經(jīng)過(guò)了無(wú)限風(fēng)光后，奢侈品牌的瘋狂增長(zhǎng)已近收尾。奢侈品牌PRADA最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至4月30日，集團(tuán)凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19.1%，凈收入同比增長(zhǎng)13.5%，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)低于去年同期的49%和111%。與此同時(shí)，同行LVMH、開(kāi)云、歷峰等奢侈品集團(tuán)，也紛紛出現(xiàn)了和PRADA相似的發(fā)展軌跡。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在第一財(cái)季成績(jī)單中，眾多奢侈品集團(tuán)均出現(xiàn)增長(zhǎng)疲態(tài)。LVMH銷(xiāo)售額為69.5億歐元，增長(zhǎng)6%，去年同期該集團(tuán)保持了25%的增長(zhǎng)。歷峰、開(kāi)云等集團(tuán)增速均出現(xiàn)大幅跳水，從往年的近50%增速降至個(gè)位數(shù)。
中國(guó)等新興市場(chǎng)的活躍是奢侈品漲價(jià)之外驅(qū)動(dòng)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要因素。PRADA財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)錄得銷(xiāo)售凈額為67.9億歐元，其中美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售凈額為9.4歐元，歐洲市場(chǎng)為15.8億歐元，亞太市場(chǎng)為31.6億歐元，其中大中華區(qū)錄得銷(xiāo)售凈額20.1億歐元。事實(shí)上，不僅是PRADA，大中華地區(qū)已經(jīng)成為L(zhǎng)VMH、開(kāi)云、歷峰集團(tuán)等多個(gè)奢侈品巨頭保持業(yè)績(jī)?cè)鏊俚闹苿?/P>
有報(bào)告預(yù)測(cè)，到2015年中國(guó)消費(fèi)者將買(mǎi)下全球六成的奢侈品，成為最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。
盡管中國(guó)消費(fèi)者給予了奢侈品牌足夠堅(jiān)挺的支持，但業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，奢侈品牌已經(jīng)在中國(guó)面臨發(fā)展拐點(diǎn)。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，此前，奢侈品牌是通過(guò)高速攻城略地保持了強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?cè)鏊伲谏唐反筚u(mài)的同時(shí)，其品牌價(jià)值、消費(fèi)美譽(yù)度也開(kāi)始下降。如今，隨著宏觀形勢(shì)制約等因素影響，奢侈品牌已經(jīng)很難維系此前的開(kāi)店速度。這讓奢侈品牌面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎隨時(shí)失靈的風(fēng)險(xiǎn)。
此前，歷峰、開(kāi)云和LVMH集團(tuán)均宣布暫緩在華拓展計(jì)劃。
在金寶匯購(gòu)物中心總經(jīng)理陸屹看來(lái)，最早一批奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有20多年，由于有全球最大購(gòu)物中心國(guó)作為保障，作為稀缺資源的奢侈品牌往往面臨被哄搶的局面。隨著中國(guó)零售市場(chǎng)的成熟，奢侈品牌也回到了理性的軌道上。
陸屹表示，目前很多奢侈品牌采取的方式是“關(guān)小開(kāi)大”，或者關(guān)閉門(mén)店后去更理想的位置開(kāi)店，2010-2012年那三年的瘋狂局面很難再現(xiàn)。
在瑞士雷達(dá)表中國(guó)區(qū)副總裁萬(wàn)志飛看來(lái)，包括雷達(dá)在內(nèi)的眾多奢侈品牌未來(lái)依舊會(huì)加大在華投資，同時(shí)，奢侈品牌將會(huì)更加注重二三級(jí)等外圍市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，因?yàn)椴糠侄?jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率已超過(guò)一線(xiàn)市場(chǎng)。韓瑋/制表
全球三大奢侈品集團(tuán)及其品牌
LVMH集團(tuán)：LV、Celine、Givenchy、Fendi、Dior、Marc Jacobs、Sephora
歷峰集團(tuán)：Cartier、Van Cheef&Arpels、 Montblanc、Afred Dunhill
開(kāi)云集團(tuán)：Gucci、Boucheron、Alexander McQueen、Brioni、CobraGolf
