按照金瑜的想法，成為市場第一，就要用自己“最”的一面，包括最新的科技、最流行的款式或者最能解決問題的方法等，讓消費者深刻體驗“襪子大不同”。

　　浙江東方緣襪業(yè)有限公司原是一家只接外貿(mào)訂單的襪業(yè)企業(yè)，外貿(mào)出口的不確定前景，令該企業(yè)董事長蔡如東備感受制于人的無奈，更意識到擁有自主品牌的重要性。2007年，公司正式注冊了“東方緣”商標(biāo)。為了不再單靠貼牌加工“吃飯”，東方緣在產(chǎn)品的設(shè)計上下足了功夫，通過款式創(chuàng)新、原料創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新，使產(chǎn)品更具市場競爭力。在產(chǎn)品設(shè)計上，融入流行韓版風(fēng)格和現(xiàn)代元素，采用多道拼接工藝形成時尚補丁，產(chǎn)品風(fēng)格獨特充滿魅力，引領(lǐng)當(dāng)前時尚潮流。

　　創(chuàng)新發(fā)力差異化創(chuàng)牌

　　一雙普通襪子售價0.25美元，而一雙防干裂膠體保濕針織襪套售價2.5美元，產(chǎn)品售價提高10倍的背后，靠的是一個小小的發(fā)明。近年來，森威特針織以“高、新、尖、特、美”為創(chuàng)新理念，把創(chuàng)新融入到每一款產(chǎn)品當(dāng)中，僅一年時間就獲得國家專利28項，防干裂膠體保濕襪套、綁帶運動襪、香薰保健襪、蘋果觸摸手套等多款產(chǎn)品銷量在國內(nèi)外市場占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　“創(chuàng)新其實很簡單，任何一個細小的環(huán)節(jié)，只要用心鉆研，都會有意想不到的收獲?！瘪R森勇意味深長地說，“創(chuàng)新能增強企業(yè)的活力，提升企業(yè)的競爭力，也是為了創(chuàng)牌作基礎(chǔ)。對中小型企業(yè)來說，用巨額的廣告投入創(chuàng)品牌不現(xiàn)實，而企業(yè)要想長遠的發(fā)展，創(chuàng)新才是正道，創(chuàng)新與質(zhì)量就是創(chuàng)牌的靈魂?！?/P>

　　今年3月，諸暨日盛襪業(yè)自主品牌“珍寶家”強勢登陸襪子內(nèi)銷市場。在此之前，襪子量身定做的理念根本想都想不到，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的襪子生產(chǎn)流程基本以訂單跑量為主。而“珍寶家”采用的是根據(jù)消費者的各個年齡段及不同的性別、身高、體重，用苛刻的工藝和技術(shù)進行量身定做，從而實現(xiàn)從賣襪子到賣文化、賣技術(shù)、賣工藝轉(zhuǎn)變。

　　“隨著國內(nèi)消費水平的提高，現(xiàn)在的消費者對襪子的需求已不僅僅局限于款式和花樣，消費者將更加注重穿著的舒適程度?！痹撈髽I(yè)負責(zé)人顧伯生說。為此，他特意將自己的品牌命名為“珍寶家”。

　　渠道為王決勝千里外

　　“一雙情怡襪，99朵新棉花”。這句膾炙人口的廣告詞，出自情怡襪業(yè)董事長何建濤之口。

　　2006年，情怡襪業(yè)開始積極拓展內(nèi)銷市場。

　　“打造一個新銳品牌，僅靠品牌意識還遠遠不夠?！痹诤谓挠洃浿校殁钠放浦房芍^艱苦而又漫長，在長達5年的時間里，他幾乎把所賺取的利潤全部投入到品牌運作當(dāng)中。在“品牌消費”時代到來的今天，企業(yè)能否創(chuàng)造出自有品牌，并把其塑造成知名品牌，關(guān)系到這個企業(yè)在市場上的競爭力。