為推動(dòng)中國(guó)體育用品行業(yè)進(jìn)步，促進(jìn)中國(guó)體育用品業(yè)可持續(xù)發(fā)展，日前，由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的首屆中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇在北京舉辦。本屆論壇以“凝聚行業(yè)力量，探索變革之路”為主題，邀請(qǐng)行業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)者、知名企業(yè)代表、業(yè)內(nèi)資深人士、專家學(xué)者等共同參會(huì)。通過(guò)主旨演講、高峰對(duì)話、專題分論壇等形式，深入分析中國(guó)體育用品行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，共同探討中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展之路。

　　整場(chǎng)論壇中最搶眼的一個(gè)環(huán)節(jié)非高峰對(duì)話莫屬。在對(duì)話當(dāng)中，安踏(中國(guó))有限公司總裁丁世忠、李寧(中國(guó))體育用品有限公司董事長(zhǎng)李寧、特步(中國(guó))有限公司總裁丁水波、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)卞志良和深圳好家庭實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張佳華五巨頭齊齊現(xiàn)身，就體育行業(yè)的發(fā)展前景以及目前面臨的問(wèn)題一一作出探討。

　　經(jīng)過(guò)多年快速發(fā)展，體育用品進(jìn)入了調(diào)整期。

　　談?wù){(diào)整：

　　信心比黃金更重要

　　2000年后的十年里，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市居民收入增加，帶來(lái)了體育用品市場(chǎng)發(fā)展的空間。李寧有感于這個(gè)行業(yè)這個(gè)市場(chǎng)給予他的機(jī)會(huì)，表示，現(xiàn)在整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)在調(diào)整，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在調(diào)整，體育用品行業(yè)同樣面臨調(diào)整?！斑@個(gè)調(diào)整對(duì)我們可能是很大壓力，同時(shí)是巨大的機(jī)會(huì)?！崩顚幈硎?。

　　雖然安踏在去年經(jīng)歷了企業(yè)創(chuàng)建以來(lái)的第一次負(fù)增長(zhǎng)，但丁世忠認(rèn)為，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律中這不見(jiàn)得是壞事?！斑@個(gè)階段的調(diào)整也是商業(yè)模式的調(diào)整，也是國(guó)內(nèi)品牌必須思考和總結(jié)的方向。我跟團(tuán)隊(duì)講，依然到處是黃金，但現(xiàn)在黃金在地下，有水平才能掏出來(lái)。”

　　丁水波同樣認(rèn)為體育用品行業(yè)的空間還很大。“這個(gè)行業(yè)目前在中國(guó)沒(méi)有寡頭企業(yè)，沒(méi)有所謂的壟斷。隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展及全民運(yùn)動(dòng)的普及，行業(yè)的空間進(jìn)一步擴(kuò)大。”丁水波表示，“體育用品十幾年快速增長(zhǎng)，這次出現(xiàn)一些調(diào)整是非常正常的。因?yàn)樾袠I(yè)就像一個(gè)人的身體一樣，發(fā)展過(guò)程中難免會(huì)生病。行業(yè)需要調(diào)整，但是通過(guò)這次調(diào)整，我覺(jué)得就像一個(gè)人生病后增加了免疫力，行業(yè)集中度反而更高了!”

　　“中國(guó)的GDP增長(zhǎng)達(dá)到55萬(wàn)億，這么巨大的一個(gè)GDP的容量，需求也是巨大的。未來(lái)消費(fèi)者的需求主要在運(yùn)動(dòng)，體育、健身領(lǐng)域的投入會(huì)越來(lái)越大。我們市場(chǎng)很大，而且還在成長(zhǎng)，需求也很大?！睆埣讶A告訴大家。

　　論困境：

　　同質(zhì)化中求差異

　　正因?yàn)檎J(rèn)為調(diào)整期的到來(lái)是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的必然，因此在面臨種種困境時(shí)，巨頭們也表現(xiàn)得更為從容不迫。在巨頭們看來(lái)，中國(guó)體育用品行業(yè)是一個(gè)從無(wú)到有再進(jìn)入快速成長(zhǎng)的過(guò)程。這個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程是粗放型的，接下來(lái)要做的是品牌化，細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　“每個(gè)消費(fèi)者都有品牌訴求與個(gè)性化需求，如果我們沒(méi)有抓住品牌在市場(chǎng)中的定位，便很難滿足消費(fèi)者需求，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足?！睆埣讶A一言直擊要害。