用音樂吟唱品牌

　　事件回放

　　自蝶依斕推出品牌歌《蝴蝶花開》以來，十幾個音樂網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、下載量達(dá)幾十萬次。同時，蝶依斕還把《蝴蝶花開》作為電影《瘋狂石頭》的主題曲，多次將蝴蝶花開的音樂穿插于劇情中，從而收到了良好的廣告效果。今年，蝶依斕又把《蝴蝶花開》拍攝制作成KTV演唱版，上傳到了KTV音樂庫，人們在全國大多數(shù)KTV都可以點播。

　　周刊點評

　　有一種“語言”全世界都能聽懂，那就是音樂。與視覺系統(tǒng)中的顏色、圖案、語言等可視元素相比，其包容性使得品牌識別得以跨越民族文化的限制和語言的障礙。正因為其包容性，使得品牌形象的發(fā)展更具可持續(xù)性和前瞻性。蝶依斕用品牌歌推廣品牌形象，也正是看中了音樂的這一優(yōu)勢。如今，獨特的品牌擅長為消費者提供全感官的體驗。僅僅在廣告中以視覺呈現(xiàn)一項產(chǎn)品或服務(wù)還不夠，如果加上聲音或強(qiáng)而有力的標(biāo)語、口號，效果會更好。視覺與聽覺的綜合刺激，會形成“2+2=5”的沖擊力。由此可見，在企業(yè)名稱、Logo及視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建品牌聽覺識別系統(tǒng)，在未來的家紡品牌大戰(zhàn)中顯得尤為重要。

　　文化體驗式消費

　　事件回放

　　今年年初，羅萊家紡上?？偛空桨徇w至上海七莘路3588廣場。自此，羅萊家紡開啟了發(fā)展戰(zhàn)略新篇章，即將總部打造成為全球領(lǐng)先、亞洲首屈一指的國際家居生活廣場。除了已經(jīng)投入使用的辦公區(qū)域外，正在建設(shè)中的羅萊國際家居生活館將于今年年中落成。與以往的家居生活館相比，羅萊國際家居生活館更令人耳目一新。其首創(chuàng)的四大文化體驗區(qū)包括：床品博物館、睡眠科幻館、睡眠體驗中心、羅萊文化館。同時，家居生活館中還將展示各種風(fēng)格的家裝家居場景，讓消費者有種身臨其境的感覺，切身感受到軟裝設(shè)計的魅力，這種獨特體驗是生活館與傳統(tǒng)賣場的最大區(qū)別。

　　周刊點評

　　其實，“體驗式消費”店是從大家居生活館過渡而來，更類似于升級版的大家居生活館。大家居提倡的是產(chǎn)品品類豐富，從單一床品向全類家居用品過渡，而“體驗式消費”不僅品類齊全，更按照真實生活場景打造賣場，將售樓處的樣板間搬到了品牌專賣店。既然參觀樣板間是售樓處最能打動消費者購買房屋的環(huán)節(jié)，“體驗式消費”有什么理由不會刺激家紡消費呢？