奢侈品迎“中國反腐風(fēng)暴”最大壓力測試：lv、gucci 沒落押寶去logo化，蒂芙尼業(yè)績波動，愛馬仕仍堅(jiān)挺 

　　僅僅在半年前，各大奢侈品牌還在為2012年在中國大陸取得的驚人業(yè)績彈冠相慶。然而，隨著一季報的紛紛披露，灰頭土臉的數(shù)字讓他們對中國政府的反腐力度再不敢小覷。 

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會對中國第一季度奢侈品市場的報告顯示：在2013年之前，奢侈品在中國的銷量中，禮品市場占據(jù)了市場中的72%的份額。中國“表叔”的出現(xiàn)讓官員們對奢侈品唯恐避之不及。 

　　直接的表現(xiàn)就是奢侈品牌陰霾密布的一季報，維持之前動輒兩位數(shù)的高速增長已成為天方夜譚。根據(jù)一項(xiàng)由全球頂級奢侈品專家發(fā)起的最新研究顯示，預(yù)計(jì)在今年，全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%。主要原因就在于中國。 

　　目前，主要的國際奢侈品牌已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了2013年第一季度的財報，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)和Kering集團(tuán)個位數(shù)增長的業(yè)績均未達(dá)到預(yù)期，愛馬仕雖然一季度增速勉強(qiáng)達(dá)到雙位數(shù)，但也創(chuàng)下了全球衰退最嚴(yán)重的2009年以來的最低值。 

　　雖然三大奢侈品集團(tuán)中，只有歷峰集團(tuán)稍高于市場預(yù)期，但這主要?dú)w功于旗下的珠寶部門，時尚配飾部門3800萬瑞郎的虧損額度再次讓其回到金融危機(jī)后水平。無獨(dú)有偶，LV、Prada、菲拉格慕、博柏利、Gucci等這些送禮首選的品牌也都褪去了高速增長的光環(huán)。 

　　在這場中國反腐風(fēng)暴的壓力測試下，到底誰能依然堅(jiān)挺，傲立風(fēng)雪，也許從一季報中可以一窺端倪。 

　　LV、Gucci沒落 

　　作為最早一批進(jìn)入中國的奢侈品牌，LV和Gucci啟蒙了中國的奢侈品消費(fèi)市場。但由于過度擴(kuò)張導(dǎo)致品牌價值下降，遭到高端消費(fèi)者拋棄，淪為大眾奢侈品牌。 

　　于是，在這場反腐風(fēng)暴中，首當(dāng)其沖的就是LV和Gucci。這兩個品牌分別是兩大奢侈品集團(tuán)LVMH和Kering的頂梁柱，也是勢不兩立的死對頭，如今成為一對患難兄弟。 

　　根據(jù)LVMH集團(tuán)最新公布2013年第一季度財報顯示，當(dāng)季銷售額為69.5億歐元，同比增長6%，增幅遠(yuǎn)不及去年同期的25%，該集團(tuán)全部業(yè)務(wù)部門均出現(xiàn)不同程度的增長放緩。其中，珠寶和手表部門的表現(xiàn)尤為疲軟，銷售業(yè)績同比下滑1%，為6.24億歐元；去年同期該部門同比增幅高達(dá)141%，遠(yuǎn)超其他部門。 

　　更糟糕的是，LVMH的主力部門時尚和皮具部門第一季度銷售額僅同比增長0.4%達(dá)23.8億歐元，創(chuàng)2008年金融危機(jī)以來該部門業(yè)績增幅最低值；去年第一季度，該部門業(yè)績同比增長17%。