作為整合國際資源的重要一步，中國企業(yè)從未停止過向國際化品牌進軍的步伐。而中國消費市場一直以來對洋品牌的熱情，也不斷刺激著本土品牌在尋求同國際品牌的合作上前仆后繼。

　　從拿下國際品牌在中國區(qū)的代理權到直接進行品牌并購，從買斷品牌使用權到合資共營，中國品牌一直都在探索著中外互利的最佳臨界點。

　　雖然中國本土品牌近年來也呈現(xiàn)出爆發(fā)式的成長，但究竟什么原因讓他們依舊對國際品牌熱情不減?

　　海外尋“洋”

　　“一開始，我們也試圖通過商標注冊來進軍戶外休閑男裝領域，但注冊商標的時間周期太長，而且我們想到的很多品牌名跟已有商標出現(xiàn)重復?！币驄I總裁袁文和就企業(yè)在今年年初拿下法國戶外品牌喜瑪爾圖在中國的永久使用權一事告訴記者，這也是耶莉婭決定尋找洋品牌的原因所在。

　　而希望借力洋品牌實現(xiàn)產(chǎn)品延伸的并非只有耶莉婭一家，思創(chuàng)服飾早在2000年就開始了同美國襯衫品牌箭牌的合作。

　　“思創(chuàng)是一家合資企業(yè)，我們的股份構成包括中國出資方魯泰的60%，歐美等其他外資的30%。魯泰籌建思創(chuàng)的初衷也是為了向終端產(chǎn)品轉型。畢竟，當時魯泰雖然是全球高端襯衫最大的OEM供貨商之一，但卻一直沒有自己的品牌，90%以上的襯衫加工是為了出口。”北京思創(chuàng)服飾股份有限公司副總經(jīng)理韓克亮說道。

　　帶著對全新涉足領域的憧憬，本土品牌開啟了對國際品牌的并購合作之路。

　　對于為什么會選擇以洋品牌作為進軍新領域的“旗幟”，就有多位企業(yè)家直言不避諱地向記者表示，其中確有對國內市場消費傾向的考慮。

　　“其實，不僅是中國市場，整個東亞市場都有這種消費情結。你去日韓市場看看，賣得好的也是歐美的品牌?！逼婺芊棸l(fā)展有限公司總經(jīng)理苗奇?zhèn)ハ蛴浾咛寡裕井敵鯖Q定拿下意大利品牌“沙馳”的授權，組建品牌“沙馳國際男裝”，也是基于這方面的商業(yè)考量。

　　但最終促成中外聯(lián)姻的根本原因，還在于國外品牌在運營管理和品牌運作方面對中國企業(yè)的吸引力。

　　袁文和告訴記者，耶莉婭能達成跟喜瑪爾圖之間的合作，最根本的原因還是雙方經(jīng)營理念的契合?！跋铂敔枅D在1904年就已向市場推出產(chǎn)品，到現(xiàn)在已經(jīng)有一百多年的歷史，而耶莉婭也想做這樣的百年企業(yè)。從喜瑪爾圖身上學習如何做百年企業(yè)，如何維護百年品牌，才是真正吸引我們的?！?/P>

　　韓克亮也坦言，在同“箭牌”合作之后，公司確實共享了其母公司PVH集團從產(chǎn)品設計、終端營銷及品牌運作的許多資源，這對思創(chuàng)服飾確實有很大的啟發(fā)。

　　但洋品牌到底給了本土品牌怎樣的啟示錄?