產(chǎn)品細(xì)分

　　傳統(tǒng)制造業(yè)再辟藍(lán)海

　　印象中古板嚴(yán)肅的傳統(tǒng)地板磚、內(nèi)墻磚，能做出美輪美奐的藝術(shù)效果，你相信嗎?這一創(chuàng)舉，在晉江建筑陶瓷行業(yè)被成功實(shí)現(xiàn)。

　　山水、花鳥、典故、人物……在位于晉江市磁灶鎮(zhèn)的福建省晉江市丹豪陶瓷有限公司，老板王簪澤說起自己的拳頭產(chǎn)品如數(shù)家珍。據(jù)悉，2011年6月，福建省晉江市丹豪陶瓷有限公司噴墨仿古磚成功面市，產(chǎn)品利潤相比之前提高了50%以上，近兩年，依靠不斷升級的3D噴墨技術(shù)，丹豪已經(jīng)成為這一新興品類的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　3D噴墨陶瓷生產(chǎn)如今在晉江已頗具規(guī)模。據(jù)了解，本地企業(yè)所使用的噴墨設(shè)備已有近百臺，在全國處于領(lǐng)先地位，這些設(shè)備有不少還是從國外采購的。一個(gè)派生于傳統(tǒng)建筑陶瓷行業(yè)的細(xì)分品類，已經(jīng)由晉江產(chǎn)區(qū)迅速崛起，而以丹豪為代表的晉江噴墨陶瓷企業(yè)，也在這片自辟的藍(lán)海里成功實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型提升，走上快速發(fā)展軌道。

　　不僅是建陶行業(yè)，近年來，晉江傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)也紛紛創(chuàng)新提升，通過產(chǎn)品細(xì)分，帶動了企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，催生了諸多細(xì)分行業(yè)。

　　受困于體育用品行業(yè)整體產(chǎn)能過剩等問題，晉江本地龍頭企業(yè)之一的361°公司，2012年的凈利同比有所下降。但是，該公司發(fā)布的年報(bào)里，有一個(gè)數(shù)據(jù)引起了業(yè)界的巨大關(guān)注：2012年，361°童裝門店共增加了433間，達(dá)到1590間;童裝業(yè)務(wù)2012年的業(yè)績同比增長了97.7%，達(dá)到3.7億元，將近翻番。

　　361°方面表示，未來在成人運(yùn)動服裝業(yè)務(wù)的擴(kuò)張上將采取謹(jǐn)慎策略，不會就今年開店數(shù)目訂立目標(biāo)，但童裝業(yè)務(wù)方面卻計(jì)劃于年內(nèi)再開150間新店，以挖掘中國龐大且處于發(fā)展初期的童裝市場，推動整體業(yè)務(wù)增長。

　　的確，童裝作為服裝的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，如今受到越來越多的晉江企業(yè)的重視，361°、安踏、特步、七匹狼等傳統(tǒng)體育用品企業(yè)紛紛發(fā)力童裝市場，以期拉動新的增長極。

　　此外，戶外、潮鞋等細(xì)分品類，如今也在晉江逐步形成氣候，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尋找到了新的方向。

　　對于這種現(xiàn)象，本地一位知名企業(yè)家打了個(gè)形象的比喻：好比大家乘坐的大船逐步減慢了速度，與其一起在船上苦等，不如各自乘沖鋒舟快速突圍。的確，通過產(chǎn)品細(xì)分，晉江傳統(tǒng)制造業(yè)開辟出了諸多藍(lán)海，尋找到了許多新的增長點(diǎn)。