)行產(chǎn)品差異化發(fā)展方面，特步的例子值得大部分傳統(tǒng)企業(yè)借鑒。2012年，特步打造了一款網(wǎng)絡(luò)專供商品“步步庚心”。這款商品結(jié)合了特步的明星資源，特步只在網(wǎng)上發(fā)售，盡管價(jià)格超過同品牌普通產(chǎn)品在線下銷售的均價(jià)，但這款產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上卻依然暢銷。在今年，特步計(jì)劃開發(fā)更多的“網(wǎng)絡(luò)專供”。