的確，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，由富豪以及中產(chǎn)階層主導驅動的中國奢侈品市場從起初的處女市場爆發(fā)到領軍大國，它的成長迅猛得令人咂舌。

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　　而如今，這個領軍大國的剎車也急得令人措手不及。從過去每年30%左右的年復合增長驟降到2012年的7%左右，未來用萬寶龍中國區(qū)前董事總經(jīng)理陸曉明的話說：“2013年中國奢侈品市場將進入嚴冬，而這嚴冬還會持續(xù)一階段”，中國奢侈品市場的瞬息變化連精明的奢侈品牌都有些迷茫了。

　　難道奢侈品牌在中國市場的好日子真的到頭了嗎?在全球奢侈品消費最多的中國人會讓本土市場失守嗎?奢侈品牌在中國市場又該何去何從?或許看清楚中國奢侈品市場的發(fā)展曲線讓這些問題的答案也有跡可尋。

　　急剎車

　　歷經(jīng)五年的爆炸式發(fā)展之后，中國奢侈品市場并沒有如奢侈品牌預想的那般繼續(xù)高速前行，這輛消費大車的急剎車著實讓它們打了個踉蹌。

　　2012年上半年，奢侈品巨頭路易威登(LVMH)集團旗下所有業(yè)務類別的銷售均呈現(xiàn)穩(wěn)固增長，但在中國市場的銷售業(yè)績卻出現(xiàn)了輕微的下滑。

　　“從亞洲到歐洲，公司的業(yè)績有所轉變，”LVMH首席財務官Jean-JacquesGuiony在電話會議中說道，“在中國內地的增長有所減慢?！倍吓粕莩奁放瓢蛯毨?Burberry)宣布的該集團2012年第一季度以中國為主的亞太地區(qū)銷售增速從上年同期的67%跌至16%的消息更是為中國奢侈品市場蒙上了一層陰影。

　　從PPR最新公布的2012年財報顯示，該集團旗下各大品牌從2012年上半年到下半年，銷售額同比增速都有所下降，古奇(Gucci)、BottegaVeneta、YvesSaintLaurent都是如此。

　　“主要是境外購買在增加。”歷峰集團原亞太區(qū)首席執(zhí)行官、顧騰顧問公司創(chuàng)始人FrancisGouten在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時分析。不論是現(xiàn)下春節(jié)黃金周從歐洲傳來的中國人消費熱“捷報”，還是咨詢公司調研出的現(xiàn)象：中國人已成為全球奢侈品消費最大的群體，但中國本土奢侈品市場卻在放緩，抑或是如今各大奢侈品牌財報中歐、美市場的增長反超過中國的數(shù)據(jù)，這些事實都使得一種擔憂在加?。荷莩奁沸袠I(yè)在它增長最為強勁的中國市場正遭遇挑戰(zhàn)。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國奢侈品消費60%發(fā)生在海外，并且海外消費支出在加速增長，尤其是在歐洲。2011年中國奢侈品海外消費同比增長42%，2012年同比增長約31%。與之相反的是，2011年中國本土奢侈品消費同比增長30%，但2012年卻驟降為7%左右。

　　“當然中國經(jīng)濟的減緩對市場多少有些影響，但除此之外，2012年送禮消費下降得很厲害，官員佩戴奢侈品影響了形象，政府在2012年10月出臺的新政策限制政府在奢侈品方面的花費，這些對中國奢侈品市場的影響很大，因為這些消費多發(fā)生在國內?！必惗魅蚝匣锶?，大中華區(qū)消費品、零售及奢侈品業(yè)務主席布魯諾·蘭納布魯諾分析。海外價差增大、送禮消費占比高達50%~60%的高端腕表無疑是此次受創(chuàng)最大的奢侈品。