業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，快速、時(shí)尚、低價(jià)是快時(shí)尚品牌的三大特征，也是起關(guān)鍵作用的重要因素。在快時(shí)尚市場(chǎng)，消費(fèi)群體都是最具活力和新鮮感的青年，快速的新款上市和超低的價(jià)格對(duì)他們極具吸引力，這也是快時(shí)尚品牌能抓住消費(fèi)者的主要原因之一。對(duì)于那些鐘愛(ài)新鮮、獨(dú)特、前衛(wèi)的年輕人來(lái)說(shuō)，極短的新款上市速度，明快的色彩、新穎的款式都吸引著人們停駐的腳步?？鞎r(shí)尚品牌無(wú)疑滿足了大多數(shù)消費(fèi)者追求時(shí)尚，降低消費(fèi)成本的需求。

　　快速反應(yīng)是快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵。打造一支時(shí)尚界的快速反應(yīng)團(tuán)隊(duì)是每一個(gè)快時(shí)尚品牌保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效手段。據(jù)悉，H&M只要3個(gè)星期即可完成從設(shè)計(jì)到商品上架的全過(guò)程，與一般服裝品牌長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的時(shí)間相比具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。而ZARA從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到成品運(yùn)抵店鋪，12天左右的營(yíng)銷(xiāo)前導(dǎo)周期更令同行望塵莫及。ZARA通過(guò)高效的供應(yīng)鏈整合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)，并使之成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為阻礙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入的有力計(jì)劃。另外，快時(shí)尚品牌對(duì)生產(chǎn)、供應(yīng)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的控制和管理都十分到位，使得它們能迅速跟進(jìn)最新的潮流，在某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯(cuò)誤后能夠迅速更正。高度優(yōu)化的全程管理控制系統(tǒng)和供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧淠軌蚩焖俜磻?yīng)的基本保證。

　　同時(shí)，快時(shí)尚品牌不僅快速，還能夠隨時(shí)尚而動(dòng)，對(duì)時(shí)尚做出最得當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，隨著潮流變化調(diào)整供貨。這些品牌善于從顧客開(kāi)始，傾聽(tīng)顧客的需求不斷完善設(shè)計(jì)概念。把顧客作為所有運(yùn)作環(huán)節(jié)中的起點(diǎn)，將最新潮流趨勢(shì)與消費(fèi)者的時(shí)尚需求相結(jié)合，推出高時(shí)尚感、針對(duì)性極強(qiáng)的時(shí)尚單品是快時(shí)尚品牌長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵。比如，ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌都擁有一大批優(yōu)秀的、遍布世界各大時(shí)尚發(fā)源地的設(shè)計(jì)師。他們?cè)诎屠?、米蘭等城市找尋設(shè)計(jì)靈感，捕捉當(dāng)季最流行趨勢(shì)與國(guó)際時(shí)尚潮流。最新的時(shí)尚信息和時(shí)裝流行趨勢(shì)都可以得到迅速的匯總與收集，確保了這些快時(shí)尚品牌永遠(yuǎn)走在時(shí)尚的最前沿。在做到推出高時(shí)髦感、符合消費(fèi)者需求、針對(duì)性極強(qiáng)的時(shí)尚產(chǎn)品的同時(shí)，也幫助了品牌樹(shù)立了自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格。ZARA的門(mén)店會(huì)有店員不斷搜集顧客的需求訊息與反饋，如款式、顏色、設(shè)計(jì)、面料等諸多影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的各個(gè)方面，然后參考消費(fèi)者所需，進(jìn)而結(jié)合最新時(shí)尚，立刻制造出來(lái)，這也是其創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡的重要因素之一。

　　快時(shí)尚品牌在中國(guó)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，也從較深層次說(shuō)明了中國(guó)有非常豐富和肥沃的快時(shí)尚土壤。在經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，快時(shí)尚服裝的價(jià)格優(yōu)勢(shì)恰好迎合了許多追求時(shí)尚、收入不高的年輕消費(fèi)群體的需求?？鞎r(shí)尚實(shí)現(xiàn)了人們對(duì)奢侈品的渴望和對(duì)價(jià)格的平衡。普通人能夠接受的價(jià)格，和貼近國(guó)際一線品牌的設(shè)計(jì)、剪裁和式樣是快時(shí)尚品牌普遍給人的印象。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，正是這種廉價(jià)與奢侈結(jié)合的模式吸引著眾多中等收入人群和年輕一族，成為她們變身時(shí)尚人士的捷徑，也同時(shí)使品牌的消費(fèi)人群得到極大的擴(kuò)展。正如相關(guān)人士所說(shuō)，中國(guó)大部分消費(fèi)者都處于平民時(shí)尚階段，他們對(duì)奢侈品的消費(fèi)不是主流，只有那些平價(jià)的消費(fèi)，才適合中國(guó)13億的普通人群，才可能成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。這為快時(shí)尚的生根和發(fā)展創(chuàng)造了有利的時(shí)代條件。

　　由此看出，要想打造出一個(gè)能夠在國(guó)內(nèi)、國(guó)際都取得成功的快時(shí)尚服裝品牌，除了要重視一般品牌建設(shè)過(guò)程中都需要做好的工作，還需要企業(yè)下大力氣完善公司運(yùn)營(yíng)體系，包括投入足夠精力在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)環(huán)節(jié)上，以便開(kāi)發(fā)出符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，也包括建立企業(yè)專(zhuān)屬的供應(yīng)、生產(chǎn)、配送、銷(xiāo)售體系和信息支持系統(tǒng)，因?yàn)檫@些因素都是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，快時(shí)尚品牌還要符合消費(fèi)者快速變化的時(shí)尚消費(fèi)特征，時(shí)刻反應(yīng)消費(fèi)者的生活方式和時(shí)代特征。事實(shí)證明，任何一個(gè)品牌要想在市場(chǎng)中占有一席之地，都必須首先了解消費(fèi)者，從而通過(guò)設(shè)計(jì)和組織生產(chǎn)，快速滿足消費(fèi)者變動(dòng)的需求，產(chǎn)生這種滿足模式上的制度和操作慣例，成為一個(gè)模式，引領(lǐng)市場(chǎng)。