大型主題展示區(qū)、兒童專屬體驗區(qū)、富有想象力的購物空間和400平方米的展示面積……近日，泉州一童裝品牌經(jīng)過全新設計的“第四代旗艦店”出現(xiàn)在一些城市的中心地段。業(yè)界分析，隨著市場競爭的加劇，童裝店是否有足夠的吸引力來吸引孩子，一定程度上成為影響店面銷量的關鍵因素之一。為此，兒童品牌針對終端形象的升級戰(zhàn)也愈演愈烈。

　　終端升級加速

　　日前，酷奇品牌2013秋季訂貨會召開，在這次訂貨會上，酷奇推出了第三代終端形象，并將在2013年對全國連鎖體系進行全面升級。這次升級主要針對終端道具系統(tǒng)，“通過對貨架的顏色和結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，借助設計與顧客溝通，以此向顧客傳達產(chǎn)品信息、服務理念和企業(yè)文化，從而達到促進銷售、樹立品牌形象的目的?！痹摴径麻L留擁民表示。

　　七波輝在2013年同樣把終端形象的升級作為一項重要內(nèi)容。在不久前召開的2013年秋冬青少年潮流新品訂貨會上，七波輝董事長陳洪七表示，今年公司將著重加強終端形象升級，推出新一代商場貨架。

　　而ABC早在去年就啟動了第四代終端形象店，新的店鋪形態(tài)以量販形態(tài)為主，文化道具及情景塑造為輔，打造以“發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造的樂趣”為文化主題的量販式購物體驗館，全面提升消費體驗。野豹童裝的第三代終端形象店也在去年全面推廣，整體色調(diào)、品牌標志、門店形象與第二代門店有所區(qū)別。

　　提升單店效益

　　群雄并起的中國童裝市場，如何才能有效差異化?除了不一樣的產(chǎn)品服務，還要匹配獨特的終端形象?！敖K端門店的升級主要是兩個方向，一個是色彩和陳列的變化，另一個是功能的重新定義，比如增加體驗區(qū)、互動區(qū)等?！惫怨怨窢I銷副總羅正明表示，終端形象的變化最終是為了適應市場的需要，通過色彩和陳列來吸引顧客，通過體驗和互動來留住顧客，才能最終實現(xiàn)銷售。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著消費需求變化和市場競爭的加劇，依靠開店取得銷量增長的時代成為過去，未來的競爭必然轉(zhuǎn)移到單店效率的比拼，這時候品牌號召力、門店的位置、店面的形象以及貨品的陳列，就成為能夠吸引消費者進店的關鍵。