原題：本土休閑服裝品牌承壓

　　繼運(yùn)動(dòng)品牌掀起去庫存促銷潮之后，以ZARA為龍頭的快時(shí)尚洋品牌休閑服飾也開始進(jìn)入大規(guī)模打折季。

　　24日，在濟(jì)南市經(jīng)四路萬達(dá)廣場步行街的ZARA專柜，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到 ，此次大規(guī)模促銷范圍廣，既有往季秋冬裝，也有今年春夏裝 ，打折商品幾乎遍布整個(gè)銷售區(qū)。

　　“當(dāng)前并非服裝換季期，ZRAR 的大型促銷活動(dòng)顯然是去庫存之舉。ZARA的更新速度快，產(chǎn)量高，雖然其前期能通過新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)和中低端價(jià)格保持較高銷量，良好地控制庫存，但在服裝業(yè)整體低迷的情況下仍難以‘獨(dú)善其身’。這實(shí)際上反映出我國服裝市場形勢繼續(xù)惡化，仍未走出低谷?！敝型额檰栞p工業(yè)研究員朱慶驊接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)說。

　　促銷力度空前

　　“這次促銷是從上周五開始的，大約為期一個(gè)月，具體什么時(shí)間結(jié)束還沒接 到通知?！痹赯ARA專柜，一名導(dǎo)購員告訴導(dǎo)報(bào)記者。

　　據(jù)該導(dǎo)購員介紹，全場打折商品的整體折扣在五折左右，優(yōu)惠力度空前。導(dǎo)報(bào)記者注意到，價(jià)格最低的一款女式背心僅售39元，童裝區(qū)一款純棉長袖T恤只售29元，一款女式冬裝售價(jià)499元，男式冬裝毛衣199元，秋裝外套399元，應(yīng)季的女式?jīng)鲂驳椭?39元。

　　震撼的價(jià)格吸引了絡(luò)繹不絕的顧客。ZARA“粉絲”孫女士說：“這次促銷與以往最大的不同就是碼號全、品種多，可挑選的余地很大?！?/P>

　　在中國人民大學(xué)商學(xué)院教授牛海鵬看來，運(yùn)動(dòng)服裝由于是非必需品，在人們的消費(fèi)中往往排在最后。經(jīng)濟(jì)放緩，人們壓縮消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)便成為首要縮減的開支。快時(shí)尚休閑服裝類屬于日常必備品，繼運(yùn)動(dòng)品牌打折潮后，休閑服裝再掀促銷潮也是順理成章。

　　在濟(jì)南和諧廣場，導(dǎo)報(bào)記者注意到，MANGO、H&M、C&A等快時(shí)尚品牌也紛紛打出了打折促銷的廣告。在C&A專柜，一件夏款的女式短袖衫只標(biāo)價(jià)30元；在H&M，五折專區(qū)涵蓋童裝、女裝和男裝，49元、79元的商品隨處可見；MANGO 專柜則推出了大量秋冬款服裝，折扣力度在五折左右。

　　本土品牌或降價(jià)跟進(jìn)

　　“快時(shí)尚洋品牌如果紛紛降價(jià)，將對本土休閑服裝企業(yè)產(chǎn)生較大沖擊?！敝鞈c驊說。

　　這種判斷基于ZARA 在中國快時(shí)尚領(lǐng)域的地位。統(tǒng)計(jì)顯示，截至去年底，ZARA 在中國的門店數(shù)量達(dá)275家，主要集中在一、二線城市，成為中國零售業(yè)中門店平效（一年度內(nèi)平均每平方米單位銷售金額） 最高的零售商之一，平均平效4179歐元，是國內(nèi)服裝企業(yè)的4倍。