在近期陸續(xù)公布的2012年網(wǎng)購業(yè)務(wù)業(yè)績上，奧康鞋業(yè)實現(xiàn)收入近2.18億元，紅蜻蜓鞋業(yè)為1.45億元，森馬服飾7個月時間實現(xiàn)收入1.5億元。在電商時代，溫州知名鞋服品牌在線下業(yè)務(wù)中積累的市場優(yōu)勢，開始在線上逐步顯露。同時，經(jīng)過多年摸索，溫州鞋服企業(yè)對電商方式理解不斷深化，線上精準營銷、物流管理、庫存控制等優(yōu)勢開始對企業(yè)整個供應(yīng)鏈產(chǎn)生變革性的影響。

　　電商格局：線下知名品牌線上發(fā)威

　　前幾年，電商新渠道催生“淘品牌”迅速崛起，創(chuàng)造一個個業(yè)績“神話”。當其他草根品牌也夢想復(fù)制奇跡之時，線下知名品牌集中上線，憑借在線下多年積累的市場優(yōu)勢，讓“淘品牌”一時有招架不住的感覺。

　　上個月發(fā)布的奧康鞋業(yè)2012年年報顯示，網(wǎng)購業(yè)務(wù)快速增長，從價格競爭開始轉(zhuǎn)向更豐富的品牌購物體驗，公司網(wǎng)購業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入21,774.89萬元，較上年同期增長275.86%。這一數(shù)字已接近奧康鞋業(yè)同年OEM業(yè)務(wù)的收入。目前，奧康男鞋在淘寶網(wǎng)鞋類品目銷售額排名中居于第二位。

　　紅蜻蜓鞋業(yè)在最近接受采訪時透露，2012年公司網(wǎng)購業(yè)務(wù)收入為1.45億元。紅蜻蜓電子商務(wù)公司去年成為了永嘉縣的納稅大戶。

　　此外，森馬服飾公布的2012年年報中稱，森馬服飾設(shè)立電子商務(wù)公司，成功開拓電商渠道，運營7個月實現(xiàn)收入1.5億元。

　　應(yīng)該說，電商生態(tài)的壯大得益于大量草根經(jīng)營者的無畏開拓，但電商輝煌仍然需要線下知名品牌來譜寫。溫州知名鞋服企業(yè)上線前后僅短短4至5年時間，就冒出了多家電商年收入超億元的企業(yè)。以紅蜻蜓鞋業(yè)為例，2009年，紅蜻蜓鞋業(yè)成立了電子商務(wù)部;2010年，銷售額為900萬元;2011年下半年，紅蜻蜓重新確立電子商務(wù)為重點發(fā)展業(yè)務(wù)，成立了電子商務(wù)公司，當年實現(xiàn)6000萬多元的銷售額。今年1至5月份，紅蜻蜓網(wǎng)購收入依然保持150%的增長。

　　紅蜻蜓鞋業(yè)副總裁汪建斌表示，電子商務(wù)給企業(yè)的感覺就是發(fā)展空間很大。他舉例道，紅蜻蜓與京東商城洽談合作業(yè)務(wù)時，準備第一年業(yè)務(wù)額定為500萬元。京東的人說紅蜻蜓品牌進來第一年就要做5000萬元。雙方后來協(xié)商為3000萬元。沒想到進入第一個月業(yè)務(wù)額就做了200多萬元。

　　汪建斌還介紹道，紅蜻蜓天貓的品牌旗艦店日均銷售額在30萬元以上。日點擊量是20多萬次，每天銷售2000雙鞋子左右。

　　淘品牌“Deeremarchi”(迪爾馬奇)創(chuàng)建人、來自蒼南的李君慧表示，2012年后，越來越多的線下品牌針對線上人群，專門設(shè)計并生產(chǎn)了各種產(chǎn)品，這對我們沖擊很大。他說：“對方財大氣粗，只要隨便來個促銷，像我們這樣的“淘品牌”立馬跟著虧本?！?/P>