大環(huán)境無好轉(zhuǎn) 原皮漲價雪上加霜

　　“我覺得今年下半年也不會好?！比A貿(mào)皮革制品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人潘先生對鞋類市場的近期前景并不樂觀?！拔覀兤髽I(yè)大一些，有做內(nèi)銷，有做外銷，客戶源相對比較穩(wěn)定，所以才沒有受到那么大的波及。很多工廠都沒能挺過去。”據(jù)他介紹，現(xiàn)在鞋類處在一個非常不利的境地，一方面全球大環(huán)境并沒有好轉(zhuǎn)，甚至在今年似乎又跌入了一個低谷；另一方面，由于人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)不景氣造成的真皮質(zhì)量下降，因此導(dǎo)致的原皮漲價又讓制鞋成本提高了很多，更加不利于鞋廠的生存和發(fā)展。

　　據(jù)一達(dá)通外貿(mào)運(yùn)營平臺2012年對4000家中小企業(yè)的抽樣調(diào)查分析報告中也提到，2012年全年中小企業(yè)外貿(mào)景氣指數(shù)呈現(xiàn)較大波動，自3月份急劇下降至臨界點以下，年末數(shù)月內(nèi)則逐漸回暖。只不過面對這個數(shù)據(jù)，一達(dá)通也對媒體坦承，出口額是在增加，但其監(jiān)測到大部分中小企業(yè)盈余并未隨著出口量的回暖而增加，部分企業(yè)的利潤反倒呈下滑趨勢。

　　原皮價格的上漲已然讓整個產(chǎn)業(yè)鏈承受著更大的壓力。據(jù)潘先生透露，現(xiàn)在原材料漲價，很多做真皮鞋的廠家原來可能整只鞋都采用真皮，現(xiàn)在因為利潤成本問題可能只有鞋頭使用真皮。

　　“如果皮價再這樣漲下去，我們的日子都要不好過了。”潘先生稱，今年公司內(nèi)銷方向的產(chǎn)品展銷會上，有40%的商家缺單，2010年左右的時候可能只有20%～10%的商家訂單狀況不好“照現(xiàn)在這種情況看，今年或許又會有10%或者5%的商家倒閉。”

　　外銷不足內(nèi)銷補(bǔ) 線上線下促銷過冬

　　面對2013年鞋業(yè)的不景氣，行業(yè)的調(diào)整其實早已開始。坤得鞋廠負(fù)責(zé)銷售的相關(guān)人士表示，前幾年，海外銷售是坤得鞋廠的主要貿(mào)易方向，但近幾年鞋類的市場行情一直不好，內(nèi)銷也變成了維持經(jīng)營的一個方向。

　　這種由外轉(zhuǎn)內(nèi)的做法目前在行業(yè)中頗為盛行。華茂集團(tuán)最好的時候可以完成皮革訂單超過2500萬尺，去年雖然行業(yè)不景氣，但訂單也超過2000萬尺，這與其調(diào)整思路不無關(guān)系?！爸凹瘓F(tuán)主要做出口貿(mào)易，2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)剛開始時受到了一些波動。考慮到海外市場的變化，我們就開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成影響之前與國內(nèi)一些企業(yè)完成了合作，那些外銷的不足在內(nèi)銷方面基本抵消了。”潘先生表示。

　　然而眾多鞋廠紛紛涌入內(nèi)銷市場，內(nèi)銷這塊蛋糕同樣不易搶到。而面對內(nèi)銷市場飽和，知名的鞋企已經(jīng)紛紛采取線上、線下打折等方式促銷進(jìn)行廝殺。今年以來，李寧公司大力促銷，兩度聯(lián)手電商平臺凡客誠品推出“48小時限時搶購19元起”特賣活動。而日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“尾品匯”名品特賣頻道也正式上線運(yùn)營，特步、耐克、阿迪達(dá)斯等體育大牌折扣力度均以三折封頂。繼當(dāng)當(dāng)、凡客進(jìn)入折扣特賣市場后，百麗國際旗下電商平臺優(yōu)購時尚商城近日也宣布將拆分出優(yōu)購特賣商城，殺入折扣特賣市場。