2013年倫敦國際時裝周的壓軸大戲，是一群靚媽帶著潮童們在T臺上走秀，向大眾展示奢侈時裝品牌兒童系列的最新風(fēng)尚。這些“蘿莉正太”們身著巴寶莉[微博](Burberry)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、湯米希爾費格(Tommy Hilfiger)、馬克雅各布(Marc Jacobs)等各大奢侈品牌煞有介事地穿行于T臺之上，甚至比真正的模特更引人側(cè)目。
　　
　　盡管今年奢侈品行業(yè)傳遞出了“降溫”信息，但是全球的高端消費人群對自家兒女的預(yù)算并沒有縮減，這使得越來越多的時尚大牌開始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個特定市場。在北京、上海的高端百貨商店，奢侈品童裝柜臺非常搶眼。六一兒童節(jié)前夕，奢侈品童裝的銷售也迎來了一個小高潮。

　　從目前的奢侈品集團財報看，童裝僅占集團收入的很小一部分，但是隨著“靚媽”催生潮童經(jīng)濟，未來奢侈品童裝領(lǐng)域?qū)⒂休^為明顯的增長。

　　女性消費心理延伸

　　對女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的時尚品位在孩子身上延伸，而家庭也是婚后女性的主戰(zhàn)場，女性想讓自己的品位在家庭的細節(jié)中得到詮釋，包括孩子。

　　一件粉色棉質(zhì)連衣裙1400元，一個小小的手包要2000元，這是記者在北京新光天地童裝區(qū)看到的奢侈品標價，然而這僅僅只是大牌的中檔商品。在Dior[微博]Kids店，一位穿戴入時的潮媽告訴《中國經(jīng)營報》記者，愿意從自己的“購奢基金”里面劃出一部分打扮自己的“小公主”?！靶∨笥讯紣勖溃仓肋@些牌子，穿在她身上好看，她高興我也有面兒。”

　　如今奢侈品炫耀性消費在一二線城市中仍然占有不小的比例，消費者對奢侈品的好奇心沒有得到滿足。中國女性對奢侈品的鐘愛更多表現(xiàn)在生活中，因而奢侈品力圖在童裝和家居等各個領(lǐng)域迅速滲透給中國的女性消費者。

　　眾所周知，因為兒童一般不直接參與購買奢侈品，童裝消費實際是家庭成員中女性消費的延伸，因此如何俘虜潮媽們的心就是大牌所要考量的直接問題。

　　真正將時尚帶入童裝的催化劑是大眾媒體。在查爾斯-詹姆斯打造第一條奢侈品童裝線之時，正是電視和廣播大規(guī)模進入美國人生活的年代。母親都希望把女兒打扮成秀蘭-鄧波兒，她在電影里穿的一套水手服，一度成為歐美童裝的流行裝束。

　　針對這一消費心理，各大品牌在品牌尋找廣告代言人時，也會從中選擇當紅明星的兒女一起代言。 2011 Gucci[微博]春夏童裝廣告的代言人正是在好萊塢紅了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她2歲的龍鳳胎兒女Max和Emme。生子后身材一點沒變的辣媽成為最大的看點和話題。

　　而在BURBERRY 2013春夏廣告大片，邀約英國最年輕的時尚偶像貝克漢姆家族次子——羅密歐-貝克漢姆(Romeo Beckham)擔(dān)綱廣告大片男主角。這位曾被評為“英國最時尚男士”的明星寶貝魅力勢不可當，身穿BURBERRY風(fēng)衣，手拿雨傘，黑色西裝褲＋皮鞋，儼然就是位縮小版的BURBERRY風(fēng)格的英倫紳士。

　　“對女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的時尚品位在孩子身上延伸，而家庭也是婚后女性的主戰(zhàn)場，女性想讓自己的品位在家庭的細節(jié)中得到詮釋，包括孩子。這也蘊藏著未開發(fā)的龐大市場。女性在家庭中作為妻子和母親的獨特角色需求令大牌在男性、嬰童以及家具等產(chǎn)品線上也不敢掉以輕心，都爭相推出能吸引看重品質(zhì)的高消費力女性。”益普索大中華區(qū)MediaCT研究總監(jiān)劉榮告訴記者。