下月11日至13日，第十三屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“深圳服交會(huì)”）將在深圳會(huì)展中心舉辦。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳前日接受本報(bào)采訪時(shí)表示，深圳服裝行業(yè)今年將迎來(lái)一次洗牌，三成服裝企業(yè)生存艱難，樹(shù)立自己的品牌是深圳乃至中國(guó)服裝企業(yè)在新時(shí)期應(yīng)當(dāng)重視的，未來(lái)希望能團(tuán)結(jié)深圳服裝品牌走入國(guó)際市場(chǎng)。

　　據(jù)本月完成的一項(xiàng)調(diào)研顯示，超過(guò)七成的受訪者表示走品牌之路是中國(guó)服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展的首要任務(wù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)與營(yíng)銷、加強(qiáng)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)、吸引更多優(yōu)秀人才是中國(guó)服裝品牌向國(guó)際市場(chǎng)晉級(jí)的三大“敲門(mén)磚”。

　　深圳服裝品牌如何更好走上國(guó)際？

　　“第一夫人在國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)中國(guó)品牌服裝，為服裝行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，傳播了中國(guó)服裝品牌的正能量?！鄙蛴婪几嬖V記者，中國(guó)是服裝出口大國(guó)，但還不是服裝品牌強(qiáng)國(guó)，很多服裝品牌只能在國(guó)內(nèi)叫得響，在國(guó)際上很難吃得開(kāi)。

　　沈永芳經(jīng)常參加國(guó)際時(shí)裝周、考察各地服裝企業(yè)，她認(rèn)為中國(guó)服裝品牌與國(guó)際大牌的產(chǎn)品上差距并不大，最重要的差距在于文化、思想觀念上，在于對(duì)時(shí)尚的理解、領(lǐng)悟還不夠。“深圳毗鄰香港，站在時(shí)尚前沿，但深圳還不夠時(shí)尚。深圳人的物質(zhì)生活水平與一些發(fā)達(dá)國(guó)家可能差不多，但生活品位、時(shí)尚品位還有一定差距?！?

　　上世紀(jì)80年代就進(jìn)入深圳服裝行業(yè)的沈永芳告訴記者，深圳的移民文化帶來(lái)了深圳品牌的多元化，早在20年前，深圳服裝業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始了品牌之戰(zhàn)，已經(jīng)有了樹(shù)立品牌的觀念。如今，深圳服裝已經(jīng)占據(jù)了重要地位，尤其是女裝的設(shè)計(jì)理念、款式創(chuàng)新、面料選用、加工工藝、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面走在全國(guó)前列，一些品牌還走上了國(guó)際秀場(chǎng)。不過(guò)她也坦言，過(guò)去的成績(jī)只代表過(guò)去，無(wú)法代表將來(lái)，深圳服裝企業(yè)應(yīng)該有如履薄冰的緊迫感。

　　談及深圳服裝行業(yè)面臨的不利條件，她認(rèn)為深圳服裝人才的缺乏是值得重視的問(wèn)題，本土培養(yǎng)的服裝人才、奢侈品管理人才無(wú)法滿足需求，就很難與上海、浙江等長(zhǎng)三角地區(qū)高校眾多、人才相對(duì)較多的地區(qū)進(jìn)行長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。

　　上述調(diào)研顯示，加強(qiáng)品牌建設(shè)與營(yíng)銷（71%）、加強(qiáng)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)（63%）、吸引更多優(yōu)秀人才（54%）成為中國(guó)服裝品牌向國(guó)際市場(chǎng)晉級(jí)的三大“敲門(mén)磚”。400多家受訪企業(yè)中，設(shè)計(jì)跟不上、人才缺乏（49%）被認(rèn)為是限制中國(guó)服裝走向國(guó)際舞臺(tái)的瓶頸，越來(lái)越多的企業(yè)主認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)人才是服裝企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；而國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信體系不健全，很多產(chǎn)品頂著“洋品牌”，實(shí)為國(guó)產(chǎn)原料、且價(jià)格虛高嚴(yán)重（45%），則使得整個(gè)行業(yè)的發(fā)展參差不齊。

　　環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁裴克為表示，中國(guó)由“服裝大國(guó)”向“服裝強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)還有較長(zhǎng)的路要走，不過(guò)通過(guò)這次調(diào)研可以看到中國(guó)的服裝企業(yè)的信心，他們已然認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)品牌建設(shè)與營(yíng)銷的重要性并積極踐行，同時(shí)，由單純的只抓生產(chǎn)到高度重視創(chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)秀人才的轉(zhuǎn)變，也是一個(gè)質(zhì)的飛躍。

　　成本上升困擾深圳服裝企業(yè)

　　上述調(diào)研還顯示，對(duì)于勞動(dòng)密集型的服裝產(chǎn)業(yè)，成本上漲（65%）依舊是中國(guó)服裝行業(yè)普遍頭痛的問(wèn)題；設(shè)計(jì)跟不上、人才缺乏（49%）成了限制中國(guó)服裝走向國(guó)際舞臺(tái)的瓶頸，越來(lái)越多的企業(yè)主認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)人才是服裝企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。