但傳入人們耳中的并非只有好消息?！澳壳翱扉W店的情況有兩種，”菲爾·馬格努森（Phil Magnuson）說道，“一種做法考慮得比較周全，能夠讓電子客戶對零售業(yè)有更為充分的了解；另一種則只是利用市場疲軟投機(jī)獲利而已?！瘪R格努森是SBLM建筑師事務(wù)所的負(fù)責(zé)人，事務(wù)所總部位于曼哈頓，為快閃零售商提供設(shè)計(jì)服務(wù)。

　　如果店鋪設(shè)計(jì)得當(dāng)，且位于充滿活力的城市地帶，那么快閃店將成為街上一抹激動(dòng)人心的亮色。“如果快閃店采用考慮周全的做法，并且能進(jìn)行一些互動(dòng)，那我覺得這種形式是可取的，”馬格努森說道，“但如果只是打算在二級地段（SECLOC）開店，比方說街上只有兩家快閃店，剩下的都是些空店面，那這個(gè)地段就不是很理想。這樣一來整個(gè)街區(qū)難免會(huì)令人灰心喪氣，只會(huì)雪上加霜?！?

　　鑒于當(dāng)今媒體無處不在，業(yè)內(nèi)有專家認(rèn)為即便就其最完善形式而言，快閃店也只相當(dāng)于巨型的三維廣告?！拔掖_實(shí)認(rèn)為零售業(yè)正因?yàn)槟承┰蚨l(fā)生變化，”卡恩表示，“畢竟廣告方面已經(jīng)發(fā)生了巨變。如今，已經(jīng)沒有人人都會(huì)看的周末晚間脫口秀了，大家都在尋求傳達(dá)資訊的新途徑?！?

　　事實(shí)上，包括霍奇在內(nèi)的部分業(yè)內(nèi)人士看來，與其說快閃店的最大作用是賺錢，還不如說是進(jìn)行營銷推廣、提升知名度。萬圣節(jié)前夕開張的店鋪可謂快閃店中的掘金大戶，“但其他快閃店的目的并非賺錢，而是進(jìn)行品牌建設(shè)”，霍奇如是說。也有人認(rèn)為，商家從快閃店中所得的多少取決于其對選址的考慮、租金的協(xié)商、店鋪的設(shè)計(jì)——以及對于成功的定義。

　　諾西格曾在紐約為一家法國香水公司租賃快閃商鋪。其店址位于匯集高端時(shí)尚品牌的麥迪遜大道，租期為節(jié)假日前后共計(jì)30天，租金合理。這家公司在成功樹立品牌知名度之后隨即離開，同時(shí)也獲得了可觀的利潤。其他快閃項(xiàng)目則有著不同的宗旨?！斑@取決于經(jīng)營目標(biāo)，”諾西格說道，“我曾經(jīng)接待過一家專門開展線上經(jīng)營的大型時(shí)裝公司，他們希望在57街上開店。我們擬定方案、估算損益，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這個(gè)店鋪絕對會(huì)虧本，于是他們放棄了實(shí)體店的設(shè)想?！钡_定實(shí)體店與長期銷售額之間的關(guān)系則非易事。“如果經(jīng)營目標(biāo)是樹立品牌知名度，那損益就很難量化了?！?

　　諾西格同時(shí)提到，時(shí)間限制是快閃店面臨的一項(xiàng)不利因素。商家們幾乎沒有出錯(cuò)的余地?！芭R時(shí)租戶無法享受與長租一樣的權(quán)利，出租車罷工或者惡劣天氣都可能帶來不利影響。如果租期只有12天，那每一天都會(huì)顯得十分寶貴?！?