戶外品牌會(huì)否重蹈覆轍?

　　鞋服行業(yè)分析專家馬崗指出，“戶外用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，毛利高，所以大家都想撈一把?！闭猩套C券分析師指出，除小部分專業(yè)市場外，中國戶外用品主要以輕戶外用品市場為主。

　　近年來，在“大眾戶外”概念的廣泛流傳下，中國戶外用品市場進(jìn)入快速成長的發(fā)展期，但品牌較為分散，除集中分布在一、二線核心城市的海外品牌外，本土品牌多以中小品牌為主，集中在二、三線城市。

　　業(yè)內(nèi)憂慮：潛在市場大購買力卻不足

　　業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂還來自戶外用品行業(yè)增速的放緩。據(jù)COCA(中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì))統(tǒng)計(jì)顯示，去年我國戶外用品行業(yè)出貨總額和零售總額分別增長36.1%和34.9%，增速較2011年放緩33.1和16個(gè)百分點(diǎn)。分析稱，現(xiàn)階段受制于戶外配套場所、設(shè)施及消費(fèi)能力有限，我國戶外用品消費(fèi)目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎(chǔ)戶外運(yùn)動(dòng)穿著類消費(fèi)，而露營、房車野營等戶外裝備類消費(fèi)占比較低。

　　有評論指出，單純跑馬圈地，而疏于品牌建設(shè)和店鋪管理，導(dǎo)致部分品牌整體渠道管理混亂、品牌定位雷同、產(chǎn)品款式相似。未來隨著戶外消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分程度提升，我國戶外用品市場潛在提升空間較大，“潛在市場大而購買力不足，產(chǎn)能過剩成行業(yè)隱憂。”