上半年，家紡企業(yè)在品牌文化塑造、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式、增強(qiáng)體驗(yàn)式消費(fèi)上動(dòng)作頻頻，可以看出，雖然整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚不景氣，但品牌在經(jīng)營(yíng)上并未放松，甚至更加謹(jǐn)慎。其實(shí)，越是在這種情況下，越能體現(xiàn)企業(yè)思辨、創(chuàng)新的能力。我們選取了幾個(gè)值得關(guān)注的典型案例，為企業(yè)下半年的品牌建設(shè)提供參考。

　　重釋“喜文化”

　　事件回放

　　5月8日，在南方寢飾新品發(fā)布會(huì)上，總經(jīng)理謝安成表示，南方寢飾充分挖掘了“中國(guó)喜文化”的精髓，將生活的“喜”融入品牌，傾力打造了“喜慶床品專家與領(lǐng)導(dǎo)者”的全新定位，建立了以“喜慶文化”為主導(dǎo)的床品品牌新概念，開(kāi)啟了真正意義上的家紡行業(yè)喜慶床品細(xì)分市場(chǎng)。

　　周刊點(diǎn)評(píng)

　　一直以來(lái)，婚慶市場(chǎng)占據(jù)了整個(gè)家紡市場(chǎng)的半壁江山，而中國(guó)家紡品牌大而全的居多，恰恰缺少一個(gè)專業(yè)、定位精準(zhǔn)、訴求點(diǎn)準(zhǔn)確的婚慶家紡品牌，南方寢飾抓住了這個(gè)切入點(diǎn)，主打婚慶市場(chǎng)。此次將“喜慶床品專家”更改為“喜慶床品專家與領(lǐng)導(dǎo)者”則是希望加深消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌在婚慶方面專業(yè)的一種理解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)也能夠在一定程度上引導(dǎo)行業(yè)對(duì)于婚慶床品以及配套用品的理解。目前，國(guó)內(nèi)的家紡品類雖未飽和，但也是品種繁多，對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，尚在成長(zhǎng)中的品牌來(lái)說(shuō)，可將南方寢飾的發(fā)展之路作為一個(gè)樣本。在品牌建設(shè)初期莫貪多，但求有一技之長(zhǎng)。綜觀那些風(fēng)靡全球的國(guó)際大牌，大都是從一個(gè)品類起家，經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的深入研究和挖掘，最終建立了全球矚目的“商業(yè)帝國(guó)”。

　　踏上互聯(lián)網(wǎng)終端

　　事件回放

　　今年，水星家紡將時(shí)尚與現(xiàn)代科技結(jié)合，把關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，攜手中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道，成功推出了水星家紡APP客戶端。該客戶端不同于水星家紡官方網(wǎng)站的顯示方式，而是根據(jù)手機(jī)的展示特點(diǎn)進(jìn)行改造，高清晰的圖片帶來(lái)更加真實(shí)自然的感覺(jué)，簡(jiǎn)潔實(shí)用的文字介紹，充分考慮到了用戶使用手機(jī)查看產(chǎn)品信息的習(xí)慣。

　　周刊點(diǎn)評(píng)

　　由于不受時(shí)間、空間的限制，再加上投入小、回報(bào)大，手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)渠道的前景被業(yè)內(nèi)一致看好，尤其是在手機(jī)上網(wǎng)閱讀率超過(guò)網(wǎng)頁(yè)的情況下，手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷效果將媲美傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)電視媒體。只要輕輕滑動(dòng)幾下手指，就可以迅速、準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品信息，對(duì)于當(dāng)下80后、90后的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一種時(shí)尚的購(gòu)物體驗(yàn)方式。當(dāng)下，受世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，中國(guó)家紡企業(yè)面臨多重困境，許多企業(yè)通過(guò)各種方式，不斷提升自身出口、內(nèi)銷的雙重競(jìng)爭(zhēng)力，整個(gè)家紡行業(yè)的洗牌局面進(jìn)一步加劇，像水星家紡等行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)勢(shì)必需要借助新科技來(lái)鞏固自身的行業(yè)地位。如何尋求突破，手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的火爆或?qū)槠髽I(yè)提供一個(gè)新的途徑。